浅论融媒环境下传统电视媒体的角色转型

摘 要：伴随媒介融合趋势的日益深化，借助互联网的新兴媒体迅速发展为传统电视媒体带来了巨大冲击，传统电视媒体也在不断推陈出新，在激烈的竞争中寻求自身发展的道路。新环境中机遇和挑战并存，传统电视媒体能否把握机遇，发挥自身优势积极转型是其在新环境中生存发展的突围路径。

关键词：融媒；传统；电视媒体；角色转型

一、融媒环境为电视媒体转型提供的机遇

融媒环境下的所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合正在同步推进，为传统电视媒体发展带来了新的机遇。

一是“数字化”传播技术的普及为电视媒体的发展提供了机遇。“数字化”技术的运用改变了传统电视媒体本身原有的信息传播方式，是融媒环境下信息获取、传播的重要手段。融媒环境为电视媒体转型提供的机遇突出表现在“数字化”时代传播载体的更新，卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，结合电视媒体本身视听一体的传播特征使得电视媒体在信息传播活动中具备了获取第一手信息和即时传播的优势。

二是“多渠道”的信息来源优势为电视媒体的发展提供了动力。融媒环境下，不同形式的媒介之间实现了内容共享、各媒介集团之间资源共享，媒介的信息来源更为丰富。电视媒体作为传统主流媒体的一员，凭借自身多年来在信息过滤和整合过程中的经验优势，结合融媒环境下的多渠道信息来源有利于其发挥自身在舆论引导方面的优势。

三是“分众化”的市场导向为电视媒体创造才能的发挥提供了机会。长期以来，电视媒体扮演的是“老少咸宜”的角色，受众定位不明显。但融媒环境下的市场导向呈“分众化”趋势，频道专业化是分众化策略的具体体现。不同个性特征受众的不同需求，为电视媒体个性才能的发挥提供了更为广阔的平台。融媒环境下，精准分析受众市场的细微差别和受众群体取向，充分凸显不同电视栏目或节目的个性，采取“窄播”模式，才能达到节目效益和受众效益的双赢。

二、融媒环境对电视媒体转型提出的挑战

时至今日，媒介融合已成为传媒发展的主旋律，各大媒体充分发挥自身优势，定位自身发展，市场竞争日趋激烈。新环境下，机遇与挑战并存，新兴媒体凭借自身传播速度快、范围广、内容灵活等优势迅速发展，对传统电视媒体带来了巨大冲击，加之我国电视媒体自身也存在一系列问题。应对融媒环境，电视媒体形势严峻。

一是突发事件应对乏力。长期以来，电视媒体在百姓生活中占据重要地位，国内外最新消息动态，市场消息等都是通过电视媒体获知，茶余饭后围坐在电视机前收看电视节目成为许多百姓家庭生活的一部分。但网络新媒体崛起后，曾经的“忠实观众”很大一部分成为微博用户、网络视频用户等，这和电视媒体本身应对突发事件乏力不无关系。由于电视节目是按照既定的时间段播放节目，因此，往往造成许多新闻事件已在网络媒体曝光良久，电视媒体的新闻节目时段才开始播放，电视受众流失。此外，近年来的许多新闻事件都是由网友率先在网上曝光后，传统媒体才开始跟进，这在一定程度上反应出我国网民的媒介素养在不断提升，但传统媒体人的新闻敏感以及应对突发事件抢抓新闻的能力仍有欠缺。万人空巷围坐在电视机前等待节目开播的时代已经过去，电视媒体追赶互联网发展，积极融合转型迫在眉睫。

二是节目内容缺乏特色。长期以来，电视媒体在整个社会的信息传播过程中占据垄断地位，传播信息是电视媒体的主要职责。融媒环境下，新媒体崛起不仅为受众及时提供了信息，还为其提供了更多内涵丰富，特色鲜明的节目内容，如网络脱口秀节目《大鹏N吧N》自从2007年上映以来，已连续播放500多期，收视率远超电视媒体精心制作的综艺节目；再如爱奇艺热播剧《太阳的后裔》，上映不久，播放次数就达14.24亿，播放期间，爱奇艺付费会员数在短短的3个多月增长了50%，创造了电视媒体远不可及的收视神话。电视媒体本身原有的节目编排节目内容缺乏特色，势必会阻碍电视媒体的发展。

三是忽视受众反馈。新媒体时代，尤其是web2.0时代以来，受众积极参与到信息的生产过程中，传播模式也在由“传播本位”向“受众本位”转移。网络媒体越来越重视受众的反馈，受众可以积极对节目内容进行点赞，评论，并根据个人喜好进行转发传播，但电视媒体往往存在受众反馈意识不强或反馈滞后的情况。这不利于电视媒体及时掌握受众需求，成为传统媒体发展过程中的痼症。

三、电视媒体应对融媒环境的转型策略

尽管在新媒体迅猛发展的冲击下，传统电视媒体的发展遭遇困境，甚至有人提出“电视消亡论”。但传统媒体自身在许多方面仍具有得天独厚的优势，电视媒体应利用自身作为老牌媒体得天独厚的优势，把握新的发展机遇，实现在新环境下的转型定位，在“融媒竞技场”中积极推陈出新，朝向更新，更强的方向发展。

一是发挥电视媒体的自身优势，电视媒体资源积淀丰厚，制度完善，团队组建成熟，这些都是新媒体难以比拟的。电视媒体应继续发挥本身丰厚的文化内涵，找准自身定位，注重节目质量，积极发挥发挥舆论引导和教育社会的作用。其次，电视媒体站位和起点较高，受众基础较好，权威性可信度较强，因此电视媒体应加强自身的深度报道，不断提升对信息进行深入解读的能力，结合媒介融合创造的“渠道制胜”的新机遇，发挥自身“内容为王”的优势，提升电视媒体的总体素质。

二是要转变传播观念，与时俱进，积极追赶融媒环境的大潮。媒介融合对传统媒体所带来的冲击不仅是技术的冲击，更是观念的冲击，电视媒体转型还应从观念转型开始，在互联网技术十分发达的情况下，电视媒体对信息的垄断地位被打破，电视媒体从业者也应当转变工作观念，不等不靠，积极到社会中寻找新闻源头，掌握一手信息，力求实现第一时间、第一现场报道。