张曼华:海报图形的个性化表现手法及形成原因浅谈

摘要：图形是海报的灵魂，表现手法是图形的重要方面。海报图形的个性化表现手法是对常规表现的突破，是作者努力、自身发展、受众需要和技术条件等主客观作用的结果。设计师应积极探索海报的多样化风格，形成个性化表现手法，从而创作出独特图形。

关键词：海报图形个性化表现手法形成原因

海报是张贴在木柱和墙上等处的印刷宣传品，其历史悠久，世界上最早的手工海报是3000年前埃及的一张寻人启事。而据考古证明，最早的印刷海报是我国山东济南刘家功夫针铺的一张广告，出现在公元11世纪的宋朝。现代海报自19世纪下半叶在欧洲兴起，并随着印刷技术和制版工艺的不断进步逐渐大量出现。另外，伴随着商品经济的发展，海报成为早期商品宣传的必要手段和消费者购物有效的信息来源。更为重要的是，随着社会的不断发展，一些才华横溢的艺术家和设计师不再满足于海报单纯的商业信息传播功能，在自己的创作中融入个人风格与观念，从而使其成为具有较高品位和价值的艺术作品。

海报涵盖了图形、文字和色彩等诸多要素，而图形是海报的关键，直接影响其整体效果和信息传达。国际平面设计大师霍尔戈・马蒂斯说过，一幅好的海报应该靠图形说话而不是靠文字注解。海报创作从某种程度上来讲就是图形设计。与文字相比，图形更具有直观性和生动性，能超越文化、民族和地域限制，因而成为社会生活中人们交流思想和信息传播的视觉符号。

一 个性化表现手法

在海报创作过程中，对主题深入分析并构思后，需要以一定的方法将创意视觉化，这就是表现手法。表现手法是海报的外在形式，首先应用于文学，是指作者在行文措辞和表达思想感情时所使用的语句组织方式。从-定程度上来说，海报是设计界业内的一种交流。与其它设计门类相比，海报较少受到客观因素的影响，表现手法因而更具典型性，具有丰富、独特等特点。因而，海报受到众多设计师的喜爱，几乎所有平面设计师在自己的设计生涯中或多或少都创作过海报，也被公认为检验一个设计师创作理念和表现水平高低最为重要的指标之一。

个性化表现手法是相对于常规表现而言，是设计师在其基础上对之所进行的发展。例如，手绘在很大程度上是设计师主观想象力和创造力的自我表达，具有其它表现技法所没有的优越性，在海报图形的表现上占有重要的位置，一些设计师以其为基础形成了自己独特的符号化表现技法。波兰的华德马.斯维尔兹、美国的西摩・切瓦斯特、日本的秋山孝和香港的靳埭强等设计师就分别以手绘为基础，结合自身特色，通过大胆尝试在各自海报中形成了点彩、插画、涂鸦和水墨等与众不同的视觉语言，并被国际平面设计界所认同和赞誉。特别是靳埭强的水墨语言（图1）具有浓厚的中华民族特色，是民族精神与国际设计结合的典范，为中国设计探索国际化指明了方向。

二 形成原因

海报图形的个性化表现手法不是一时形成的，是设计师经过长期努力和不断探索所形成。同时，个性化表现也受到自身发展、受众需要和技术条件等客观因素的影响，是主客观综合作用的结果。

1 作者努力

海报受到电视、广播、报纸和杂志等众多现代传播媒介的竞争和挑战，从商业宣传的角度来讲，它的作用显然不如以前。但海报并没有退出历史舞台，设计师不断为它注入崭新的创作内容和多样的表现形式，以新奇的构思和个性的表现越来越成为独特的国际交流工具，成为表达观念和展示成果的重要舞台。

特别是一些设计师在海报创作的过程中，没有拘泥于常规的表现手法，而是在实现信息功能的基础上以非凡的创造力和永不妥协的专业精神，积极探索海报图形的多样化风格，并把发展新的表现手法作为提升海报竞争力的重要手段，最终形成了一些个性化的表现手法。近些年来，国内外设计界就出现了一些新锐的海报图形，展现了独特魅力，在设计领域得到了广泛的认可，这与个性化的表现手法有着密切的联系。

