办好奥运精品特刊

2008年,当电视以“高清”创造视界新风景,当手机媒体、车载数字电视也能直播奥运会时,纸媒拿什么来创造报摊的新景观?珍藏版奥运特刊应是比较合理的答案。

2008北京奥运会对13亿中国人都可能是一生只有一回的体验。它在影响着、改变着很多人的人生计划甚至人生轨迹。它将成为中国甚至全世界的集体记忆。这种记忆将不仅仅留存在人们的脑子里,更会清晰地记载在各种媒体中。媒体比拼的是如何记载。2008年,当电视以“高清”创造视界新风景,当手机媒体、车载数字电视也能直播奥运会时,纸媒拿什么来创造报摊的新景观?珍藏版奥运特刊应是比较合理的答案。

设想一下这样的情景:各种精美的奥运特刊扮靓了报摊;路人忍不住驻足细看,忍不住买下若干份陪伴自己剩下的路程,回到家也不舍得扔掉特刊;千家万户在看完电视直播后还每天上报摊购买几份特刊继续回味精彩瞬间、继续亲近自己喜爱的运动员或专栏评论员,并在家里特别的位置留出空间珍藏特刊,保留他们自己的记忆;有的人把精致的特刊作为礼物赠送给友人,让友人分享他们的记忆;报摊的空前火暴场面吸引着奥运会非注册记者的目光、镜头,特刊创作者从报道者变为被报道者。这是一个多赢的场面。这是纸媒创造的风景。

透视2004:在中外雅典报道比较中看精品特刊打造策略

笔者在2004年曾细致研究过纽约时报、今日美国、北京青年报、北京晚报、京华时报、新京报、体坛周报、南方都市报等国内外报纸的雅典奥运报道。总体印象是,国内外报纸都打造了奥运特刊,但珍藏价值不足,而相比之下,国外两家报纸的奥运特刊更具有“大报风范”。这里,就笔者所认知的精品特刊打造策略点评国内报纸值得改进之处,以及可以向国外大报学习的方面。

1.版面视觉形象:力求主次分明的秩序感

版面大小、纸张品质、色彩、图片大小、报道篇幅、字体字号、图表形状等非内容元素所创造的视觉形象带给读者视觉感受。美好的视觉感受就可成为读者买报的唯一理由,更是报纸最终赢得读者的敲门砖。

笔者所观察的报纸基本都采用普通新闻纸做雅典奥运特刊。特刊与报纸其他部分融为一体,但从视觉上难以脱颖而出,读者难以一眼从多叠的厚报中将特刊识别出来。无论是做厚报中的特刊专叠,还是独立的特刊,北京奥运报道似应考虑使用不同于常规新闻纸的纸张以带给读者新的感受。也许,这是造纸商研制生产既利于长期保存又物美价廉的纸张的机遇。

纽约时报、今日美国报整体视觉形象给人大气、舒展、简洁的感受,很大程度归功于黑白图片与彩色图片的合理搭配:两张较大的彩色图片形成版面的视觉中心,黑白图片起衬托作用,或者整版用黑白图片但仍然只保持一个视觉中心;报道篇幅较长而报道篇数较少使整个版面不显零碎同时增强了整齐感;广告少有膏药式的分类广告而以运动概念和奥运概念创意的大量整版或半版企业形象广告与赛事精彩图片相得益彰,实现内容与形式的整体和谐。

国内有的报纸有的版面给人小气、零碎的视觉感受,主要原因是:不惜成本大量使用彩色图片尤其是红色,淹没了版面的视觉中心,给人彩色视觉疲劳感;报道篇幅小、篇数多使版面显得零散;膏药式、豆腐块式的产品广告也影响版面的整体感,而有的广告内容与奥运报道内容甚至是很不和谐的两张皮,比如某报在特刊内页“奥运之星”刘翔身披国旗的两寸左右黑白图片上方放了一个差不多同样尺寸的产品广告:“轻松除腋臭,只售58元”,虽然这两张图片的位置靠近报缝,但此时上这样的广告也给人不太舒服的感觉。

