后春晚时代

观众炮轰兔年春晚

从1983年的第一届春晚到2011年的春晚，中国的春节联欢晚会已经走过了20多个春夏秋冬。2011年的春晚，仍似一道盛宴被摆到了人们的面前，但却少了些欣喜。只是，于每个中国人而言，春晚就是每年除夕最热闹的视觉年夜饭，看春晚也已经变成了一种时间累积沉淀了的习惯。

但是，对于多数人来说，春晚这顿年夜饭，吃得可不可口，当然要接受品评。而要照顾好960万平方公里土地上的13亿人的口味，不知道这属不属于“不可能完成的任务”。

兔年春晚结束后，尽管央视官方称，81.92％的观众认为春节联欢晚会办得好，但来自民间的信息显示，大家对央视兔年春晚有不同的看法。

央视网称，央视市场研究股份有限公司(简称CTR)对春节联欢晚会的电视直播与网络直播同时进行了满意度调查。截止到2011年2月2日23时45分，共访问成功2098个家庭，其中1969个家庭收看了春节联欢晚会，经数据加权后推算出，今年除夕夜，在全国收看电视的家庭中，有93.88％的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会。在收看过晚会节目的家庭中，81.92％的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得好(其中表示很好的为49.90％，表示比较好的为32.02％)。

但是，民间对央视春晚的评价与央视网官方评价差别很大。兔年春晚期间的5个小时内，新浪微博网友共发出了823万条与春晚相关的微博。在1万多人参与的新浪微博小秘书发起的调查中，对兔年春晚表示“满意”的只有6％，认为“一般”的有25％，还有59％的人表示“失望”，10％的人“没看”。作家郑渊洁在自己的新浪微博中做了个调查对央视春晚打分，截至4日上午10时15分有4000多人参与，认为央视兔年春晚得分应该在60分以上的只有25％，认为得分应在80分以上的只有9％，还有38％的人直接为央视春晚给出了20分。

显然，在今年的春晚中，民众通过网络前所未有地充分参与到了对节目的评价中。而随着2010年微博被迅速地运用，微博今年成为春晚评分的一个重要载体，更让即时信息透明化。据统计，在春晚直播的5个小时内，某门户网站的微博网友就发出了823万条与春晚相关的微博。归结起来，今年春晚后出现了以下现象：

事件篇

五成网友评春晚“不合格”

兔年春晚刚过，网上就有各种对春晚满意度的调查。据了解，网友们总体来说只能给个“过得去”的评语。某网站调查结果显示，近50％的人认为今年春晚表现不及格。该网站评选的“我最喜爱的节目”中，赵本山的《同桌的你》以16.16％的投票率没有悬念地领先，排名第二的是《兰亭序》，而第三名则是今年春晚大变革的开场舞《回家过年》。

网友对春晚的不满主要来自于节目内容本身。很多网友表示，今年春晚虽然语言类节目多，但是精品太少，基本上没有笑点，而歌舞类节目也没有太过抢眼的，导致总体评价很是一般。

“春晚意外”网络疯传

今年春晚结束后，网上马上有网友发出帖子，称“春晚现场炸开锅，央视播的是备播带”，据透露，一位春晚内部姜姓工作人员称，由于电子系统设备的原因让西单女孩与家连线出现问题，并且因为西单女孩在现场说话语无伦次最后被迫切换备播带。还有网友说有演员在后台被打。这些消息一度在网上掀起了轩然大波。随后，春晚总导演陈临春在接受采访的时候辟谣说：“是不是备播?完全是无稽之谈。”

魔术揭秘再次火爆网络

魔术揭秘一直是春晚结束后网友们最感兴趣的话题，今年也不例外。

魔术师傅琰东与主持人董卿搭档表演的魔术《年年有鱼》被揭秘的频率最高。很多网友甚至给出了图解，详细标明了鱼线在舞台上的位置。总体来说磁铁植入、鱼线操控、电流刺激这三种揭秘方法流传率是最高的。但是对于这些说法，魔术师傅琰东在接受采访时都完全给予了否定，并表示自己压力很大。

