从FTV看时尚的无理智消费 潮流的圈套

FTV的成功，即在于它已经为那些想成为“时尚人士”却又不知道该怎么办的人提供了一整套流水线服务，从时装的样式、购买的途径，到最终展示的场所，都一一准备就绪。

电视购物希望大家都买同样的东西，时装周也是。

纽约、巴黎、伦敦、米兰和东京，一年两季，各大时尚媒体如过节般翘首观望，惊艳之后，品牌公关们推波助澜一番。于是颇有姿色的当季新装，就不断出现在明星、名流频繁出没的场合。

2007年秋冬，路易・威登的代言人斯嘉丽・约翰逊在巨幅广告中怀抱的Neverfull包，在现实生活中仅剩下两个字――断货，国内大、中、小的价格分别为6200元、5800元以及5400元，算是奢侈入门级产品，吸引大批渴望得到正品LV的女性排队定购，过不多久，兴许满大街都会见到这款包的身影。

和别人“撞”的滋味总不太好受，可惜，所谓“潮流”就是希望一切的时尚都被重复重复再重复，如果不能站在前端，就只能被吞噬。

FTV的滚动轰炸

法国的Fashion TV今年十周年纪念，从8月1日到10月12日，超豪华游艇F――DIAMOND号全球巡航，在其甲板上以及戛纳、巴黎、洛杉矶、华沙、伦敦、纽约、香港、新加坡、上海和东京的流行俱乐部中举办时装秀、模特比赛、聚会、DJ音乐会和庆祝活动。另外，“FTV小姐大奖赛”也在进行中，30位国际模特“将在一周接一周的竞赛中充分展现各自的风采”，而选美大奖赛的决赛则将于明年奥运会期间在北京举办。

所有的这些活动都在FTV滚动播出，每隔一两个小时，就会出现甲板上扭动的人群和比基尼泳装选手自报家门。要看到这些景象，请奔赴200多个国家的酒店、酒吧、健身房、日常式水疗中心或时装专卖店，在这里可以不厌其烦地收看时装、美容和时尚信息资讯，各大时装周、品牌会的台前幕后都被剪辑、拼贴之后配上FTV的厂牌音乐，接着便是循环，循环，循环……

FTV的地毯式播放有一项不惹人厌烦――它不口水，大部分节目仅以镜头剪辑加音乐的形式构成，不存在唠里唠叨的串场，因此它容易被崇尚浅阅读的年轻人接收，再以好莱坞电影式眼花缭乱的形体出现，时尚在这里变得不需要任何理智。

谁在创造流行?

19世纪初期的法国，还没有所谓的成衣，也没有百货公司和精品商店，上流社会的着装仍旧通过自己购买材料，然后找裁缝制作为主。当活跃于社交界的名流贵妇们在读诗集或者小说时，突然产生了对服装设计的灵感，她们可以立即把布料行和裁缝店的伙计叫来，跟他们讲清楚自己的想法，依此来制作礼服。如果是一个有情趣又有才华的贵妇人，她也会自己手绘设计图。当这件原创礼服第一次出现在社交场合之后，从第二天开始，其他贵妇就会跟缝纫行定做和那件款式相近的礼服，这就如同一道命令一样，没有人可以抵抗得了一件设计新颖、制作精良、令人羡慕的礼服，而那一年的流行也就这样决定了。

在那个年代，已经出现了《时尚报》这样的媒体，他们定期推出一些画着衣着华丽的贵妇的画片，很像上海在1930年代风靡的美人画。从严格意义上来说，这些画片并不是潮流的创造者，只是将担任设计者角色的贵妇人的作品转化到纸面上，背后的这些贵妇人，才是创造流行的人。

这种现象在今天依然存在，在反复的视觉和听觉造成的效果中，所有人都从中寻找当季的流行，以为这些在不断反复的东西就是所谓的时尚，其实，从电视节目到时尚杂志，很多时候只是起到一个商品目录的作用。

这些时尚画片掌握那些总是能够在穿着打扮上出类拔萃的贵妇人们的动向，在她们步入布料店和裁缝店的当儿，就开始对她们进行“跟踪采访”，等到画片和礼服同时推出，就产生了引领潮流的感觉。如果这些画片背后的编辑者品味较高，懂得如何提供最好的穿着建议，那么受影响的就不止是乡下中产阶级夫人，那些身在巴黎上流社会的小姐太太们，也会将其作为参考意见。

这种现象到今天依旧没有太大的改变。

请掏钱跟风

即使只是设计者的一个平台，FTV这样的时尚媒介依旧具有极大的权威性，它和MTV一样，都属于全球化和商品经济的产物，全年无休地播放音乐、在屏幕上贩卖各色偶像，同时也贩卖转瞬即逝的流行。当年FTV出现，几乎是一夜窜红。成立一年后，即有500万家庭观看FTV，每天至少看15分钟。其创始人麦克・亚当(Michel Adam)说：“我们的观众数量已经超过了CNN。”而且它能够吸引到高收入高学历的观众群。

调查显示，FTV的观众群中，70％的人年龄在15―49岁之间，而CNN是40％。FTV观众群的年龄更接近MTV，但收入和教育背景则与CNN的观众近似。

尽管FTV不断地在向观众推销重复的东西，其实还是像19世纪初的画片一样，目的是告诉人们“有些什么新衣服”，用第一手影像资料把时尚界梳理一遍。导致它被认真关注和思考的内容并不多，更多时候，这个电视台被当作房间里的背景音乐和消磨时间的道具，但毫无疑问，在时尚的道路上，它选对了捷径。

除传统的电视节目以外，FTV还开拓许多非常赚钱的“副业”以加深对时尚界的切实影响力。其名下的f－shop网上商店可提供FTV放映过的各种商品，包括香水、化妆品、太阳镜、巧克力、鲜花和衣服。在全球12个地方，FTV以特许经营的方式开设自行设计、出口处不停播放其近期节目的特许俱乐部。与3G手机接轨也已经被实现，英国和法国的手机用户可以随时观看T台表演，在亚洲和欧洲，FTV正在同大约20家移动运营商探讨该项业务的合作。

节目的背景音乐被作为更宽泛意义上的时尚切入点。每一季推出的系列专辑《FTV精选》收录欧洲当红各大DJ与电子音乐人为FTV节目所配的乐曲。去年，FTV联袂英国最当红的DJ彼得・唐(Pete Tong)推出《FashionTv Pres：Pete Tong》专辑，并引爆其全球巡回演出。

FTV的成功，即在于它已经为那些想成为“时尚人士”却又不知道该怎么办的人提供了一整套流水线服务，从时装的样式、购买的途径，到最终展示的场所，都一一准备就绪，只需拉开一道口子，自有人前赴后继地往里跳，进到一个所有的“时尚感觉”都早已被营造好的世界里。