莆田工艺美术的当代性与地域性

信息时代下莆田工艺美术产业现状综述

工艺美术产业是莆田市传统支柱产业之一，经过长期发展，已经成为特色鲜明的区域经济产业。2016年4月28日至5月3日，第十一届中国海峡工艺品博览会的举办吸引了大量外界资金的流入。此外，据统计去年艺博会实现签约总金额6.87亿元，比增11.5%；实现产品交易额2.51亿元，比增8.8%，工艺美术行业呈现出蓬勃发展的态势，近几年产业总值居全市行业产值榜首。开启工艺美术品牌特色发展之路每一种产业都有其自身的特色，工艺美术行业应致力于将艺术价值与商业价值相结合，人们生活水平不断提升的同时对于工艺美术品文化、审美层面需求也在不断加大。如何将莆田工艺美术行业引向更全面发展的道路？这就需要人们在探索产业特色的同时深入挖掘地域文化优势。莆田地处福建东南沿海中部，是闽中政治、经济、文化中心，地域文化深厚而鲜明，其中妈祖文化就代表了莆田海洋文化的重要特色，将工艺美术融入地域文化是莆田工艺美术一大特点。从产业自身来讲，莆田工艺美术借鉴其它发达地区文化创意产业的成功经验，在政府等相关部门的领导下，结合国家海西建设的相关政策和自身实际，正实施着合理有序的发展。

莆田工艺美术产业的当代性研究

1.营销方式的现代化。当今社会，信息成为重要战略资源，现代信息技术的发展必然会对市场营销产生深远的影响。利用多种形式的传播媒体提高传播能力，积极利用网络媒体等作为推广介质，常见的有利用flash或是请当红明星为其代言等都可以作为吸引消费者目光的营销方法。2014年，经国家八部委批准，莆田被列为“国家电子商务示范城市”，2016年8月8日，莆田举办首届互联网+工艺美术文化高峰论坛。莆田工艺美术在营销过程中利用互联网技术优势关键在于企业要主动拥抱互联网与电子商务，实现工艺美术营销模式的变革。积极鼓励营销创新，用网络拓展市场，促进电商融合，抱团营销等这一系列举措势必会助推莆田工艺美术产业的网络营销发展到新常态，真正实现莆田工艺美术营销方式的现代化。

2.注重精神内核的表现。莆田盛行，民俗活动众多，以宋代民间形成的妈祖文化信仰为核心，形成世界级影响的民俗活动。此外还有明代林兆恩创立的三教合一的“三一教”。莆田工艺美术的特色之一便是与中国传统儒道释文化结合，因此将作品的设计加入更多的文化精神才能使作品经得住考验。此外，由于信众遍布全球，莆田工艺美术品可适当融入西方文化和思想，生产出更个性化的产品。依托工艺美术品，融入地域文化，在工艺品的设计理念中蕴含古典气息又不失现代元素是当下莆田工艺美术在产品设计中值得深入思考的。

莆田工艺美术产业的地域性研究

1.关于莆田工艺美术地域特色研究，以“仙作”家具为例。“仙作”家具产自于"中国古典工艺家具之都"——仙游,其民间艺术源远流长，深厚的文化积淀为创作提供无数的灵感来源。莆田雕刻以精微透雕和圆雕著称，“仙作”家具将二者演绎的淋漓尽致。其次，仙游古典工艺家具巧妙地融合了传统国画艺术，根据对仙游县的文化研究发现，艺术家李耕、李霞和郭怀等都为“仙作”家具的创作做出了巨大的贡献。再者，“仙作”家具还是对明式家具“简、厚、精、雅”特色的延续和创新。

2.关于莆田工艺美术的地域局限性研究。莆田工艺美术发展还存在较多局限性因素。从产业布局方面讲，莆田工艺美术行业，除了几个大型的企业以外，多数的生产者都是以小作坊为主，其整合的效果不佳，脱离市场的规模化运营模式而单独发展难以获得长久性的成功。此外，政府引导大都侧重市场需求，对传统工艺的研究宣传缺乏前瞻性规划；从技术方面讲，莆田市工艺美术发展本身拥有良好的文化背景和技术支撑，众多的艺术人才和当地特有的文化素养是创作的动力，早期的手艺人拥有精湛的技术和独特的构思，而随着老一辈手工艺人的老去，新的工艺美术从业者未能完全接班，某些手工技艺出现后继无人的局面；从原料方面讲，以“仙作”家具为例，木材再生速度慢，且对生态环境造成一定影响，“仙作”家具讲究大量使用名贵木材，原料的限制必然导致产业发展受阻；从种类方面讲，莆田工艺美术整体偏传统化，自主创新意识不足，原创的高艺术附加值的产品少，工艺美术从业者应该审时度势，结合时代元素，放眼全球市场，生产出更多更现代化的产品，满足大众需求。