赵本山身体关注度高过小品

赵本山的小品《同桌的你》依旧是“后春晚时代”的热门话题，只是今年更多的话题围绕在赵本山本人身上。据说今年春晚小品，赵本山上台前先吸氧、下台后又打点滴，身体状况很是让人担心。不过赵本山3日凌晨4点08分在自己的微博上先向大家报了平安：“今天上台前突然头晕了，挺危险的。幸亏吸了点氧，可能是下午喝咖啡，心脏跳得快，血压有点高。”

而不久之后导演马东解释了本山吸氧的原因是由于春晚后台人多，赵本山的休息间是相对封闭，很容易处于缺氧状态。

植入广告被“疑似植入”

虽说今年春晚导演陈临春信誓旦旦地说春晚不再植入广告了，但还是有网友发现了植入广告的痕迹。如小品《“聪明”丈夫》中提到“铁梨花”；西单女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戏《星辰变》画面；而该游戏公司的总裁也在微博中称：“给力!中国网游首度亮相央视春晚!”小品《同桌的你》由小沈阳展示某品牌服装特写2秒等。

对于这些植入广告，央视并没给出正面回答，一位工作人员称，春晚在播出前就已经和很多商家签了合同，“不植入是不可能的，只是多少的问题!”

流行篇

2011央视春晚十大流行词

1　把××埋起来。

2　养猪的养成狐狸了。

3　昨天就出门了一直堵到今天。

4　此处略去××个字。

5　眼睛是黑的、心是红的；眼睛是红的、心就黑了。

6　我人才，你天才，不就比我多个二。

7　是漆皮的，鸡皮的鞋。

8　别谢大坝，你谢三峡吧!

9　我滴个亲娘四舅奶奶!

10　爱我你就抱抱我。

人物篇

林志玲　揭秘魔术遭炮轰

今年春晚千呼万唤始出来的大美女林志玲可真是栽大了，不仅造型被质疑“胸没了，头发乱了”，其在介绍悬空弹琵琶乐手时，台上两度明显躲避主持人董卿也令人不解。而林志玲最要命的节目是现场揭秘魔术《大变活人》，此举更被网友们质疑，也被诸多魔术师炮轰。包括陈冠、张国洲、吴国华等魔术师都在微博上抗议。魔术师郑淼认为，林志玲的行为无疑是伤害了魔术，春晚直接揭穿魔术，艺人怎么这么不尊重魔术。刘谦也在自己的微博上说：“我都不敢相信我的眼睛!”对于这些质疑，林志玲经纪人范清美表示，这些都是春晚剧组安排的节目，林志玲本人只是执行表演，因此这些责怪并没有理由。

夏达　春晚最美女观众

每年春晚都会捧出一两个“明星观众”，今年也不例外。兔年春晚播出时，摄像师几次将镜头对准一位在嘉宾席就座的清纯漂亮女孩，其获封“春晚最美女观众”，引发网友追捧。她的身份也很快浮出水面――夏达，漫画家，湖南怀化人。据知情人透露，夏达原本还被安排和容祖儿、余翠芝、林志玲三位美

女一起，向观众拜年并送上兔年大礼。夏达送上的，是她创作的兔年吉祥贺图。不过在最后一次彩排时，送贺图的人选改为了李小冉。

对于自己的意外走红，她并没有太过欣喜，还在微博上提醒网友：“不要传播我的照片，不要转发我的任何新闻，不要在我名字或职业前加上美女二字，做到这些就是对我最大的支持。”

史上最牛春晚观众出炉

一则名为“盘踞春晚十余年，史上最牛春晚观众出炉”的帖子在网上流传。从截图中清晰可见，从2001年到2010年，“笑脸哥”每年如约出现在春晚现场，兔年春晚也不例外。马东表示，这位笑脸哥估计是位经常上春晚的演员的朋友，“演员有时候会有票，但他确实也是很突出比较打眼，因为他太喜庆了。”

有媒体采访到了这位“笑脸哥”，“笑脸哥”姓冉，现居北京，是搞艺术的，特别喜欢看春晚。谈起自己受网友关注的原因，他说“可能是我这个人长得比较胖，喜欢穿颜色鲜艳的衣服。”

