吉林省冰雪体育旅游产业发展对策研究

第六届亚洲冬季运动会是2008年北京奥运会之前我国举办的最大规模的国际综合性体育运动盛会，是奥运会的前奏和序曲，也是长春建城200多年来举办的级别最高的体育赛事。第六届亚冬会的举办，对促进长春市经济社会发展起到了十分重要的促进作用。我们对亚冬会后吉林省体育冰雪旅游的现状进行全面的调查分析，了解其优势和不足，并提出相应的发展对策，以促进吉林省冰雪旅游市场快速、健康的发展。

一、吉林省冰雪体育旅游资源的优势分析

1.自然资源优势

吉林省地处北半球的中纬度地带，四季交替分明，冬季积雪期长、雪质好、温度适宜，为冰雪运动提供了良好的自然环境。此外，吉林市的雾凇是中国四大自然奇观之一。长白山被列人中国十大名山，它以壮观的林海雪原向人们展示迷人的银色世界，长白山的地理环境造就的豪迈雪域是我省所特有的。“暖”是吉林省冬季自然资源突出的特色差异，发展冰雪体育旅游应以“暖”为突破口。突出吉林省冬季气温平均在零下15℃，温度适宜的特点，改变以往冬季冰雪体育旅游的严寒印象，重点在“暖”字上做文章，以“阳光灿烂的雪景、不冻江岸的雾凇、激情的滑雪、热气蒸腾的温泉、热闹的查干湖冬捕、关东火辣的风情和热烈欢歌的节庆”为主线，突出体现冬季冰雪旅游资源的融融暖意。所以说吉林省开展体育冰雪旅游有着各地无法比拟的自然资源优势。

2.历史优势

长春市已经连续举办了10届冰雪旅游节，5届瓦萨国际越野滑雪节。冰雪节每年从12月初开始，到次年的2月中旬，历时2个多月。冰雪旅游节期间，长春市大街小巷、公园广场到处是冰灯、雪雕，白天玉树琼花、银冰瑞雪，夜晚灯火璀璨，分外迷人。第一届中国瓦萨国际滑雪节是2003年开始的，当时有15个国家、750名滑雪爱好者参加了这一富有历史意义的赛事，观众人约2000多名。几年来，这项赛事的规模和影响力越来越大，水平越来越高。冰雪节和瓦萨国际滑雪节的成功举办，不仅有力地促进了长春冰雪旅游产业的发展，也极大地提升了长春的城市知名度，并为长春带来了可观的经济效益。

3.交通优势

吉林省位于我国东北地区中部,南接辽宁,北邻黑龙江,西与内蒙古接壤,是重要的南北通道,交通运输网络以铁路和航空运输为主。铁路交通处于东北地区东南和南北铁路的枢纽地位，全省有铁路干线27条，以省会长春为中心，以长大、长哈、长图、长白等铁路为主干向四方辐射；吉林省现有长春国际机场、吉林机场、延吉国际机场和通化柳河机场等较大的机场。全省公路网四通八达，102国道、202国道、203国道和302国道，以及白山―磐石―长春―长岭―白城的公路，构成了全省公路的“三纵四横”格局，高速公路南连辽宁、北连黑龙江，使全省的旅游公路交通有了良好的保障，同时，在旅游的旺季还根据需要开辟有专线。

4.基础设施优势

经过多年的发展和建设，吉林省已经形成了以滑雪旅游为主、滑冰旅游为辅的体育冰雪旅游服务体系。一大批滑雪场、雪道、冰雪娱乐设备以及与之相配套的旅游接待设施相继建立起来，冰雪企业的经营和管理水平也正在逐步向世界冰雪强国的水平靠近。例如，较著名的滑雪、滑冰场有吉林市的北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、长春市的净月潭滑雪场、长白山高原冰雪训练基地、通化市的金厂滑雪场以及长春市冰上中心等等。长白山高原冰雪运动训练基地位于长白山自然保护区内，海拔高度1640米～1820米，气温在－15℃～-25℃。总占地面积12万平方米。一年中有7个月可以在长白山进行冬季体育项目训练及冬季旅游，这里的雪质非常接近法国和意大利北部地区，是我国目前为数不多的集滑冰、滑雪训练和体育旅游于一体的综合性基地。亚冬会在长春的成功举办，使长春市新建和改建了一批高标准的体育场馆，对机场、车站、城市道路、电信系统、商业网点等基础设施进行了大规模的建设和改造，这些基础设施的完善，将长春的城市建设水平提前了5年～10年。这些基础设施的改造，必将为今后长春冰雪体育旅游的大发展提供保障。

