为什么男人不爱逛街?

男人不爱逛街是普遍现象。不过，对这一现象苦大仇深的却是女人。

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体力不佳、犯烟瘾、男人一逛街就情绪低落，甚至还有商场专门为此设置了“男人角”，让女人们在逛街的时候可以把他们“寄放”起来！为什么男人逛街时完全不见体力优势，让人扫兴？

他有多不爱逛街？

MONEY+就此话题进行了一则小调查，共有92位男性参与。

交叉比对后我们发现，24位一听到逛街就头疼的男性在描述逛街原因的时候，有12位选择了“陪女友或老婆”。一位受访者明确表示，“我就是不爱逛街，而且最不爱和女性逛街。”其中更有57.6%的男性受访者最讨厌逛街时的“人多”，40.2%的男性受访者最讨厌“逛很久，没体力”，35.9%的男性最讨厌“逛了半天什么也不买”。

值得一提：事实上，男性在消费力上并不亚于女性，在服装、包袋这类产品的消费上也十分有力。蔻驰（Coach）公司的市场报告中显示，在中国市场，有45%的手袋是卖给了男性。目前男性在服装消费上投入的金额长期高于女性，全球战略咨询公司贝恩（Bain）调查显示，2010年一整年中国男性的置装支出达人民币70亿元（合11亿美元），而中国女性当年置装消费仅为人民币28亿元。

他不爱逛的原因

男人狩猎，女人采集―进化心理学对此的解释

进化心理学中的研究大多是基于假说，并辅以统计数据给予佐证。男女不同的逛街方式和原始社会中男女的分工和劳动责任不同有关。因为原始社会中，男人的主要任务是狩猎，现在他们买东西也表现出一种“狩猎”的特性―锁定目标，并直接采取行动。而在原始社会里，女人的职责是采集果实，在现代，女性买东西时的表现也可以理解为是一种“采集”行为的延伸，要边走边看，直到找到满意的。

男人追求成功―两性差异心理学对此的解释

社会对于男性、女性的期望和其社会责任分工的不同逐渐造成了这一分歧。华东师范大学心理咨询中心主任叶斌谈到：“男性在这个社会中更多被期望成功和解决问题，否则会被认为婆婆妈妈，搞不清重点。男性的社会角色在周围人对他的期待形成以后，他对自己的角色要求也会是专注成功。要目标明确，直奔主题，手段和目标要高度吻合。”就像在家庭或是情侣间，女性通常更情绪化，是抱怨问题的一方，而男性则被期冀去实际地解决问题，长此以往，男性的决策模式会倾向于找到方法并解决问题，而闲逛且什么都不购买，在他们看来完全就是浪费时间。“也许有一些从事时装、时尚或是设计的男性会喜欢逛街，但他们的目的更多是搜集信息获取资讯，逛街恰恰是和他们的工作相关的手段。”叶斌表示。

值得一提：购物方式的不同引起购物时间的差异，男性由于目标明确，购物节奏相对紧凑，需要花在购物上的时间有限。英国埃塞克斯大学（University Of Essex）的科学家Tim Denison博士称男人和女人一同逛商场的最长时间不能超过72分钟。如果超过了平均72分钟的极限，他们极有可能会因是否继续行动而吵架。这个由研究零售行业的心理学家Tim Denison博士主导的实验还显示，女人在实验中表现出来的期望逛街时间是128分钟。

他们最不爱逛这些地方

在我们的调查中，男性最不爱逛的地方包括商场的化妆品区域、女装部、小商品市场。最不爱逛的具体地点则有南京东路的各大商场（上海）、西单（北京）、君泰百货（北京）、正佳广场（广州）。

女装部=手足无措

这里的设计完全是女性化的，用的颜色大多是红、粉色系，海报也多是以女性为主角的―这些元素都是对男性逛街行为的抑制剂，因为他们会感觉“这里并不是为我而设”。沃顿商学院市场营销学教授Stephen J.Hoch的一项消费行为观察研究表明，销售人员在零售市场中有十分重要的作用。“女人总可以和销售人员攀谈甚欢，而男人面对销售员就表现得好像正面对一台ATM机。事实是，他们大概真的更愿意那是一台ATM机。”女装或是女鞋柜台那些过于热情的店员甚至会亲自蹲下来帮客人们系鞋带，或是拍摸客人的肩膀甚至是揉搓手臂表示称赞，这些都会让男性感到不适。

人多的地方=内心抓狂

打折季时拥挤的商场、小商品市场等都让男人内心抓狂。男性受访者认为逛街最让他们抗拒的点在于“人又多又乱”，有的受访者还特地写下“女朋友走着走着就不见了，让人受不了”。男性由于体格相对较大，比起女性需要更大的空间，与陌生人之间需要的安全距离也更多。正是因为这样，女性可以和同性好友手挽手一同逛街，但大多数男性友人无法接受这种近距离的肢体接触。人挤人的场合也被男人认为是“不能直达购物目标”的阻碍。同时男性相对女性需要更多的掌控感，在人挤人的场所和女友逛街让他们感觉不安全。

化妆品柜台=外星球

化妆品柜全是女人们的世界，对男人而言这里不仅制造了许多的疑惑，那些产品散发出来的气味也让他们敬而远之。

纽约的时尚作家Alan Behr在题为《真男人不逛街（Real Men Don’t Shopping）》中写道：“年轻的男人可不喜欢那些中年的女性营业员，那会让他们觉得是在和自己的母亲一起逛街。”

在国外的许多百货店中，化妆品柜台的营业员常常是一些中老年妇女。有一则纽约逛街指南中曾说过，如果你去纽约曼哈顿岛上那家梅西百货（Macy’s）的化妆品柜台逛，请拼命对着那位中年大妈微笑，她会给你超多的赠品。可想而知，男人面对这样的场景肯定要晕眩了。而许多实验都证明气味和回忆的相关度较高，化妆品柜台那些相仿的香味也常常会让男性回忆起自己爱涂脂抹粉的母亲或是祖母，以及童年被拽着逛街的经历―那些经历通常不会太好，因为柜台于他们而言太高了。

值得一提：有一个好消息，在香港置地广场（Landmark mall），中国第一个男士专属的购物中心已经在十月初亮相。在意识到男性强大的消费能力之余，也许也为鼓励男性逛街购物迈出了第一步。