雅虎收购Tumblr的“前世今生”

《译言网》

近日，雅虎CFO在会议中承认，目前雅虎确实面临着用户老龄化的问题，他们正在寻找能让他们变酷的新产品。雅虎的高管们在考量Tumblr能否成为让他们“返老还童”的法宝。经近期各类媒体报道显示，雅虎很可能在明天宣布他们对Tumblr11亿美元的收购计划。（据5月20日凌晨更新的消息显示，tumblr已在星期一早晨宣布了这项收购），此前，像Facebook等一直对Tumblr抱有兴趣，但是Tumblr最后还是更倾向于雅虎这个竞标者。

Tumblr能博得互联网巨头的青睐并不是一件无法理解的事。Tumblr在2007年上线后便成为互联网上炙手可热的社交平台，青少年们热衷于在Tumbr上分享各种他们觉得潮的事物，而例如像“卡在面包里的猫”之类的图片也在此范围之内。据ComScore（一家搜索公司，拥有1.08亿个博客和510亿条贴子的数据源）的数据显示，Tumblr的用户一直处在急速增长状态，并且截至目前，已经有了月均1.17亿的浏览量。

Tumblr可观的用户数量吸引了雅虎一把手Marissa Mayer的注意。Marissa Mayer在去年接任了雅虎CEO这个职位，她的短期目标是扭转公司线上广告份额因为Facebook和Google这类后起之秀而骤跌这一现状。

为了能让雅虎重振士气，Marissa Mayer准备将雅虎的老产品重新装扮一番，像Flickr这款非常流行的照片分享软件也未能“幸免于难”，Marissa Mayer 将雅虎带入了新一轮的收购热潮。3月份，雅虎花费300万收购了Summly这个由一个17岁男孩开发的收集新故事的APP公司。近期，他们也曾试图向Dailymotion这家法国视频网站伸出自己的橄榄枝，但是很快因为法国政府的一些举动而撤销了这个念头，该政府似乎很介意美国公司收购自己国家的创业新星。

Marissa Mayer的工作信念早就在雅虎达成了共识，Marissa Mayer认为雅虎如果想要再度繁荣必须在移动终端服务，线上视频这样的新市场迈出一大步。雅虎同样也将它们的雷达覆盖到了社交网络和线上分享服务上，也正是因为这一举动造就了与Tumblr的结缘。现在最大的疑问是，花费整整11亿美元去收购Tumblr这样一个去年年收入仅达1300万美元的网站到底值不值？

雅虎可能会表示它可以向其7个亿的月浏览用户群推广Tumblr来扩大Tumblr的影响力。它还可能指出雅虎在线上广告获利上的技术和资源优势，并且还可能暗示Tumblr的执行官们可以帮助雅虎去考量开拓可以“社会化”的领域。

评论家们很快指出广告商们可能不会愿意将它们的广告投放在Tumblr的部分内容旁边，尤其是某些博客的内容边上。他们还指出，Tumblr能如此受欢迎是因为他们的老板并没有让广告破坏他们的服务。如果雅虎的收购让Tumblr从此植入很多的广告，Tumblr的 用户很可能会陆续离开。

但是，如果雅虎的管理层对于这一项收购慎重对待的话，这可能变成一个明智的收购。Instagram在被Facebook以10亿美元吞掉后，开始面对大批的用户离开的现实。如果雅虎能和Tumblr完美地配合，他们的股东也就能好好舒缓一阵子。

（本文选自译言网，译者：巴比妥）