论平面设计中的三大核心要素

摘 要：平面设计是设计领域中非常重要的一个组成部分，它的范畴包括包装设计、广告设计、企业形象VI设计以及标志设计等。它是把传达信息的基本视觉元素，即图形、文字、色彩，通过系统编排组合重新呈现，作为载体与读者之间进行互动式的交流，从而使信息更加简洁、明确、生动地传达出来。

关键词：平面设计、图形、文字、色彩

平面设计属于视觉类设计，因此也常被称为“视觉传达设计”。它向人们传递的是一种信息，一种理念，一种美的享受。因此在平面设计中，图形、文字、色彩都发挥着重要的作用，构成了平面设计的三大核心要素。

一、图形在平面设计中的应用

在平面设计中，图形的作用十分明显。它能够形象地表现出平面设计的主题和创意，比文字效果更为直观。

图形作为设计的语言，应紧紧围绕设计主题，设计出新颖、通俗易懂、简洁明快的图形语言，才能有视觉冲击力，才能够让人们理解和记忆。

1、图形的数量

图形的数量宜少不宜多，一两幅质量好的图片，形象更加鲜明，可以一针见血地突出主题，更有视觉冲击力。如果图形数量较多，整个版面过于凌乱，画面则趋于平淡。

2、图形的面积

图形的面积大小取决于其重要性，也直接关系到版面的视觉效果。设计师往往把能够突出主题、吸引读者的图片放大，用来烘托气氛，产生较强的冲击力，以达到瞬间传递信息的目的，将附属的图片缩小，形成主次分明的格局。

3、图形的排列方式

版面中图形排列方式的不同，会产生不同的视觉效果。常见的图形排列方式有单幅排列、多幅重叠以及自由排列等。

图形的单幅排列：使主题更加突出，一目了然。

图形的多幅重叠：使版面有深度关系，立体效果较强。

图形的自由排列：使整个版面产生更丰富的效果。

二、文字在平面设计中的应用

文字是平面设计中不可缺少的核心要素，文字设计的好与坏，直接影响着版面的视觉传达效果。它在版面中主要由标题、正文、广告语等形式构成。

1、标题

它是文字设计中最重要的部分，它的作用在于将设计中的要点加以说明。应简洁明了，概况力强，起到画龙点睛，瞬间打动读者的效果。

在平面设计中，不单单要注重表面视觉上的美观，而更应该考虑信息的传达。因此，标题一般采用基本字体，变化不宜太多，力求易读，易懂；在整个版面的设计上，应放到最醒目的位置，起到吸引眼球，引起读者注意的效果。

2、正文

正文即为传播内容的本文，一般采用说明文的形式。内容真实详细，通俗易懂，表达生动，扣人心弦，已达到传播信息的目的。在编排方面，一般以集中为宜，字体不宜太大。常置于版面的左右或者下方，以方便读者更好地阅读。

3、广告语

广告语又称标语，是加强商品形象，吸引读者注意的专用宣传语句。广告语的文字必须押韵易读，富有情感，有一定的口号性。位置可放在版面上的任何地方，但必须要放在标题之后，切忌喧宾夺主。

三、色彩在平面设计中的应用

色彩是平面设计中表现形式的重点，是把握人视觉的关键。有个性的色彩，往往更能抓住读者的眼球。色彩不是孤立存在的，它必须结合具体的形象，运用不同的色调，来体现作品中其他元素的质感、特点。同时要与气候、环境、欣赏习惯等方面相呼应，还要考虑到利用色彩来区分出层次立体感，使设计更加丰富。

在运用色彩进行设计时，首先要了解各种颜色的象征意义。例如：红色是一种强有力的色彩，极易使人感到兴奋、紧张，富含生命力和视觉冲击力；黄色是最具有光感的色彩，具有希望、智慧和明朗的意义，给人以辉煌、光明的印象；橙色是给人感觉最温暖的颜色之一，给人以温馨、时尚的感受，而且极易引起食欲。只有充分考虑到这些色彩心理及象征意义，才能更贴近主题。

平面设计必须要有明确的主色调，一般是以标准色、形象色，以及季节的流行色、象征色等作为主色调，利用色彩的三大属性―色相、明度、纯度进行对比，突出主题，增强视觉效果，强化读者的辨识度，达到快速传播信息的目的。

作为平面设计师，我们要把设计灵魂融入其中，要用心做好每一个作品。这就要求我们把握并利用好平面设计的三大核心要素，使它们发挥各自的作用，突出主题，引起兴趣，传播信息。

参考文献：

[1] 胡昌杰、赵荣.《计算机平面设计》.高等教育出版社. 2014

作者简介：

刘艾琳 （1983.4―9），女，汉族，天津人，任职于天津电子信息职业技术学院。职称：讲师。学历：本科。研究方向：软件技术。