旭日阳刚　出场费暴涨到五位数

春晚草根明星最给力的当属旭日阳刚。如今，旭日阳刚的人气已经远远超过了西单女孩，更有媒体爆出旭日阳刚3月将在杭州、宁波等地开演唱会的消息，虽然很快被否认，但是这股“旭日风”还是在春晚之后迅速掀起。据说其出场费已经涨到了五位数。

王旭的妹妹王蓉更向记者表示，自“旭日阳刚”上春晚以来就有不少公司前来洽谈过签约事宜。但目前两人还没有找到合适的合作伙伴。据悉，在稍加休息后，两人还将参与央视的《欢乐中国行》、《中国文艺》等节目的录制，开启兔年属于他们自己的星光大道。

春晚经济凸显

春晚李小冉的大衣、手机链、丝巾，小宋佳的风衣、书包，董卿的连体裤装，陈数的紫色大衣……兔年春晚刚结束，春晚上的服装道具便开始受到年轻消费者的关注，网络商家们也纷纷给自己的商品加上“春晚”元素来吸引眼球。

在一些时尚论坛上，类似于“李小冉丝巾什么牌的”、“宋佳的风衣很好看”的帖子占领了时尚生活分论坛首页的位置，在淘宝网上用“2011春晚”的字样进行搜索，立即弹出相关商品500余种，主要包括魔术道具以及明星春装等。在这些商品中，大多为山寨货。李小冉的大衣、围巾，刘威小品的墙纸，小品《新房》中的兔子情侣卫衣以及丁建忠的“手撕报纸”、画中金鱼等魔术道具纷纷出现在不少卖家的店铺之中。当笔者打入“李小冉春晚大衣”等关键字时，都能搜索到百余条相关信息。“这款大衣其实是去年冬季的样子，看了春晚后，我们发现店中现有的大衣其实是同款，只是颜色不同，于是为了促进销售，我们就把商品的名字改成了‘李小冉同款大衣’。”店主“澜歆儿”说道。

近几年，电影、偶像剧中明星、名人饰品、服装一向为年轻时尚人士所追捧，尤其是春晚服饰影响力更大，像去年春晚上王菲的裙子、牛莉的大衣等，都成为了当季最流行的服饰。

淘宝卖家沈小姐表示，大年初一的时候，自己店铺所出售的兔子情侣卫衣就已经成交了四十几笔，此后几天里，成交量始终呈增长态势。

此外，淘宝店铺“布衣小妞”的掌柜说，春晚结束后，店铺所卖的李小冉同款粉色大衣销量良好，6天来卖了30多件。

不过，“正品”价格高且销售渠道有限，因此相关的“高仿”产品在国内有很大的消费市场。许多南方网络商家都是在看完春晚后，立即联系相关厂商或直接在自己的厂中加工，由于春节长假工人放假，因此相关产品最快也要20日之后出货。

一家出售“春晚李小冉手机链”的店主直白地告诉记者，该店里售卖的产品绝大部分是“高仿”产品，价格低廉，满足年轻消费者“快时尚”消费需求。“我家有自己的饰品厂，平时就专做仿韩版饰品，紧跟偶像剧等市场，像这样的手机链，等到工人复工后，看着图样打板，然后开模生产，三天就能做出来。”

春晚效应引发的一股狂热的时尚潮，反映出消费者对新潮商品的需求强烈。不过据了解，也有一些商家表示了自己的顾虑。“像这些热门的服饰，许多都是在南方小型工厂中生产的山寨货，由于生产时间很紧，所以产品质量经常是参差不齐，有时候会因为这些跟顾客产生矛盾，影响店里其他商品生意。”新区淘宝卖家孙小姐表示，“因此我们现在在消费者购买前，就向其表明相关产品是仿单，让消费者买得清楚明白。其实一些类似于‘原单’、‘剪吊牌’的服饰大都是仿品。”

需要提醒读者的是春晚商品虽然热销，但相伴而生的山寨明星衣以次充好问题也在增加。跟风和潮流无可厚非，但若过于狂热和贪小便宜，恐怕就变成盲目了。因此消费者在购买相关商品时还应注意甄别。

春晚变或不变

近些年来有一个非常奇怪的现象，央视春晚仿佛成了一些人的眼中钉肉中刺，每每对春晚进行毫不留情的抨击，从内容到形式、从主持到演员、从细节到台词都把春晚批得体无完肤，而一谈到如何改进春晚，能给出建议的人是少之又少。