2 自身发展

海报图形的形式有其自身的发展规律，它是不断向前发展的，在这种情况下个性化表现也就应运而生了。上海知名平面设计师沈浩鹏说过，长期的实践经验告诉我们，一件好的设计作品必然是概念和形式结合恰到好处。但如果好的概念没有好的形式做依托，就必定不会取得成功。可是假如在创作一件作品时，限于各种原因无法有好的概念呈现时，那么在形式上寻求突破，倒是有可能成就一件好作品。海报是概念和形式的综合体，在创作过程中没有好的概念时，那么海报图形外在形式的重要方面一一表现手法自然需要突破，这样一来也就产生了一些个性化的表现手法。另外，不断举行的国际性海报展览汇集了世界各地设计师对于形式的最新探索成果，这些新成果相互融合、不断进步，产生出更多新的个性化表现手法，使得海报至今仍处于视觉表现的中轴地位。

比如，在传统的观念中，海报一直都是以二维静态的形式来呈现的，这是现代海报诞生一百多年以来长期稳定的特征。但是，随着海报的不断发展，其形态有了一些创新，不再完全局限于传统的二维静态，而是逐渐由平面、静态发展到立体、动态，这是当代海报所赋予图形的时代特征。

3 受众需要

在处处标榜个性的时代，人们的共性需求不再是设计的重点。个人及人性的回归将占据人们的思想观念，个人或特定群体的需求成为设计师考虑的关键，共性设计将被个性设计所替代。社会越是发展，物质越是丰富，社会的价值观念就越是表现为与众不同的。随着社会的快速发展，人们的审美观念和价值取向发生了明显的变化，常规事物越来越不能引起受众的注意力。因此，为了适应新的社会条件，海报图形的表现也要做出相应的变化，不能满足于常规表现，应不断探索新的视觉语言，个性化表现手法也就随之产生。

作为一种公共媒体艺术，海报展示于公共场所，没有选择观者的自由，无法回避观者的自由解读。而解读是由读者和作品两方面共同完成的，设计师所创作出的海报图形就要迎合人们的视觉期待。所以，设计师对于观者视觉的把握是达成解读的关键。一般来说，海报图形适当超越受众的视觉预测，打破受众的思维定势，会使受众对图形语言的解读变得更加兴奋。可以肯定的是，在信息爆炸的今天，那些运用个性化表现手法创作的海报图形，将增强画面的视觉效果，吻合现代人的文化心理，起到出奇制胜的传达效果，给受众带来意想不到的震撼，并在读者心灵中留下深刻印象，从而引起受众极大的兴趣而展开对海报的深度解读，自然也就理解和接受了图形所承载的内容。

4 技术条件

在当代优化的技术环境条件的影响下，涌现出了各种新的制作技术、特殊材料和传播手段，海报的视觉语言也随之变得越来越多元化与个性化。自工业革命以来，科学技术的高速发展使得人类社会发生了翻天覆地的变化，特别是电脑广泛应用于艺术设计带来图形语言的巨大变化，海报图形的表现手法在这一发展过程中呈现出多姿多彩的新面貌。现代图形设计也依赖于特殊材质而不断发展，新材料的更新换代促使海报图形的表现手法发生了重大变化。现代日益先进的传播手段也为海报图形的表现手法提供了发展变化的空间。在各个历史阶段，不同民族人们创造出了各种风格迥异的艺术表现形式，而现代先进的媒体技术将这些原本被地理位置所割裂的各种信息以较快的速度和便捷的方式呈现在人们面前。东西方文化艺术的交融因而变得更加快捷，这让原本毫不相干甚至矛盾、对立的表现手法相互影响、渗透和融合，擦出灵感火花和奇妙创意，给相对封闭的各表现手法带来了发展变化的生机，使得个性化表现手法不断出现。结语

海报历史悠久，早期是商品宣传的必要手段。由于社会的发展，海报逐渐成为艺术家和设计师探索风格与表达观念的重要载体。图形是海报的核心，而表现手法是海报图形的重要方面。海报图形的表现手法具有典型性，个性化表现是对常规手法所做出的突破，是设计师经过长期的主观努力和探索所形成的。另外，它也受到客观因素的影响，是海报图形自身发展、大众审美心理需求以及现代科学技术条件的必然产物。

设计师应紧随时代潮流，研究接受者心理并综合现代科技的最新成果，不断拓宽视野和更新观念，大胆尝试新的表现形式，在确保视觉信息有效传播的基础上，创造性地将海报元素升华，形成自我的个性化表现手法，从而创造出符合时代特色和震撼心灵的图形，以持续的创新思维来满足人们不断变化的审美观。

参考文献

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