二、吉林省冰雪体育旅游存在的问题分析

1.资源开发缺乏整体规划,冰雪体育旅游知名度不高

吉林省省内的滑雪场有19个大大小小的滑雪场,除吉林北大湖滑雪场、长白山滑雪场、长春净月潭滑雪场是中国十大滑雪胜地之外,其它滑雪场都没有什么名气,连我们省内的人们对他们的了解都很少,相比黑龙江省的滑雪以及冰雪节的知名度还略低一筹。滑冰(场)馆除了长春五环体育馆等一部分滑冰场馆,资源开发完善,其它滑冰馆资源规划开发较差。2007年第六届亚洲冬季运动会已经成功创造了品牌效益,不过吉林省要超过黑龙江,成为中国滑雪的品牌仍需继续全力打造像长白山和净月潭以及长春莲花山资源将其成为冰雪体育旅游名牌。

2.旅游“六要素”配套工作有待进一步提高

行、游、住、吃、购、娱是旅游业六要素，是满足旅游消费需求的6个基本方面。2006年春节黄金周期间，黑龙省主要旅游景点出现了宾馆房间紧张，现加床的现象。长春市各大宾馆房间在黄金周之前就预订一空，出现了火爆的现象。但也出现了一些问题，目前我省及长春市的旅游热点主要集中在冬季，为此一些宾馆不愿多投入，担心收不回成本，导致床位、服务不到位。经营者存在着短期行为，利用旅游高峰，来追求利润的最大化，很少考虑用好的服务来扩大影响，获得更大的市场。

3.缺少具有地方特色的冰雪旅游纪念品

吉林省的冰雪旅游规模越来越大，游客越来越多，旅游收入节节攀升，但是，冰雪旅游纪念品的发展却不尽如人意，成为冰雪旅游的软肋。特色是旅游商品的生命，特色的内涵则在于旅游商品所体现的地域特征。许多来长春的游客，都想在长春买一些有地域特色的旅游纪念品，而我省以冰雪为模型制造的旅游纪念品还是个空白，少有的本地产品看上去也是比较粗糙，缺少美感。

三、吉林省体育冰雪旅游的发展对策

1.树立品牌，扩大知名度

吉林雾凇与桂林山水、云南石林和长江三峡并称为中国四大自然奇观，吉林市主打这一品牌，做活了冰雪旅游；长春市冰雪旅游的准确定位是“冰雪结合、以雪为主、动静结合、以动为主”，作好“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”这一国际知名滑雪品牌。长春要主打“特色”牌，做到“人无我有，人有我特”，在主要竞争对手不断强大的情况下，应该充分发挥长春市的比较优势。首先是在气候上的“适度”优势，我市冬季平均气温为零下9.7摄氏度，雪期约为101天，长春的森林覆盖率和空气净度都很高，因而雪质柔软、洁白、有弹性，特别适合滑雪和雕刻作品，是国内发展滑雪运动、雪雕艺术的最佳户外环境之一。相比之下，哈尔滨冬季过冷，沈阳则过暖。此外，长春市在地理上有“居中”的优势，在300公里半径内，有20多个冰雪旅游景点，从整合东北四城市联合体冰雪旅游资源和打造东北冰雪旅游精品线路上看，长春市具有最佳旅游集散地的区位优势。冰雪体育旅游已经不是某一个省的专利了,黑龙江又是冰雪旅游的品牌城市,因此,我们要加大资源整合,将规模较小、资源条件较好的雪场进行整合,开发建立品牌项目,重点开发吉林北大湖滑雪场、长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、长白山滑雪场,做成国际知名品牌。

2.加大宣传促销力度,有针对性地开发国内外冰雪旅游客源市场

鉴于我国与国外发达国家的冰雪体育旅游还有较大差距,故吉林省主要的目标市场应定位在国内。每年冬季的春节黄金周为上班族进行冰雪旅游创造了条件。旅游者出游的动机很大程度上取决于居民收入水平的高低,因此,我省主要的目标市场应定位在东北区的大城市、我国南方和东南沿海经济发达省区、港澳台以及东南亚。在此基础上,还要仔细研究各客源地中有能力和有潜力来我省旅游的阶层,研究各目标层的旅游动机、消费心里、审美趣味、欣赏习惯等,以便有针对性地开展宣传活动。

3.统一规划，合理开发，注意生态保护

由于资金问题和客源市场的发展问题，“遍地开花”是不可取的。应该实施多层次开发：第一层次为以政府为主导的重点开发区；第二层次开发区，由政府扶植，地方自行筹资金的地方开发区。在总体规划的宏观指导下根据各自的资源特征，形成本区特色。

4.在开发冰雪体育旅游的同时，注重发展相关产业

要加强冰雪旅游资源的科学管理，保障资源永续利用。对于少数生态环境非常脆弱、敏感的地区实行封闭式保护，对多数旅游资源丰富且具备发展条件的地区，应通过积极发展旅游来促进资源的保护。旅游业是跨部门、跨行业的综合性产业，它的关联性、带动性很强。因此，在开发吉林省体育冰雪旅游资源的同时，应注重相关产业的协调发展，例如滑冰、滑雪装备的生产、开发和研制；旅游品、纪念品的开发与生产。