王超:再论澎湃新闻

我之前议论澎湃新闻的专栏刊出后，引起很大反响，有《东方早报》和澎湃新闻的同仁表示，有争论是好事，众口一词说明产品没活力。我对澎湃新闻同仁的气度很钦佩，这些争论对澎湃新闻的未来有益无害。

在我看来，澎湃新闻能够开纸媒之先河，投入巨资和人力来做一项前无古人的互联网新媒体产品，本身就是非常有勇气和魄力的表现。互联网做产品，讲究的就是先做再改，小步快跑。做就是1，不做就是0，有很多纸媒在互联网大海边徘徊几年，争论不休，依然无济于事，互联网水深水浅，试过便知。

有朋友告诉我，澎湃新闻是高层授意下上海媒体的尝试，并不是纯粹的商业项目，有政府埋单，所以也不存在盈利的压力。如果这样，那就是我等过度操心，替富二代考虑生存问题，被人笑掉大牙；但如果澎湃是有盈利需求，有生存压力，那么照目前澎湃的试验，恐怕是缘木求鱼。

澎湃新闻专注于时政和思想领域，但又想抓住最多最活跃的网民群体。严肃政治新闻是不是群众最喜闻乐见的新闻呢？知名评论人魏武挥老师认为，时政从来是关注热点，连北京出租车司机都好一口这个，怎么是精英范儿的呢？

因为职业缘故，全世界的出租车司机都是半个政治家，所以他们不具有代表性。大部分的中国网民和90后们，会认为时政是很热的点吗？

问一个90后，是更关注《小时代》和《后会无期》，还是更关注贪官落马？拥有最广泛受众基础的新闻，其实早就有定论，无非就是娱乐、体育以及反常社会新闻和突发事件，去看看各大门户排行前十的新闻点击量就知道。政治新闻如果不牵涉明星（如芮成钢、郭美美）以及花边色情，点击量寥寥。

另外一点，同样的时政新闻，不同的写法不同的操作模式，所能产生的效果完全不一样，以澎湃的这种以思想性和思辨力见长的时政新闻，90后读起来可能觉得诘屈聱牙。

即便这两天铺天盖地的打虎吃面围猎，很多不关心政治的90后也只是在众多事情中稍微关注多一点而已。在百度整体搜索指数的实时数据是355825，相对应已经播出到第二季，爸爸去哪儿的实时数据是467433。

对标澎湃，有一个很好的例子就是今日头条。今日头条是面对大部分网民的互联网资讯产品，向很多新闻网站分发流量。超先声在今日头条上的专栏，一篇文章的最高阅读量超过了100万，评论则超过1500条，这篇文章的名字叫做《警惕地铁色狼！极客教夏季清凉装女孩防偷拍技巧》。

如果我把这篇文章发到微信订阅号和朋友圈，肯定要被朋友们骂死：媚俗而没有实际意义。而同样，前期微信朋友圈大火阅读数十万的专栏文章《澎湃出生即落后理想主义救不了媒体》，在今日头条专栏只有区区24个阅读。

互联网用户是分层的，致力于精英人群的时政新闻可能在小圈子叫好，但大众网民并不买账；精英认为俗得掉渣不是新闻的新闻，在大众网民看来则喜闻乐见。

中国最广大的网民存在于QQ空间、百度贴吧、YY的各种公会中，要想从中国网民手中赚到流量和金钱，必须像周鸿、雷军一样理解中国互联网，倾听中国网民的需求。端着架子不如俯下身子，即便时政新闻，丝们想要的也不是你们想给的。

一个分裂的互联网用户群体拯救不了一个分裂的新媒体，一个持续分裂的新媒体会把自己逼疯，站着把钱赚了在中国永远是个神话。

当然，如果澎湃根本不在意赚钱，只想用排山倒海的内容砸死那帮叨叨的精英，那我马上就闭嘴了。