湘西德夯地区户外体育文化资源开发策略研究

摘要：德夯地区很多自然资源都具有地方特色和垄断性地位，这有利于开展各式各样的户外活动。本文在前期调研基础上，从营销学和旅游学角度，探讨德夯地区户外体育文化资源开发的宏观思路和微观策略。提出针对性开发思路和策略，为湘西德夯旅游创新开发和户外体育文化市场开发提供参考和借鉴，从而促进德夯以及湘西地区特色体育旅游开发进程。

关键词：德夯地区；户外运动；资源开发；策略研究

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）08-0411-02

一、湘西德夯地区户外体育文化资源开发背景与资源优势

德夯景区位于湖南西部，隶属于湘西州，与鄂、黔、渝三省市相邻，地形处于云贵高原二级阶，属于典型的喀什特地貌，景区内自然资源十分丰富，户外运动资源更是得天独厚。近年来，吉首市围绕“依托旅游资源，打造运动品牌”的思路，立足于“高质量、高要求、高标准”的路线，着力做精德夯风景区，加大对矮寨大桥的建设。德夯风景区因矮寨大桥的建成通车，声名大噪，成为继湘西州张家界、凤凰古城之后又一重点开发的旅游胜地，并建设成为湘西州规格最高的休闲、娱乐、养生的度假首选之地。德夯景区内有世界级风光“矮寨大桥”、“盘山公路”、“流沙瀑布”、“天问台”、“德夯大峡谷”，其旅游资源数目丰富，等级质量较高，具有开发户外运动市场的自然条件，发展价值巨大。

独特的地形地貌资源为户外运动赛事的开展提供了得天独厚的自然条件。德夯地区自然景观与人文资源相得益彰，自然资源上山势高崇，河流众多，境内遍布山峦峰丛、并有溶洞、落水洞等岩溶景观。德夯属于中亚热带季风湿润气候，夏季气候温暖湿润；冬季的气候较为寒冷干燥，春夏秋冬则四季分明。奇山异水、千姿百态的自然生态资源十分丰富，结合其自然资源可开展攀岩、登山、探险、游泳、划船、跳伞、蹦极等现代户外运动项目。（附表1）

二、湘西德夯地区户外体育文化资源开发现状

（一）德夯峡谷+矮寨大桥+公路奇观”三位一体，初步形成了立体式户外运动资源体系

德夯景区在探寻加快旅游产业转型发展的方式，充分的利用了德夯民风与优越的山地资源，从原有的民风民俗、自然景观的观光旅游渐渐拓展到户外运动市场上来，让旅游元素更加的多元化。德夯峡谷、公路奇观、矮寨大桥，三位一体，极大地促进了德夯旅游产业转型快速发展，打造德夯国际知名度假胜地和户外运动天堂，引领休闲舒适、活力健康、快乐幸福的生活风尚。把德夯目前已将户外运动作为一个品牌向世人推出，将户外运动开拓成为德夯景区的优势项目，让德夯景区变成户外运动爱好者的天堂。

（二）以赛事为支点，初步开发出系列大型户外运动赛事体系

从2002年开始，德夯相继承办了德夯国际攀岩赛、首届中国湘西德夯户外帐篷节、德夯国际山地户外旅游节、国际滑翔挑战赛等，尤其是2013年德夯举办了国际滑翔伞极限挑战赛、公路奇观自行车挑战赛、矮寨中俄滑翔伞湘西对抗赛等国际大型赛事。项目共涉及拔河比赛、负重徒步赛、越野车穿越、户外徒步、无动力滑翔挑战赛、户外铁人三项挑战赛、国际山地自行车赛、峡谷负重徒步穿越挑战赛等一系列的户外运动赛事。这些赛事的举办既可以提高德夯的知名度，又可以为德夯开拓户外运动市场奠定一定的基础，初步开发出户外运动赛事品牌。（附表2）

（三）以城郊绿道为契机，户外自行车运动初具影响

伴随着矮寨大桥的建成通车、景区的质量的不断优化，四面八方游客纷至沓来，除了体验瑰丽多彩的民风民俗文化外，奇险的峡谷山地资源更是极具吸引力。矮寨特大悬索桥修建之后，很好的缓解了矮寨盘山公路的车流量，盘延曲折的公路奇观以及贯穿整个德夯的百里绿道，成了骑行爱好者们的运动天堂。2013年国际鼓文化节之矮寨公路奇观自行车挑战赛由曙光绿道广场经寨阳、坪朗、矮寨、矮寨盘山公路到达矮寨大桥观光广场，亲身体验盘山公路的陡峭，为骑行中增添不少乐趣与挑战，这次比赛的顺利举办意味着矮寨将以城郊绿道为契机，积极开发户外运动赛事。

（四）托德夯旅游环境，初步建立了德夯户外运动资源品牌

德夯属国家4A级风景区，素有“小张家界”之称，德夯风景区以自身独特的旅游风景以及神秘的少数民族文化，吸引了国内无数的旅客。德夯的大峡谷、盘山公路、矮寨大桥等特色的地形地貌，为户外运动市场的开发提供了先天的条件。近年来，德夯不断承办国内外大型的户外运动赛事，并初具规模。所开设户外运动项目与景区内的自然景观、人文景观相得益彰，开发了许多特色的户外运动赛事，比如在矮寨大桥举办的国际跳伞节暨阿迪力走钢丝以及公路奇观自行车挑战赛，这都是根据德夯地区其自身特点开设的户外项目，既可以与其他地区举办的户外运动赛事相区分，又可以突出特，脱颖而出，打造属于德夯的特色户外运动资源品牌。

三、湘西德夯地区户外体育文化资源开发策略研究

（一）加强资源规划和营销策划，打造国内“德夯户外天堂”知名品牌

我们要针对德夯资源特点设计并推出行程合理、特色鲜明的户外运动项目，追求民族特色与地域特色相结合，打造富有湘西特色的体育户外运动平台。德夯户外运动市场的开发，应制定合理的开发手段，与其旅游景区，特色的民族文化，以及独特的地貌地形行匹配。把握市场优势制定合理有效地开发策略。并要很好地利用政府以及体育总局的帮扶政策，制定科学合理的户外运动资源发展规划，力争可以举办国内外大型户外运动赛事。其次德夯属于省级旅游景区，同时是少数民族聚居地，有鲜明的民族特色，德夯应开发有自身特点的户外运动项目，做到新颖有特色。也可以建立户外运动俱乐部，组织开展相关活动和赛事，通过扩大群众基础，透过互联网、广告、媒体等不同手段实现全方位推广，使德夯户外运动走向大众，让德夯户外运动开展更具知名度。

（二）积极开发大型户外运动赛事，打造知名品牌

大型体育赛事不仅对该项目在当地的普及与提高有着巨大的促进作用，而且对举办城市品牌的塑造、体育产业的兴旺都十分有利。以举办大型赛事为载体，可以是户外运动的开发更具价值，为举办地起到良好的宣传效果，提高其知名度。在当今飞速发展的信息化时代，品牌是种无形资产，品牌效应可以在竞争激烈的市场当中占有一席之地。如：重庆武隆山地户外运动公开赛、环青海湖国际自行车赛等，这地区的赛事已成为一种品牌，它们的成功经验我们可以参考借鉴。德夯可以利用自身得天独厚的自然资源在国内承办有一定影响力的单项赛事，通过网络、报刊、广播、电视等传播媒体，大力宣传德夯户外运动的特色与优势，对赛事进行良好的宣传、包装、策划和推广，使其成为一项常规陛的户外运动赛事品牌，逐渐被公众认可接受。