布特斯2006本土电视广告公司50强系列

刘矜兰，中视金桥国际传媒集团首席执行官，中国旅游经济、城市品牌传播的首倡推动者。

“2004年度中国杰出30位女性广告人，“2005-2006年中国女性广告人50强”，具备敏锐的电视传媒投资眼光和战略规划能力，作为公司CEO，在八年时间里，领导公司实现了跨越式发展，使公司迅速成长为中国广告业规模和业绩均名列前茅的大型品牌企业。

中视金桥国际传媒集团：

中视金桥国际传媒集团立足于中国广电传媒产业，以电视广告经营为核心业务、平面与网络媒体等跨媒体广告经营以及媒体、公关为延伸业务，致力于成为中国一流的传媒运营集团，“央视十优公司”之一。

近日，中国传媒界盛事之一的“布特斯2006中国电视广告本土公司50强评选活动”高调结束，中视金桥传媒集团从全国上千家媒体公司脱颖而出，不仅位列“中国电视广告本土公司50强”，集团首席执行官刘矜兰女士也荣登“2006中国本土电视广告行业年度人物榜”。主办方之一的《市场观察广告主》记者就此再次近距离访问了这位美丽而智慧的广告女杰。

记者：在中国广告界您早是知名人物，但还是请您谈谈获得荣誉的感言？

刘矜兰：我首先感谢中视金桥大家庭的每一位员工，因为有中视金桥“家文化”，我们一直以来凝聚了大家的智慧，大家的拼搏，今天的成就和荣誉也是大家奋斗得来的。其次感谢活动主办方布特斯中国电视广告投放网（www.省略）、《市场观察广告主》，这次历时半年的评选活动“公平、公正、公开”，不仅激励了本土电视广告公司的发展和竞争，同时也为中国电视广告的科学性发展起到推动作用。

记者：中视金桥是怎么成为中国广告行业的“黑马”？

刘矜兰：中视金桥取得今天的成就是七八载辛勤耕耘的成果。因为在市场竞争发展中正确选择了另辟蓝海的发展战略，才能从最开始的小型媒体买卖公司成长为综合性传播服务集团。另外我们的快速发展也归功于与中央电视台多年来形成的紧密合作关系，共谋发展，集中资源突出转化优势，达到电视台、公司、广告主三赢的良好效果。

记者：中视金桥如何集中资源转化优势？

刘矜兰：中视金桥从最开始 CCTV-4《中国报道》到现在全面中央电视台十几个频道栏目广告，拥有CCTV-1/CCTV新闻频道《媒体广场》、CCTV-2《中国财经报道》、CCTV-4《海峡两岸》、《走遍中国》等多个栏目、CCTV-9全频道等众多的央视媒体资源的独家权，广告资源的集中将能为中视金桥的客户提供更趋多样化的产品，为广告主提供了高效的营销传播资源。而且公司成立了高水准的媒介研究中心，这支专业队伍依据对媒介进行大量的专业数据分析，从客户的角度出发，度身定制更适合的品牌传播方案，同时也突出媒体资源的最大价值，如义乌、泰山等城市和旅游品牌成功传播就是通过选择恰当资源转化优势的最佳案例。

记者：那么请问中视金桥如何成为城市品牌传播专家的？

刘矜兰：早在1999年，我们就有感于中国城市化进程与旅游业的快速发展，萌生将城市品牌传播作为一个行业来开拓的初始想法。于是，中视金桥先后整合CCTV-4、《旅游》等相关媒介资源，打造完整的传播产业链，为客户提供更为全面和科学的服务，向不同行政级别、不同类型、不同实施阶段和不同时间计划需求的城市客户提供完善的顾问服务。

8年来，中视金桥通过在城市形象和旅游品牌方面不断努力，不断尝试，应该说我们见证了中国城市品牌传播的风雨历程，也伴随着众多城市与旅游目的地品牌共同成长。至今，还流传这么一个小的故事：在埃及，人们耳熟能详的城市有三个：北京、上海和义乌，义乌之所以能和两个国际大都市比肩，那就得归功于中视金桥――2000年，中视金桥与义乌市政府合作，在国内首创了广告公司与政府全面合作开展城市宣传的先例，引发了城市宣传的第一波热潮。

近年来，中视金桥成功地传播了中国100多个城市的品牌形象，80%以上城市形象传播客户占有率是这个领域的佼佼者，获得“2005年中国十大城市策划机构”、“2005年中国十大城市策划专家”等荣誉。

记者：中视金桥在企业品牌服务方面又是如何发展呢？

刘矜兰：最开始中视金桥就依托资源实力与专业力量，为企业提供媒介策略、整合传播、公关咨询等全方位的品牌服务。在05年，中视金桥为平安保险服务的“中国平安保险2005/2006年春晚传播规划”荣获了2006年“中国艾菲奖（EFFIE）”企业形象类铜奖。

最近两年，在企业媒介策略服务方面，中视金桥还成为业界公认的“央视竞标智囊”。2005年和2006年的CCTV黄金资源广告招标会上中视金桥总中标额度分别为1.687亿和近2个亿，在央视招标总额中分别占2.87％和2.94％。中国平安、德尔地板、太阳生科、千仞岗服饰等多家知名品牌在携手我们竞标后开展了更多广泛的合作项目。

记者：能说说公司今明两年的发展机会吗？

刘矜兰： 2008年北京奥运是一个共同发展的契机，中央电视台对全世界传播的两个窗口CCTV-4和CCTV-9通过长期的积累将会爆发井喷般的能量。这也是很多国际化大企业世界范围奥运营销的最佳传播平台，同时一些往国际化发展的国内企业也不会浪费这样的黄金机会。

记者：请阐释中视金桥家文化理念是什么样的内涵？

刘矜兰： 中视金桥一直以“家文化”为管理理念，倡导“和谐共赢”的新儒家合作思想，实践“以人为本”的新儒家人本精神，追求“与人为善”的新儒家诚信品格，在企业发展过程中不断贯彻“人人为我，我为人人”的大家胸怀。

中视金桥与客户的关系同样亲如一家人，八年来，在激烈的市场竞争中，中视金桥与1500多个企业客户、200多个城市和旅游目的地客户真诚合作，共赢发展，不断创造新的辉煌！