毋庸讳言，随着人们审美情趣的提高和视野的开阔，尤其是文化生活(包括网络文化)的不断丰富，不论是精英阶层还是普罗大众，对春晚的要求都越来越高。央视也意识到这一点，近年来一直在探寻春晚的改革之道，先后推出了网络歌曲、草根歌手、开门办春晚等一系列举措，试图改变春晚一年不如一年的尴尬和窘境。但遗憾的是，并没有取得观众的好评。

那么，春晚到底应该变还是不变呢?

从央视一改春晚导演“竞标制”为“任命制”所招致的非议，到邀请“草根明星”上春晚所引发的猜想；从节目单曝光后公众对“老面孔”的失望情绪，到“赵本山搭档章子怡”传闻折射出的民间兴趣。期待央视春晚发生改变，是所有热烈争论的焦点；而这一期待的再次落空，则是后来一切批评的源头。

也许人们不得不承认，面对这样一台部级电视媒体最重要的文艺演出，一台据称收视率、播出时间和参演人员数量足以破世界纪录的综艺晚会，一台已经垄断除夕娱乐29年、被称作是“新民俗”的电视节目，让这样一个庞然大物真正发生深刻的改变，并不是一件如想像中那么容易的事情。

面对今年满意率不到五成的状况，作为今年央视春晚语言类节目总导演的马东，自称从不看重收视分析：“因为那是一个后置的东西，你所有的努力都做完了，那就听之任之吧。”对于此时仍在互联网上发出的种种批评声音，他的态度也很坦然：“春晚一定会挨骂，我们这些导演都很清楚，不觉得可怕，也不觉得委屈。”

马东在接受采访时表示，要改变春晚，先尊重传统的惯性，是创新，不是导演能够左右的。被问及如何看待人们提出的改变春晚的呼声时，他认为，29年的央视春晚有一个自己的惯性，它不是由创作者所决定的。春晚不是导演的艺术，它本身是一个国家层面的行为，是由我们现行的政治体制、文化体制和社会氛围所共同决定的，绝不是任何导演能够去左右的事情。某种意义上来说，导演就是执行者，你接受了这个任务，就在自己的层面上把它完成。

从导演工作层面，我们建立了一个理念，叫做“秉承传统，有限创新”，就是你首先得尊重这29年来约定俗成的传统，然后再在这个基础上努力去创新。如果你把这个传统颠覆性地改变了，那后果一定是不堪设想的。这绝不是旁观者所能了解的，这其中有一种内部的操作程序，当然这个程序确实也是需要创新的。

在谈及春晚应该在地域文化上有所调整，照顾南方观众的欣赏需求，但是在今年春晚上，为什么仍没有来自南方的语言类节目?

他说，我们在筹备过程中，其实是在南方节目上下了极大功夫的。湖北有两个小品节目，经过了几十稿的修改，也经过了审查，但是都没有成功；还有一个上海的作品，也是我们力推的，最后也没上去。就是没有办法，彩排的时候横向一拉线，欢喜度上能不能符合春晚的要求，观众是否认可，一比就很明显。

你观察汉语方言的区域划分就会发现，北方方言覆盖了我国比较广泛的区域，而南方方言则分割得特别细碎。所以我怀疑所谓南方节目就是一个伪概念，南方根本就不是完整的一块儿，你照顾了这个就忽略了那个。

在提到怎样看待人们的批评时，他表示，期待一种准确的解读。大家对春晚的期待非常高，而一台四个多小时的晚会不可能满足所有人的期待，我们常说众口难调，人们批评也是很正常的。但如果因为大家都在骂，我们就不办春晚了，那才真是给全国老百姓添堵。

对春晚的批评和解读，有很多是解读过度的，也有很多是误读的。作为春晚的创作者，对于那些借助批评春晚给自己上上颜色，显得兄弟我不是一个俗人的，我们只能一笑置之。但是我们还是佩服其中有些人，能够一针见血地指出我们的不足，我觉得这些有建设性的意见，让我们心服口服。我个人期待这种准确的解读。