电视台节目编排相关因素分析及策略

摘 要 电视节目编排对于电视媒体发展具有战略性意义。当前，传媒行业竞争已经趋于白热化，电视台面临着更为严峻的压力与挑战。因此，电视台应当全面分析传媒受众市场，依据科学的标准和程序制定节目编排计划，最大限度地实现电视节目资源的优化配置，切实提升电视台的核心竞争力，为推进电视台的进一步发展做出积极的努力。

关键词 电视节目编排；受众；收视率；效益

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）85-0004-02

著名的美国电视节目编排专家弗雷德・西尔弗曼将节目编排看作是“美国三大广播公司”获得成功的“最重要的武器之一”，强调自身成功主要凭借“节目内容出色，节目编排恰当”两大因素。节目编排作为电视节目进入播出环节之前的关键环节，是电视节目资源在现有条件下能够最大限度创造价值的重要前提，是电视台扩大收视市场、降低运营成本、提高媒体效益的有效工具。

1 优化电视节目编排对于电视台发展具有重要意义

电视节目编排，是指电视台在节目资源和收视时间有限的前提下，依据某一标准和程序，对自身现有的节目资源进行最优化配置，从而最大限度地提升收视率的创造性工作。近年来，随着媒体市场的逐步成熟，传媒与受众双方关系发生了巨大改变，买方市场的格局已经形成，电视节目编排与电视节目制作一样，在电视媒体竞争中具有重大意义。首先，从广大受众的角度来看，科学合理的电视节目编排能够使一些精品节目、品牌频道更为突出，引导广大受众形成一定的收视习惯，有利于电视台培养忠实受众；其次，从市场营销的角度来看，科学合理的电视节目编排能够更好地吸引商业广告投入，最大可能地有提高经济效益，为电视台发展赢得更多资金；再次，从激励管理的角度来看，科学合理的电视节目编排能够在电视台内部建立良好的竞争机制，使电视节目制作部门和相关人员产生一定的压力和动力，激发他们的工作热情，进而提升整个电视台的节目制作水平；最后，从电视台发展的角度来看，科学合理的电视节目编排有助于电视台品牌形象的塑造，使电视台在媒体市场竞争中拥有更多的优势，并获得更大的发展。电视台应当全面分析传媒受众市场，科学制定节目编排计划，实现电视节目资源的优化配置，为推进电视台的进一步发展做出积极的努力。

2 影响电视节目编排的相关因素

电视节目编排既是一个复杂的理论课题，同样也是一个具有很强实践性的问题。与电视台节目编排相关的因素有很多，它们在电视节目编排中起到决定性作用。

2.1时间要素

电视媒体具有线性传播的特征，时间对于电视节目编排来说，是十分重要的因素。电视节目可以说是广大受众现实生活的“伴生”产物，电视节目的播出时间应当与现实生活中自然时间相适应，要充分考虑到广大受众日常生活的自然性特征，尽量使节目编排适应大多数受众的日常作息安排。另外，电视节目还具有一定的时效性，要尽量在一定的时间段内安排播出，这样才有可能达到最好的收视效果。

2.2节目要素

电视节目是节目编制的对象，电视节目内容、形式及其他特征是决定电视节目编制的重要因素。一方面，高质量的电视节目将为电视节目编排提供更多的方便条件，对于一些制作精良、内容丰富、质量上乘的电视节目，应当考虑安排在“黄金时间”播出，使这一电视节目成为电视台的“拳头产品”，为电视台争取到更多的受众；另一方面，电视节目内容是电视节目编排的重要标准，在某一时段某些受众可能更加偏爱某种类型的电视节目，因此电视台可以考虑在早间安排健身类节目，在周末安排娱乐性节目，等等。

2.3受众要素

广大受众是电视节目编制的决定性要素。在当前的媒体环境下，广大受众有了更多的选择权，也更为自主。因此，争取更多的受众支持、提高电视节目收视率是电视媒体生存与发展的关键，在电视节目编制时要充分考虑到受众因素。首先，可以先将受众依据一定的标准分成若干人群，如上班族、学生、家庭主妇、老人等，并有针对性地编制电视节目播出计划；其次，还应当对电视台一段时期内的收视情况进行监测和分析，了解节目或频道的市场发展状况，并以此制定下一阶段的电视节目播出表。

3 电视节目编排的几点策略

在当前媒体竞争日益激烈的环境下，电视节目编排的技术和手段也逐渐丰富，应当在充分考虑到电视节目编制相关要素前提下，更加科学合理地进行电视节目编排。

3.1开展受众收视习惯调研

收视率是电视台生存和发展的生命线。要积极开展受众收视习惯调研，并以此安排电视节目编制计划。一方面，要充分了解广大受众的收视习惯，并据此进行电视节目编制计划，在充分满足受众需求的基础上，培养更多的忠实受众；另一方面，还可以充分利用电视节目编制，对潜力节目或重点项目经营阶段性推广，以此来提升受众对所喜爱节目单收视期待感，引导他们的收视习惯，加强其对媒体机构和节目品牌的识别度和忠诚度。

3.2在特殊时间段开展“编播季”

“编播季”是当前具有一定创新意识的电视节目编制手段，具体的做法是电视台根据受众收视习惯，根据“季节”变化对频道节目的配置和播出安排进行应对性的调整。“编播季”策略具有较强的针对性和时效性，能够在较短时间内迅速抢夺电视受众的注意力，提升并扩大了媒体的品牌影响力。例如，中央电视台的“过年七天乐”，暑假期间的动画片联展，等等。

3.3搭配性编排策略

同一电视台所拥有的电视节目，其制作质量、节目创意、受欢迎程度也是不尽相同的，在电视节目编排中可以采取强弱搭配的编排策略。例如，可以在收视率较高、较为成功的电视节目后播出一档相对弱一些的电视节目，广大受众在习惯收看前者之后，很可能会因为惯性而继续观看，这样就会在一定程度上改善后者的收视情况。

在节目资源已经确定的前提下，科学地进行电视节目编排，能够最大限度地挖掘节目资源价值，加强节目传播的效果，提高节目时段广告价值，是电视媒体取得成功的关键。要树立电视节目编排的前瞻意识和大局意识，全面分析与电视媒体编制相关的要素，找准本台电视节目编排的优势和定位，改进并创新节目编排策略，使电视台在激烈的市场竞争中获得更大的发展。

参考文献

[1]李建凯.制播分离条件下电视节目评估体系的建构[J].南方电视学刊，2004（4）.

[2]毛丽霞.电视节目编排艺术探讨[J].青海师范大学学报（哲学社会科学版），2009（2）.