在夹缝中生存的电视媒体

[关键词]网络电视；狭义；广义

网络电视作为一个新生产物，还有许多人并不知道它的含义，仅仅望文生义地认为网络电视就是在网上看电视。网络电视作为新媒体的代表，它有着自己独特的优点和传统的广播电视不能相比的优势。那么作为一名传统电视媒体的工作者，我们就不得不思考一下，我们在夹缝中的生存之道了。

所谓知己知彼，要应对网络电视，自然要想了解一下我们的敌人有多强大。

网络电视，顾名思义，就是网络+电视，有点强强联合的意思。在我看来，网络电视狭义上就是通过网络这一载体，传播电视内容，在这种意义上，网络只是传播的载体，不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能，这里网络既是传播的载体，也是生产的主体。

在网络电视发展的初期，大部分网络电视属于狭义上的，他们的功能都是通过软件来实现的。通过安装一个软件，从而可以在线上欣赏到不同地方的电视台的节目，就像电视调和一样简单。现在我们看到的网络电视都是以此为主。

网络电视的优势有很多，比如非线性播出。这个非常好理解，网络电视就像是一个大硬盘，它可以将很多节目放在里面，你喜欢哪个看哪个，不需要守候在电视机旁，按时收看。

其次，网络电视的选择空间更大。受各地方有线电视的限制，并不是所有的电视台大家都能看到，尤其是境外媒体，但通过网络电视，你可以轻而易举的看到。

而传统电视拥有强大的节目制作团队。在经过这么年的媒体经营中，电视台积累了也不断在吸收着充足的制作力量。 而且传播信号稳定，画面清晰。 从无线电视到通过有线电视再到数字电视的传播，电视的传播接受无疑是越来越稳定，而随着数字信号，甚至将来高清信号推广，以及电视技术的不断提高，画面质量也是越来越高。

但是线性播出是传统电视的一大劣势，这无疑是导致收视群流失的重要原因。无论重播还是首播，电视都是按照特定的时间来播放的，不可重复性局决定了错过了就错过了。

随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展，广播电视获得了发展的黄金时期。但是网络的出现，让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从，但是在随后的自我调整过程中，广播电视的发展呈现着新的趋向。那么传统电视媒体如何应对网络电视的冲击呢？

1.联合

根据电视受众分析，电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。 虽然2005年到2007年整体观众收视时长趋于平稳，但呈现出缓慢下降的势头，特别是15-24岁青少年收视群体的收视规模正在缩小，无论是从日均收视量还是日均到达率来看都呈下降趋势。当然在2008年，情况有所好转，因为几件大事，让大家重新有了掌握遥控器的冲动，但2009年，2010年是否能延续这个趋势呢，尤其是现在高端消费群的流失非常严重，他们的流失意味着很多高端广告客户的流失，这对于电视媒体的经营来说，并不是一件好事，而且在日后针对受众群的节目调整当中，也只能把电视引向更窄的发展方向。网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看，绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站，并对自己的节目进行实时的更新和提前预告，不仅借网络扩大了自己的信息传输面，还利用自己原有的品牌效应，增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目，并可以进行收藏，这也是在网络环境下，广播电视进行自我完善的表现。 在这种的情况下，强强联合的确更有优势。

2.播出的共享

现在的电视媒体往往存在这样的尴尬：既希望网络上能对自己的节目产生二次传播，但对于他们不问自取又感到愤怒。与其被动让网络随意运用电视节目资源，倒不如主动出击，与网络协商如何使用节目资源。比如播出的共享，把网络和电视的播出打包，从传播效应和广告效应来看都是不错的，在操作上也是可行的。现在存在的问题是目前国内对知识产权的保护正在完善，网络已经习惯了“免费的午餐”，如果没有更大利益获取或者没有更严厉的监管，他们与电视合作的机会不高。

3.节目制作上共同合作，达到互相宣传的效果

其实像现在一些稍微成熟的电视台都有自己的网站，上面也有节目视频的播放，不过点击率却不高，远远达不到二次传播的最佳效应。以2009年3月的广州电视台《城市话题》一期关于揭秘果汁内幕的专题片为例，在电视台的网站上问津不多，但放在一个视频门户网站上时，点击率仅两天就上升到过万。这说明电视节目生命力是存在的，如果从节目的制作开始，就引入网站的调查，网民的意见介入，那电视节目的制作就可以和网络相连系。曾经认真看过台湾和韩国的综艺类节目，他们在这方面结合得非常好，电视节目中不断运用到网民的数据，网络也不断对节目进行宣传，开辟论坛，做节目调查。这实际上就是拓宽收视群的一个有效做法，因为这样做，观众的参与感将大大提高。而反观我们大部分电视台的网站经营，确实属于比较敷衍的阶段，或者说，没有用经营的态度去看待，而是看做是电视的一个附属品。如何反利用网络，这方面的确值得我们思考。

4.打造电视节目精品

电视最大的优势，是他们强大的制作力量。高清，高品质的电视节目仍然有巨大的收视群。比如国家地理杂志，比如一些著名的纪录片，这些如果在网络上实时收看，播出效果大打折扣，一部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。所以电视精品不单是不能放弃的土地，而且是应该好好开发的优质田。

5.强势新闻媒体的经营

新闻是网络中受限最为严格的一部分。因而作为传统的媒体，电视可以发挥更大的作用。新闻的有着强大的时效性、可视性以及权威性，第一手的新闻，第一手的画面，第一手的分析，这些是争夺网络受众的一个重要的法宝。比如汶川大地震期间，中央电视台的新闻频道全天候的地震新闻播送，掌握了绝对的收视率，而网络因为在公信力和权威性方面有所欠缺，因此在新闻上，劣势相当明显。

6.加强数字电视的推广、升级

传统电视媒体，包括有线电视在内，在很多方面已经大大落后于网络，但是数字电视的产生给了电视一个机会去与之抗衡。点播，录制，甚至上网，这些功能在数字电视上有的已经实现了，有的即将实现。数字电视的诞生已经改变了传统电视的传播方式和收看方式，只要继续拓展网络方面的功能，对于年轻人来说，它的吸引力会越来越高。

综上所述，固然，现在传统电视面临诸多的困难与挑战，但机遇也摆在了面前，也给了电视媒体人重新审视媒体格局的机会，自省之后的前行，路会更加广阔。