延伸阅读二:平板电脑死了

调研机构易观智库4月13日数据显示，苹果iPad今年一季度在国内平板电脑市场的份额已上升至78.33%，遥遥领先其它平板电脑厂商。其中，iPad2在第1季度iPad系列产品的销售量中占据4.41%。数据显示，三星Galaxy Tab占国内平板电脑市场5.12%的份额，排名第二；之后是壹人壹本份额为4.5%、蓝魔为3.3%、爱国者为2.2%。从全球角度上来说，第一季度全球PC出货量同比下降3.2%，这是经济衰退结束后的首次下降。其下降的一个重要原因就是消费者将目光投向了平板电脑等其它消费电子设备。尤其是苹果在2月推出iPad 2后，许多消费者改买该产品。

似乎一切看起来，平板电脑特别是iPad系列已经成功的占据了市场，然而深刻的隐忧却已经悄然显现，“平板电脑死了”，将是平板电脑狂欢时代下的盛世危言。特别是在中国市场。

“跟风”的平板电脑

平板电脑的热销颇为类似2年前的上网本风潮，而当年的结果是，后期跟风做上网本的PC厂商都亏了，只是亏多亏少的问题，最终的结果是上网本集体成为了昨日黄花。而今天跟风iPad的国内厂商更是数不胜数，连山寨厂商都加入了战团，开发出了数量众多的X+Pad产品充斥市场。

但问题是，这种跟风更加疯狂。而且让平板电脑的声誉每况愈下，特别是大量MP4、山寨手机“升级”出来的伪劣假冒产品，更让壹人壹本、爱国者等国产平板电脑的美誉度受到冲击。更为严重的问题是，即使是有相当资质的厂商，还缺少像苹果APPStore一样的商业模式，其产品推出后，软件支持严重不足，根本无法满足消费者的需求，也让平板电脑极有可能在大热的高峰，因为大量厂商的盲目跟风，而直接引发消费者的反感，并将消费欲望将至冰点。

“没用”的平板电脑

即使是主导平板电脑风向的iPad也不得不面对中国市场上的此类问题，特别是面对盲目消费，以使用iPad当时尚而盲目购买的人群来说，iPad对他们的实际功用几乎只是一个娱乐用的游戏机，和PSP、NDSL之类的掌上游戏机并无二致。

特别是电脑二字的误导，让消费者极有可能在平板电脑普及之下，大失所望，就连乔布斯也坦诚iPad并非真正意义上的电脑。真正的平板电脑，对于希望通过其来取代便携式笔记本的用户来说，完全无法达到要求。在国内，可以购买一台中档便携式笔记本的价格来购买一台iPad，仅仅用来玩游戏，未免过于奢侈。

“没用”的平板电脑，已经成为了一部分IT业内人士的共同观点，尽管iPad，能够提供给用户一些别致的使用功能，但从理论上来说，就是一个放大版本且没有通讯功能的iPhone。而且国内WIFI网络并不健全，很多基本使用功能都无法发挥效力，也将成为制约iPad模式平板电脑在中国深度应用的关键性因素。一旦消费者对于平板电脑的迷信和以拥有其来炫耀身份地位的心理发生逆转，将会是平板电脑立马可见的滑铁卢。

“没钱”的平板电脑

平板电脑靠什么赚钱？在国内不少跟风的企业来说，是靠卖硬件，而对于苹果来说，则是靠卖软件。而真正平板电脑的盈利模式其实应该是“吉利刀片”式的，即将平板电脑硬件当作刀架，价格可以低廉，让消费者拥有，并不断地购买“刀片”即软件。PSP、NDSL等掌上游戏机，Xbox、WII、PS系列视频游戏机，无一不是采取此模式。

苹果在国外市场，通过APPStore，依靠分账方式吸引软件设计师提供了上百万种软件，供iPad、iPhone甚至iPod用户使用，通过相对低廉的付费软件购买，让消费者形成了二次消费。而在中国市场则难以达到，关键点在于国内的知识产权保护上的老大难问题，“越狱”在国内iPad用户中普及率超过90%，而“越狱”后可以免费使用盗版软件，让APPStore模式很难在中国成为现实。苹果的iPad在中国，目前仅仅在硬件上赚钱，将难免陷入和PSP、NDSL、Xbox、WII、PS系列游戏机一样中国式困局的状态。如无法逆转这种困局，单靠硬件赚钱iPad将无法和国内厂商进行价格战。

而国内的平板电脑厂商更是以硬件盈利为主，基本难以实现“吉利刀片”模式，一旦价格战一旦打响，目前已经低至千元以下的国产平板电脑将更加难以在硬件上获利，要么降低硬件标准，成为劣等品，要么价格居高不下，被劣等品淘汰，哪一步都是绝路。

平板电脑死了，死在它最辉煌的日子，死在消费者对它的不理性认识，死在众多厂商的盲目跟风，死在它的模式不服中国水土。想要不死，先别盲目推出产品，先想法解决问题。

――张书乐/文