3.加大对莆田工艺美术地域特色的保护人们的消费观随着机械化生产的出现发生了重大变化，工艺美术的地域特征正在逐渐衰退，因而对莆田工艺美术的保护迫在眉睫。莆田市工艺美术产业包括木雕、玉雕、石雕(含寿山石雕)、铜雕、宗教雕塑、古典工艺家具、油画框业、金银首饰、漆器、工艺编织等十大门类，是手工艺术品的代表。当今时代下，科技促进工艺创新，加快其生产的效率，如雕塑中利用3D打印技术快速打印成型，制模后通过程序控制进行雕刻制作，表面上带动产品的快速更新换代，但从本质上是对传统手工艺的否定。因而，加强手工艺术品价值的宣传和技艺的保护，将手工艺术的珍稀性、新奇性展现给大众，激发人们对工艺美术地域特色的保护热情。

莆田工艺美术产业的发展方向

1.从技术材料层面讲，传统的技艺之所以要保护和传承，一方面由于手工艺术品本身拥有精良的工艺，代表着艺人的灵魂所在。另一方面在快速消费的时代背景下，批量生产出来的艺术品，在人文性方面与传统手工艺术品远远无法相比。保持工艺美术品制作质量的前提下加入时代元素，提升从业者们的审美认知能力，进而实现工艺美术产业发展的传承和更新。莆田工艺品材料相对传统而单一，因此在设计制作中可以针对不同的题材、形式选择不同的材料，甚至可以多种材料综合运用，这样既丰富了表现形式又能使材质上形成鲜明对比。

2.从文化层面讲，在科技发展的冲击和工艺美术地域化衰退的情况下要从完善自身和创新理念做起，加强地域文化的保护和传承，加大研究和推广力度，如对拥有世界级影响力的妈祖文化进行大力的推广和宣传，工艺品在构思中围绕妈祖信仰背后所隐含的民俗、历史、宗教等文化体系进行创作，最终实现地域文化保护与工艺美术产业发展的双赢局面。

3.从表现内容形式层面讲，莆田工艺美术品大都与和民俗活动相关，迫切需要表现时代特色的创作题材，如自然景观、风土人情等。另外，莆田工艺美术品表现形式中也可以融合现代设计理念，通过解构、归纳、抽象概括等创作手法，拓展多维度的表现空间与层次，形成具有时代特色的艺术形式。

4.加强政府政策支撑。工艺美术产业的发展需要地方政策的支撑与扶持。首先，在工艺美术行业发展中，当地政府可以制定相应的优惠政策及税务调整政策，同时也可以为工艺美术行业发展提供相应的资金支持，有效促进工艺美术行业的健康发展。其次，创立一批有明显地方特色的品牌，打造工艺术品的品牌价值。探索一批有前景的且有自我发展机制的产业链，进而使资源优化配置，更好的应对机械化大生产对手工创作的艺术品的市场冲击。最后，人才是第一生产力，一方面，政府对民间艺人应给予高度重视，调动他们的积极性和创造性，同时，设立民艺作坊，吸引人们体验民间工艺。另一方面，做好人才培训和教育工作。依托莆田学院、湄洲湾职业技术学院等，开设木雕、玉石雕、家具制作等相关课程，通过校企联合办学等方式，使传统技艺得以传承。同时加强对外交流，采取“请进来”、“走出去”的办法，更新知识结构，实现地域文化的现代新生。工艺美术产业的发展模式不外乎是在保持自身优势的同时融入时代特色，保持自身文化底蕴的同时加强文化多样性的渗入，最终将工艺品的文化理念深入人心。总之，注重对工艺美术地域性的研究和保护，通过大力宣传使人们在日常生活中形成潜在的保护意识。每个人都是文化的拥有者，应该珍爱我们的地域特色文化。

作者：李建