南航A380 飞翔从此大不同

中国南方航空是亚洲客运量第一、机队最大、航线网络最发达的航空公司，也是国内首家在五年内唯一拥有A380的航空公司。然而，很多消费者对南航的强大实力缺少深刻的认知。如何借助南航A380首航这一热点事件，吸引消费者对南航A380的高度关注，全面提升南航的品牌形象，成为当务之急的任务。

首占先机 A380驾临中国

空客A380是目前世界上载客量最大、最先进的客机。在南航引进A380前，全球范围内运营A380的仅有6家航空公司。2005年，南航耗巨资订购了5架空客A380，成为国内民航第一个“吃螃蟹的人”。2006年，空客A380飞抵广州白云机场进行验证和展示飞行，这也是“巨无霸”第一次抵达中国内地机场。2011年8月，南航首架空客A380完成了最后的地面和飞行测试，并计划于10月首次在京穗线投入运营。

为了给南航A380首航造势，2011年8月25日，南航A380网站正式上线。作为A380形象宣传、产品体验、活动推广的信息聚合平台，南航A380网站以友好的交互界面、丰富的互动体验，与网友深度沟通，令消费者了解产品和企业的过程变得趣味横生，开启了南航与消费者通过网络沟通的新篇章，也开创了国内航空行业网站的先河。

南航A380网站在上线同时推出了“首占先机”虚拟订票网络互动活动。网友可以通过上传个性照片、选择喜爱的航线，定制专属的南航A380机票。另外，网友还可以通过腾讯微博转发的形式分享自己的个性化机票，并获得南航A380微博勋章。

该项活动引发了大众对南航A380首航的浓厚兴趣，同时借助社会化媒体，激发用户积极传播，拉近了南航与用户的距离。其新颖的活动形式和突出的社会化媒体传播效果，也吸引了《南方日报》、人民网等主流媒体的报道，进一步扩大了活动以及南航A380的社会影响力。

媒体投放 A380翱翔网络

除了官网活动之外，南航A380还选择凤凰网、腾讯网等强势媒体进行了在线宣传，并采用震撼的富媒体创意，在创意上、技术上、形式组合上促成了前所未有的突破。

以凤凰网广告为例，一辆南航A380从富媒体视窗飞出，进入浮层画面的云层中，在浮层上飞过后，出现在对联广告、通栏广告的地球之上，喻示着A380即将从遥远的地方来到中国，飞机飞过出现“首占先机”的活动信息，凸显活动利益点，最终飞机再一次出现在浮层回放，并推出本次活动传播口号“南航A380 飞翔从此大不同”。四个广告位置联动，使得飞机翱翔于整个页面这一极具视觉冲击力的创意得以实现，让门户变成南航A380专户。南航A380在网络上的精彩亮相，直接吸引用户产生期待，参与“首占先机”活动赢取机票。

2011年9月20日，南航A380举办产品会。为配合会宣传造势，南航A380在凤凰网、腾讯网进行了又一轮的广告投放，并在创意上加入8小时倒数计时广告，形成视觉冲击，制造期待感，打造大事件的轰动传播效应，形成南航A380的品牌影响力。同时，沿用四个广告位置联动的技术，保证整个创意能够在每个用户面前精彩呈现。震撼的广告效果，冲击力十足，为南航A380进入中国成功造势。

抢占先机 互动体验大不同

2011年10月18日，随着南航A380正式首航，南航A380网站即时推出了“抢占先机”占位活动。用户通过扔纸飞机小游戏，控制力度与角度，将纸飞机弹射到指定座位，抢占机位。在成功占位登机后，用户的第二步任务是全方位体验南航A380的舱内舒适空间、优质服务等。最后，用户可获得头等舱机票抽奖机会。通过这项活动，用户可以直观地体验到A380的优势。

随后，南航A380官网推出AR互动游戏，运用最新的虚拟扩充实景技术，通过PC获取识别码的功能，只需要打印一张标志纸片，用户就可以随时随地感受A380的震撼。

“寻找身边的A380 APP”互动游戏也同时启动，智能手机用户打开APP程序，摄像头将会打开，用户所处场景即为游戏背景。根据光点提示，移动手机用雷达寻找A380的位置。按切换键可切换不同飞机角度，按下拍摄键便可以记录下独特A380生活照。把满意图片分享上传就可参加评奖。颇具新意的趣味体验极大地提升了用户对产品的偏好度。

效果反馈 南航知名度大提升

自2011年8月中旬起，这一系列的推广活动持续了近3个月，广告印象达到8亿，广告总点击数超过465万。南航A380网站覆盖独立用户数超过257万。其中，“首占先机”活动总曝光超过16亿，共吸引了20万人点击参与，6万余人分享至微博。南航A380的知名度由投放前63%，大幅提升至投放后90%。南航品牌形象也得到全面提升，受众认同度远胜推广前。另外，趣味度高、互动性强的网络活动，也引发了89%用户的浓厚兴趣，效果明显优于竞争品牌。

南航A380推广活动也得到了业内的广泛认可，在2012年金鼠标网络营销大赛上，电众数码凭借该案例斩获网络营销案例整合营销类金奖，南航A380网站则被授予“年度十佳品牌活动网站”，南航也顺利当选“年度十大广告主奖”。