哪些书好卖?

摄影图书是反映摄影流行趋势、摄影行业热点和摄影人群审美趣味的主要载体之一。作为摄影艺术品的呈现媒介，也作为摄影技法、摄影理论和摄影文化的传播媒介，摄影图书出版有两个基本特征：一方面，经典内容永不落伍，在各个历史时期都有稳定的读者群，而且会随着人民生活水平的提高而不断扩展影响力；另一方面，在不同的时间区段，随着社会摄影人群结构、摄影理论研究热点、媒体环境和社会经济环境的变化，摄影图书销售也会表现出时代和年代特点。因此，从本期起，本刊推出一个以半年为期的特稿系列，与北京开卷信息技术有限公司合作，对半年内的摄影图书销售进行数据统计和分析，希望能够从购买摄影图书角度，考察业界变化，也为读者购买摄影图书提供有价值的参考。

近些年来，实体店渠道摄影类图书占全国总体出版码洋（“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语，比如某书定价21.5元，印刷出版数量共计1000本，码洋就是21.5×1000=21500元。码洋比重是摄影书码洋与所有动销图书码洋之比―编者注）比重有下降趋势，从2011年的0.44%下降到2016年4月的0.23%。与此同时，动销品种数稳步上升，从2011年的4031种上升到2015年的5081种。近些年，网络渠道摄影类图书码洋占全国总体的比重也出现了同样的趋势。这是由于摄影类图书市场相对稳定，而少儿类、文学类等图书市场的快速扩张带动了整体市场规模的快速增长，使得摄影类图书码洋规模相对下降。

如今，网店成为重要的图书分销渠道。摄影类图书网店渠道的码洋比重在2014年为0.58%，2016年1～4月为0.41%，高于实体店的0.31%和0.23%。这一方面是由于青年人是摄影类图书主要的目标读者，因而利用互联网渠道购书的群体较大；另一方面，一二线等消费能力较强的城市购买相机类数码产品和图书的人更多，这些城市网购的比例也更高。

从2015年到2016年的摄影类图书销售前100（Top 100）榜单，可以看出如下特征：

摄影综合类码洋规模占主导地位，文化摄影集类次之，旅游摄影类最小

根据开卷检测分类体系，摄影类图书分为三类：摄影综合类、文化摄影集以及旅游摄影类。摄影综合是最大的细分类，包含摄影艺术理论、摄影技法、各种摄影作品，以及相机选购指南，所占码洋比重最大，超过90%。一些引人入胜的摄影理论类图书，如《摄影眼的培养》、《思想的眼睛：布列松论摄影》、《光的美学》等销售业绩可观。综合摄影技法类图书也有不少畅销书，如两渠道都上榜的《一本摄影书（II）（全彩）》、《摄影笔记》以及“世界顶级摄影大师”系列等。

在摄影综合类图书中，有一类随笔书，近年受到读者追捧。这类书偏重作者在一时一地的文化感受和生活体验，由摄影图片和作者寥寥数语的随笔相结合，来表达一定主题或者感想。如在两渠道都位居前列的《尔本》，热销的《人在纽约》、“国家地理系列”、《一直爱下去：黄磊家庭相册》、《永恒的时光之旅》以及网店上榜的《冰岛迷梦》等。日本摄影家荒木经惟的作品也很畅销，如《东京日和》、《爱的阳台》、《漫步东京》以及《写真的话》，均在榜单Top100之列。

文化摄影集包括老照片、老相册、历史照片以及旧影等，2016年1～4月所占码洋比重为5.48%。

旅游摄影类包括所有和旅游相关的摄影技法和摄影作品，2016年1～4月所占码洋比重为2.73%。

图书更新较快，新书码洋贡献率高

如果按照上市销售时间分类，在摄影类图书市场，2015年之后上市的图书所占的品种比重不高，为15%，但所占码洋比重却将近40%。相对的，2013年之前（包括2013年）上市的图书品种比重远小于码洋比重。这说明新书是贡献码洋的主力，其收益能力远高于上市时间早的图书。

经典教材位于榜单前列

从2016年1～4月的实体店和网店的榜单来看，经典摄影教材《美国纽约摄影学院摄影教材》上下册位于榜单前列。针对中老年人的摄影教材也有上榜，这说明摄影正在成为一种不分年龄的全民爱好。此外，网店榜单还有高考摄影专业的辅导教程。

数码相机使用技法类图书热销

实体店中，数码单反、无反相机摄影技法和使用指南类图书在Top100中占3成多，更新率较快，与产品、技术的快速发展息息相关。

佳能“单反摄影宝典”有11本，主要包含了EOS 70D、EOS 6D、EOS 5D Mark III三种机型；尼康“单反摄影宝典”有4本，主要关于D810机型；索尼微单TM“摄影宝典”有4本，主要包含A7、A7R、及A7S三种机型。其他均为综合的单反摄影技法图书，从入门到精通，从相机设置到后期处理，品种齐全。这类图书的畅销说明，随着人们收入水平的提高，购置单反、微单TM等高端相机的人越来越多，人们对研究和使用高端相机的热情和兴趣也很高。

网店中情况类似，单反摄影技法类图书近3成，所涉及到的相机型号更全更多，如尼康D7100、D7200、D750、D5300，佳能EOS 760D/750D等机型。

专题摄影技法书品种丰富

专题摄影技法类图书品种丰富，两个渠道Top100中均占2成多。比如，有构图教程，有人像摄影摆姿技法，有专门教授曝光与白平衡的，也有手机摄影技巧类的。网店销售业绩好的品种更多，有唯美人像教程，有街拍技法，以及有慢门摄影技巧，等等。

在两个渠道中，婚礼摄影、商业摄影、风光摄影、儿童摄影、创意摄影、文艺摄影、二次元摄影等内容图书也都不少。

文化摄影集类图书题材偏向历史和人物命运

实体店中，文化摄影集类图书有14种上榜，以山东画报出版社的“老照片”系列最多。这是一套陆续出版的丛书，辟有“故时风物”、“名人一瞬”、“旧事重温”、“私人相簿”等栏目，通过刊发有意思的老照片并辅以生动活泼的文字，以独特的视角回望百多年来人类的生存与发展，是可看、可读的历史读本。

两渠道均上榜的有《昨天的中国》，实体店中上榜的《风雨如磐：西德尼・D・甘博的中国影像1917～1932》和《东方照相记》，实体店上榜的《俺爹俺娘（百年纪念珍藏版）》（精装）和网店上榜的《我们这一代：最初的面孔》均以历史发展中的人物命运为主要内容。

《把青春唱完：中国摇滚与一个文化群体的生活影像》，《中国与中国人影像：约翰・汤姆逊记录的晚清帝国 （增订版）》则结合历史叙述与人物生活。

旅游摄影类图书上榜少

虽然现在中国个人旅游人次和频次逐年上升，旅行摄影热度也越来越高，但是热销旅游摄影类图书却较少，在两渠道均上榜的是《国家地理系列・发现四川：100个最美观景拍摄地》，另外两渠道还各有三本旅游摄影技法类图书上榜。