拿富人说点事儿

袁岳 零点研究咨询集团董事长

前几天，与几位做奢侈品的朋友聊天，一位做高端产品多年的老板GG冒出来这么一句：“中国的富人啊，那是不容易看到的。”这句话与胡润跟我说的话有点相近，他在前几天和我一起出席某地产的一个招待会时说：“你要请到中国的富人就要亲自到这样的活动上，而且要亲自与他们交朋友。”

中国改革开放30年的一个重要成就便是社会上的富人多了，其实富人多是我们这个社会具有活力的一个重要魅力点，如果大家没有成为富人的机会，那么不知道有多少人会更郁闷，有了这样的机会我们至少有了想象的空间。而且一般人也并非真的容不下富人，最重要的是看不惯来路不正、为富不仁的富人。客观地说，与刚开放时发财就要靠批条子相比，由于我们的市场化程度加深，我们变富人的机会也有所增加，靠本事吃饭成为富人的概率也显著提高了。

人从普通人成为富人会有四个显著的变化：一是直接可见度降低，间接可见度上升，这是因为富人很快就会进入圈子化生活，出于安全原因的考虑，与一般陌生人的接触减少，但作为各位媒体包括由“八婆”组成的人际媒体对他的兴趣度上升。这样，人们接触变富裕的人的途径是从消息里面看到或听到，而较少直接接触。

二是接触门槛的圈子规则。富人会有意识地减少其一般的社交筛选成本，而把这样的成本交给圈子――包括自然滚动的圈子与其他一些人为组织的圈子如俱乐部等，圈子保证了有限交往的同质性与高效率。

三是初富群体在实质上有很强的自卑感，最怕别人瞧不上他们，因此就形成了对社会地位需要的过度反应，因此他们的行头或者比富标志会比较突出。

四是强烈的精神需要。他们在外表上表现得很庸俗与物质导向，而且对于陌生人群有强烈的排斥感，但也导致他们对宗教、国学、风水、算命、善聊的小姐、有见识的顾问等人群的强烈需要。

有意思的是，虽然我们大多数人是向往成为富人的，但这个富人是一个抽象而且与自我无任何联系的概念，具体真实的富人行为模式则导致我们对于富人的反感：低接触度导致低透明度，低透明度带来高负面猜测性；圈子化导致大部分人的被排斥感与挫折感，这种感觉导致我们对排斥者采取批评态度；过度的外在符号上的奢华导致明确的道德攻击；物质奢华与精神追求的合一导致对于他们的虚伪性判断。这样，具象的富人在道义上就接近于坏人。

但即使是我们中的任何一个人，不管你在作为平民的时候是怎样的意识与道德面貌，如果你成为了富人，其实你的模式与被评价的结果也不会有太大的两样。所以我们今天真正对于富人的负面评价其实是基于刻板印象多于真实的经验，我们一般也不反对真正依靠正当方式致富的人群，而且我们大半也希望自己成富人，但我们对于大部分致富的故事了解少，这种了解少与富人的隐型性及富人讲故事和讲道理的俗套有关。

相关链接：福布斯2008年中国富豪榜情况

首富：和黄集团李嘉诚以净资产265亿美元排在中国富豪榜首位，碧桂园的杨惠妍以净资产74亿美元排在大陆富豪榜首位。

前三强：总榜单前三强均来自中国香港，分别是李嘉诚，郭炳联、郭炳江、郭炳湘和李兆基，均是以地产发家。大陆富豪榜前三位分别是杨惠妍，张近东和卢志强。张近东为家电零售，杨惠妍以地产发家，卢志强从事建筑建材业，均与地产繁荣相关。

科技行业：马化腾、丁磊以互联网领域上榜，马云以网络交易上榜，李彦宏以搜索引擎上榜，史玉柱以生物科技上榜，郭广昌则以多元投资上榜。其中，史玉柱净资产排在科技行业第一位，28亿美元。郭广昌20亿美元，马化腾、李彦宏14亿美元，马云11亿美元，丁磊10亿美元。

房地产：无论是内陆还是港台地区，富豪最集中的行业无疑是房地产。其中，大陆地区房地产富豪达12位之多。