图一显示,不同报纸在图片使用量上策略有所不同,版面总数与图片总数保持适度比例对创造报纸良好的视觉效果是十分必要的。即使在读图时代,“多”也未必能胜“少”。

实际上,多与少不是问题的关键。如何通过视觉元素的搭配增强版面主次分明的秩序感才是问题的关键。今日美国雅典特刊的头版大图片突出当日最精彩的运动瞬间,封面故事通常由大图片、头版转内页的长篇深度报道和配在同一版的专栏文章构成,这样的组合很容易让读者识别出当日的报道重点。今日美国特刊除封面故事外的版面也基本遵循每个版面重点报道一个运动项目的编排原则,如以田径项目或游泳项目或体操项目为主体报道内容,其他美国运动员不太擅长的小项目则穿插在版面的不显著位置。当日重点和本版面重点的编辑特点使整个特刊的秩序感相当强。

2.突出优势报道体裁:图片+深度报道+专栏文章

报纸的出版时间滞后于电子媒介,在消息上没有任何优势,必须延伸新闻才能给读者一个买报、读报、藏报的理由。最具纸媒个性的报道体裁应当得到更充分地发挥,它们构成纸媒的核心竞争力。

(1)图片报道:图片定格精彩瞬间创造永恒时刻,能够以一当十,给读者深刻印象,这是电视活动图像往往无法达到的效果。奥运会丰富的赛事和云集的世界顶级选手为图片报道提供了极其丰富的资源,但摄影记者是否能捕捉到最精彩的瞬间、图片编辑是否能通过恰当地剪裁和恰当的版面空间去突出精彩的瞬间，是体育资源是否能成为优质媒体作品的关键。

国内报纸对运动过程的展示相对较少,对获胜庆祝的场面展示较多,图片整体的精彩程度较国外大报逊色一筹。图片精彩的少平淡的多、同一张图片在同一天被同一家报纸使用两次(如赵蕊蕊受伤的照片在头版导读里以小尺寸刊登后在内页用大尺寸再次刊登)、多家报纸采用同一张照片(比如赵蕊蕊受伤下场的那张照片和肖钦在鞍马上失误的那张照片),都是削弱特刊质量的因素。

(2)深度报道:深度报道是对消息的延伸,是读者看完电视直播后还想看报的理由。深度报道以提供比赛过程描述、历史背景、赛后各方反应、强调新闻分析等方式延展赛场消息。国外两家报纸一篇文章可以占大半个版面,一个版面上可以只有两篇文章,其中封面故事这样的主打文章最长,其他版面的重点项目报道也比较长。在截稿压力下,长篇幅报道对记者的前期资料准备、赛时和赛后的采访观察、分析能力和写作能力都是考验。

(3)专栏文章:评论主要有社论、专栏文章、读者来信三种形式,其中,专栏文章以作者个人名义发表,以个性化观点延伸赛场消息,是报纸最大的卖点之一。整个雅典奥运会期间,纽约时报和今日美国都在A叠的评论版刊登了3至4次社论,并多次刊登读者来信。今日美国的专栏文章数量和质量都很突出,绝对不是随意谈谈感想,而是做出权威的引导性的分析,这需要专业。国内报纸的雅典特刊开办了很多专栏,作者主要是与体育相关的各界名人包括政府官员、教授、运动员、体育解说员等,这无疑丰富了视角、借用了名人效应。所不同的是,国外的专栏文章往往都是由职业的专栏作者提供的。这是国内还比较缺乏的方面。

3.故事化表达:增强报道的关联性与可读性

故事将分散的内容串联起来,使其产生可读性强的情节。故事化的表达有助于吸引读者,帮助读者记忆。

故事有多种表达方式:深度报道用文字详细地讲述故事,配上社论或者专栏是为了将故事讲述得更全面深刻;单张的图片展示故事片段,让人联想更多的情节;精心选择的组图从不同侧面讲述故事,产生蒙太奇效果,例如纽约时报在2004年8月24日头版头条位置的两张图片分别是赛场观众喝倒彩和俄罗斯体操名将涅莫夫右手食指放在嘴边示意观众安静,体现了名将的大度风范,而同日特刊首页大幅照片是涅莫夫举手示意观众安静,图片一角是美国选手保罗・汉姆正面对读者,说明保罗与这件事有关。

记者编辑的故事意识对文字故事、图片故事的采集和表现具有重要意义。精品特刊需要精彩的故事和精致地表达。

除了以上讨论的几个方面外,精品特刊需要精到每个细节。精品不等于只有严肃没有活泼,表达幽默轻松的材料也应该尽可能精致精彩。奥运特刊每天都出精品对报纸是极大的挑战,但却是努力方向,是报纸的比较优势。

(钟新:中国人民大学新闻学院副教授、人文奥运中心研究员;任雪:中国人民大学新闻学院研究生；钱连红：中央电视台青少中心编导）