超级IP的互动

尽管IP改编热在我国兴起较晚，但发展迅猛，热门IP早已被一抢而空。抢IP、囤IP成为不少影视企业的工作重心，一首流行歌曲，一篇点击率高的帖子，甚至《新华字典》、“俄罗斯方块”等概念，都被买去当做IP开发。

IP热现象也带来了“大IP”概念，也就是说IP可以是知名偶像，也可以是优秀，也就是内容资源。不过公认的，优质IP的核心是市场知名度。

BAT三巨头的IP抢购使得“此地人傻钱多”的怪相再次上演。劣质的原创说到底不是万能钥匙，如何能够持续地开展优质原创才是核心所在。

中国的IP热集中在对“标的”的哄抢，而不可忽视的是，核心原创的源头在于“人”。无论是音乐、电影、演出，还是舞蹈、话剧等文化产品，只要是牢牢抓住了核心的创作人或是核心团队，这些顶级的创作人和团队能够创作出超级lP。

中国的IP热集中在对“标的”的哄抢，而不可忽视的是，核心原创的源头在于“人”。无论是音乐、电影、演出，还是舞蹈、话剧等文化产品，只要是牢牢抓住了核心的创作人或是核心团队，这些顶级的创作人和团队能够创作出超级lP。到最后其本身已经成为一个超级IP，比如喜剧明星周星驰已经成为中国喜剧文化的重要地标，票房大卖的《美人鱼》更是反映了其强大的票房号召力。

用现在火热的IP是赚钱了，可是关于超级IP的生产机制，要学习真传还得看看韩国的Bigbang组合。

超级IP不是孤立的个体，要想打造必须是顶级艺人之间实现充分互动、交流、竞争，达到互相提升的作用。只有在一种浓郁的互动交流氛围中才能实现艺术创作的巅峰状态。不得不想起一个故事，有一个农场主在每年举行的各种大赛中因为所种玉米品质优良而连拔头筹。有媒体记者问这位农场主获胜的秘密是什么。

农场主回答说：“我成功的秘诀就是每年都把自己精心培育的良种分给邻居们播种。”

“您为什么要把种子分给他们呢？他们不是也每年都参加比赛吗？ 他们可是您的竞争对手啊！”记者更加迷惑不解。

“您看，”农场主微微一笑说，“风会把我玉米地里的花粉吹到邻居的地里去，也会把邻居玉米地里的花粉吹到我的地里来。

如果邻居种的玉米品种比我的差，我种的玉米的质量也很快就会下降。所以，如果我希望我种的玉米能一直保持品质优良，我必须要关心邻居们，帮助他们也种上和我一样的优良品种。至于播种后每个人如何管理那就是另外一回事了。”这种花粉的传播不正像超级IP 之间的互动交流吗？

比如韩国娱乐公司YG旗下的艺人最成功的当数现如今大红大紫的Bigbang。但是列举旗下另一组艺人的名单后，你会更加吃惊。它的旗下还有创作风靡一时《江南Style》的鸟叔、乐童音乐家等知名的韩国乐团。这些成名的艺人无一不是经过了培训、公开竞赛等种种互动的考验。

韩国的三大娱乐公司还举办有艺人集体演唱会，组织各自旗下的艺人集中表演，利用这样的演唱表演加强交流和竞争，来实现音乐作品创作的良性循环。