基于纸质阅读与数字阅读的问题调查

【摘 要】浙江海宁是一个文人墨客辈出的地方，徐志摩、王国维、金庸使这个城市多一层文学气息。2013年8月，阿里巴巴商学院调研小组来到浙江省海宁市，进行关于纸质阅读和数字阅读情况的调查。我们来到海宁市区图书馆和附近街道。考虑到部分群体自身知识水平和技术水平的局限，如年龄较大的老人和幼龄儿童，他们无法参与线上的问卷，我们对这部分群体以采访录音的形式进行为期两天的调查来补充线上调查的不足。

【关键词】纸质阅读；数字阅读；调查

人们更偏好纸质阅读，结果显示有57.33%的人偏好纸质阅读，有42.67%的人会更喜欢数字阅读。纸质阅读依然比数字阅读高了14.66个百分点。

1）就收入状况和对两种阅读媒介的影响而言，无收入和极低收入，还有收入高于5000元以上的人会更喜欢纸质阅读。而处于中间收入的群体偏好数字阅读。尤其收入在2001-3000元区间的群体，对数字阅读的偏好率达高到83.33%

2）人的学历也会影响人的阅读喜好，高中及高中以下，硕士及以上的群体对纸质阅读的需求会更强烈，而中间学历群体的阅读需求虽然以纸质阅读偏好为多数，但不及以上两方强烈。

3）人的年龄会影响人对阅读媒介的偏好，18岁以下的青少年和60岁所有的中老年会喜欢纸质阅读的比率高于18-45岁的中青年，其中中老年人的比率最高，调查中达到100%。

4）调查结果显示，男性女性对纸质阅读的偏好率分别为56.1%和58.82%，对数字阅读的偏好率分别为43.9%和41.18%。由此可见，女性和男性都比较偏好纸质阅读，而女性更胜一筹；对于数字阅读，男性比女性更能接受。

显然的，我们可以知道两种阅读媒介的所处的境况，纸质阅读依旧占据主导地位，而数字阅读在后面紧追不舍，前者的地位目前没有什么大的威胁，但相比几年前弱势许多。

学历水平在一定程度上影响了人们对阅读内容的偏好，比如低学历者主要对娱乐新闻，新的小说感兴趣；而高学历者会更关心社会新闻、文学作品或学术论文，所以高学历者会倾向纸质书，因为其更易于做笔记和反复查看且错误率低。

学历和收入的相关性比较大，结果显示高学历者，收入维持在较高的水平上。消费观念在很大的程度上影响人们对阅读媒介的选择，收入决定消费。大多数人会更加喜欢价格便宜的数字阅读，而纸质阅读成本较高，价格不菲，但这些条件对高收入人群来说无关紧要。

然而调查显示低年龄层人群有66.67%选择纸质阅读的方式来获取信息。其没有收入来源，按以上结论来说，应属于数字阅读喜好者，但其是一个特殊群体，本身不依靠自身收入来进行学习获取信息，父母的收入是其纸质阅读开支的物质基础。

高年龄层的中老年人也是一个特例，调查结果显示将近100%更喜欢纸质阅读。中老年人普遍学历低。其选择纸质阅读的原因更倾向于生理感受与阅读习惯，更重要的是这个群体平常较少接触智能手机，电脑，平板电脑或电纸书等数字阅读的媒介设备，缺乏这方面的技能和兴趣。

而处于中间的年龄层的人，主要是青年和少数中年。由于工作需要及受信息时代大背景下的沟通、分享需求的推动，大多数人对数字媒体设备都有兴趣，甚至可以说是习惯去操作和运用，而且所担负的成本比较容易接受。所以数字阅读在此群体中渗透性较高。中间收入者大多位于此群体。

对于数字阅读，男性比女性的偏好更强，在一定程度上是因为男性对数码产品的消费和喜爱本身就比女性高，所以在阅读过程中会更多的运用其电子设备作为数字阅读的媒介。

客观来说，纸质阅读和数字阅读都有其自身独有的优点与缺点。在调查中，人们除了对其自身购买条件的考虑，还有对两种阅读本身性质的度量。

就纸质阅读而言，它是一种传统的阅读方式，许多纸质书还具有很大的收藏价值，孤本，珍本可遇而不可求。制作精美，或是内容可口的书籍也是赠予亲友的好礼。其阅读方便，更具有真实感，阅读得当还能不影响视力。但是对于一些博览群书的书友来说，阅读纸质书也是一件痛苦的事，如果它只是作为一次性阅读方式就显得有些浪费和占空间了；大多数纸质书价格偏高，携带不方便；记下笔记后就不利于多次修改和整理。

就数字阅读而言，它是信息时代背景下一种新的阅读方式，阅读起来方便快捷，经济实惠，信息量大，而且资源共享方便；很重要的一点是，它易于携带，可以随时随地地阅读。但是电子阅读在发展的过程中也有诸多的缺陷，和纸质阅读相比，它阅读起来缺乏真实感；使用电子产品阅读有很大的辐射，会影响视力健康；而且它是以虚拟信息的形态存在的，信息容易丢失，不具备实体书客观存在的安全性；而且现在社会垃圾书泛滥，数字阅读反而会帮助这些书籍的传播，不利于社会的和谐发展；再加上我国出版行业的版权概念较国外许多国家低，数字阅读这一新兴领域出现的版权问题很难解决。这些都是现在数字阅读急需解决的问题。

究竟选择哪一种，还要看个人喜好及其阅读习惯。但是人随潮流，始终要追上时代的脚步。这是一个web 2.0向web 3.0过渡的时代，这是一个集思广益共同分享的时代，这个时代中Brainstorm和Weibo让人们在大网络的共性中疯狂地追求自己的独一无二与举世无双。Sharing是数字阅读的一把金钥匙，在阅读中群找到志同道合，在阅读中展现自己的魅力。所以数字阅读更是一场分享与交流的饕餮盛宴，你可以通过当今流行的各大社交网站或门户网站，发表一条你的拙见，也可以让你的原创转发到世界的每一个角落。即使数字阅读现在依旧不能超越主流，但是毋庸置疑，它就是一种趋势。

那么这种趋势究竟能不能完全代替主流？从调查中，我们可以了解到虽然阅读的媒介不同，但是阅读作为一种行为，某些要素是不大会发生变化的，例如阅读场景、阅读方式和对阅读花费的态度上。只要我们阅读，这种共性似乎就会以各种方式呈现出来。

无论是纸质阅读者还是数字阅读者，他们最经常进行阅读的场所都是在家中，舒适的环境和不受打扰的状态可以使人安下心来进行一次阅读。这一比例纸质阅读高达69.33%，而数字阅读是64%。

所以数字阅读若想要完全替代纸质阅读，就必须在很大程度上与纸质阅读方式同质化，比如阅读的真实感上。并且其中还要凸显出个性。就现在而言，调查结果显示更多的人认为两种阅读模式平分秋色，互为补充。