Giorgio Armani无彩色系的色相之美

Giorgio Armani是意大利时装品牌阿玛尼的主牌，也是设计大师乔治·阿玛尼先生一贯坚持的精致、中性、高贵和优雅设计风格的完美释义者。长期以来，品牌建立的“灰色调”色彩风格得到业界以及市场的高度指认，形成了鲜明的品牌符号。本文通过对Giorgio Armani 近5年10场会色彩跟踪调研数据结果，解读该品牌的色彩设计策略与特点。

其一，无彩色系、低明度、低纯度是重点。从色彩三要素（色相、明度、纯度）的角度，来看看Giorgio Armani的色彩设计特点。首先，色相。阿玛尼先生作为时尚界的禅意大师，特别擅长通过无彩色系黑白灰的层次变化和面料的使用，向世人揭示从一物生万物、从单一色彩到丰富内涵的道理。数据揭示，在各季会中无彩色系所占比例最大（63%）。例如2009年秋冬和2012年春夏会几乎全场都应用了灰色以及黑白。蓝色调是品牌应用比例最多有彩色系颜色（18%），常常通过对蓝色的明度、彩度的精确“调节”，将该色相之美表达得淋漓酣畅。在统计数据中，尽管红色（8%）、橙色（5%）、黄色（2%）、蓝绿色（2%）、紫色（2%）应用比例较少，但其作用不可小觑，也是阿玛尼先生近年来在色彩设计思路上不断寻求“变革”的体现。例如在2010年秋冬会上大量启用了红色，而紫色因与品牌气质吻合也是品牌经常应用的颜色。其次，明度。在Giorgio Armani的色彩应用中，低明度的颜色所占比例名列榜首（44%），此类颜色具有实用兼优雅的特性，故此深得阿玛尼先生的厚爱。明度应用比例居次席的颜色主要集中于中明度区域（33%），不温不火的中明度颜色对于色彩应用相对保守的品牌来说显然是最佳选择。高明度颜色应用比例最少（23%）。最后，纯度。数据显示，低纯度的颜色所占比例最大（51%），中纯度色彩（40%）居中，而高纯度颜色（9%）最少。该结果是由Giorgio Armani品牌的自身个性使然：低调、随性，充满禅意！

其二，“单调色”效果不简单。从色彩构成成分来说，Giorgio Armani“常用色”应用比例最多（占34%）。附着在不同质地上出现的灰色、黑色、白色、蓝色等是Giorgio Armani会上最常出现又最具品牌性格的颜色。“不讲颜色”的阿玛尼先生在这些看似单调的色彩中寻找并不简单的色彩效果，体现出高超的色彩驾驭力。“品牌色”紧随其后（占31%）。层次丰富的无彩色系的灰色是最能够彰显品牌色彩个性的颜色，“Armani灰”以此而得名。彩色系中的蓝色、紫色等也是构成品牌低调内敛色彩魅力的不二选择。“流行色”在品牌色彩构成成分中基本与品牌色是旗鼓相当（29%）。桃红色、橙色等艳丽颜色于近几季的高调登场，反映出设计师尝试用更加潮流的颜色打造品牌“时尚”形象，吸引更多年轻消费者。以上三种类型之外的“其他色”出现比例最少（占6%）。

其三，强调中、低对比的色彩组合关系。从色彩搭配上来看，阿玛尼先生常常通过精心挑选不同质地的面料手法，而将单一的色彩制造出丰富的视觉效果，以此形成了独具Giorgio Armani品牌特色的理性与内敛之美，如2013年春夏藏蓝色裙装、2012年灰色组合等。将色差小的颜色应用在同一套服装上，形成色彩中、低对比效果，这也是Giorgio Armani经典的色彩搭配方式，如2009春夏的浅藕荷色上衣与冰蓝色长裤等组合。将大面积的性格迥异的色彩放置在一起则是近年来阿玛尼先生尝试色彩“突破”的新趋势，如2010春夏会的桃红与天蓝等；黑色与其他颜色的搭配在Giorgio Armani产品中屡见不鲜，形成品牌配色的又一大特点，也强调了品牌一直保持的庄重感及其高贵气质。