约会节目的SWOT分析

10年前，《玫瑰之约》走红。如今，约会类节目风云再起，其竞争态势，值得分析。

以《我们约会吧》和《非诚勿扰》为代表的约会类节目如今正风起云涌，红遍大江南北。有报道称后来居上的江苏卫视的《非诚勿扰》已经远超湖南台的《我们约会吧》，全国平均收视率已经“奔三”，达到了2.6％～2.8％，接近湖南台同类节目的两倍。

在企业的战略管理中有一种很常见的企业竞争态势分析方法，即SWOT分析法，也称强弱机危综合分析法。其中，s代表strength(优势)，w代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。不妨以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表，来分析一下目前此类约会节目的“强弱机危”――优势、弱点、机会和危机。

优势。约会类节目找到了人类永恒的兴奋点――爱情，这是导致此类节目受到广泛关注的重要原因之一。众多靓丽有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱势的男嘉宾刻薄的评头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与势利甚至市侩的表白，也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，铩羽而归，落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中压力的娱乐需求。作为此类约会节目的收视率老大，《非诚勿扰》还具备了人气领先上的优势。

弱势，中国人做电视娱乐类节目普遍存在创新能力不足、模仿依赖心理较强的弱点。早期娱乐节目的模仿套路通常是先欧美原创，后日韩模仿，接下来是港台模仿日韩，大陆再模仿港台，最后是内地电视台之间相互模仿直至一哄而上，导致同质化竞争，观众乏味，兴趣不在，节目消亡。如今电视节目靠模仿克隆起家的风气并没有减弱，唯一不同的是模仿链有所缩短而已，由原来的逐级模仿改为直接模仿、直接克隆或“引进”欧美成熟的电视节目。现在热播的《我们约会吧》和《非诚勿扰》均称自己的节目版权或创意来自国外，而且两家还将侵权剽窃的官司打到7广电总局。创新能力上的不足，对此类节目的成长发展来说将是致命的。

威胁。此类节目的第一个威胁来自同行之间的同质化竞争。国内节目相互克隆模仿，一哄而上导致市扬蛋糕被无限制切分，利益被不断摊薄，直至受众审美疲劳，是此类节日的最大威胁。10年前湖南台的《玫瑰之约》走红的时候，国内模仿克隆的同类节目一度超过50个，最终导致此类节目一度销声匿迹。如今《我们约会吧》和《非诚勿扰》节目走红后，又出现了火爆的电视约会热，刮起了电视约会风。除了上述两个台的约会节目每周热播三期外，《爱情来敲门》、《相亲才会赢》等已经在一些台争相登场了。很可能再次重蹈10年前婚恋交友节目的覆辙。

此类节目的第二个风险来自于节目自身对伦理、导向的把握。从已经播出的节目来看，目前此类节目已经在一定程度上出现了品位低俗和有违社会伦理的问题。节目中不管是女嘉宾还是主持人、情感心理专家，都存在着较为鲜明的拜金心理以及对弱者缺少同情的心理。如有的女嘉宾明确表示“我更喜欢在宝马里哭”，有的点评人毫不留情地质问男嘉宾靠微薄的工资多少年才能给女嘉宾买起宝马。一些节目中还表现了有违社会伦理的不良现象。如节目中一富二代宣扬“我交过的女友大致有七八个”，而女嘉宾则炫耀“七八个是我的零头”。这些带有不良社会导向的问题如果处理不好，很可能会因为触动管理部门的红线而导致停播。

此类约会节目还有一个不可忽视的风险，就是观众对节目中男女嘉宾人物身份造假的不满。在江苏卫视的《非诚勿扰》节目中，一些长相靓丽、语言富有个性、戏剧冲突效果较为明显的男女嘉宾，身份已经受到观众质疑。

机会。从宏观体制上来讲，此类节目的成长有一个机会值得注意，那就是国家对娱乐类电视节目制作权的放开，这为进一步引进传统电视制作渠道以外的民资和民智，为节目在创新能力和实力上的增强提供了机遇。

(作者为南京师范大学新闻学博士生，江苏省人民政府网站编审)