MySpace 聚友网从社交到音乐的华丽转身

3年前,以音乐为特色的MySpace落地中国,用“聚友网”这个名字入乡随俗地选择了一条交友社区之路。3年里,面对开心网、校内网的迅速崛起,搜狐白社会、QQ空间、百度贴吧的围追堵截,MySpace聚友网虽然在网络社交市场占据了一席之地,却一直不冷不热。3年后,现任CEO魏来踌躇满志地宣布,MySpace聚友网将定位为为音乐人及乐迷提供社交、互动及增值的互联网音乐平台。从社交网站到音乐平台,这一战略方向的转变在某些人眼中是曲折探索后的回归,而在更多人看来则是一次充满勇气和智慧的华丽转身。

“巴菲特说,人生就像滚球,重要的是找到很湿的和很长的坡。我想,音乐之于MySpace聚友网,就是所言的‘很湿的’,而互联网就是所言的‘很长的坡’。”4月7日,在MySpace聚友网音乐战略会上,CEO魏来宣布聚友网将为音乐人及乐迷提供一个社交、互动及增值服务的互联网平台,与此同时,为音乐人量身定制的M10互联网音乐平台及升级的音乐人空间也正式上线。

据介绍,M10互联网音乐平台引入操作系统概念,在视觉设计风格及应用上充分考虑了音乐人需求及习惯,可使音乐人轻松获取数据信息,如歌迷访问、歌曲下载等数据及回馈,同时还能及时了解其他音乐人的动态、微博客及演出信息、上传音乐等。作为一个平台型的互联网产品,M10所有应用模块都可以在工具条上调整位置甚至卸载,音乐人能够通过模块化设计,对歌迷、音乐作品进行有效管理。

本次升级上线的音乐人空间,个性化的操作十分方便,也同步实现了模块化操作,可根据自身需求增删模块。广大乐迷可以在MySpace聚友网上,获取更为丰富全面的音乐人动态,最新的音乐产品、活动、演出资讯,与自己喜欢的音乐人亲密互动。

无论是M10互联网音乐平台,还是原有音乐人空间的升级,都意味着聚友网已经从SNS模式的交友重心,转为互联网音乐产业的平台。此前聚友网在很长时间里,虽然也继承了MySpace全球的音乐理念,但更多力气花在SNS高端用户拼抢方面。然而,近几年来SNS网络社交市场竞争异常激烈。“黑马”开心网和千橡互动集团旗下的校内网拿下了社交网络大学生及白领市场绝大部分的份额。同时,搜狐白社会、QQ空间、百度贴吧等也纷纷上马欲分一杯羹。同样定位交友的聚友网在这场硬碰硬的厮杀中并不占优势。

2009年7月,魏来正式接手MySpace聚友网CEO一职。新团队开始思考聚友网的未来。经过一段时间的探索,新的音乐战略开始浮出水面。“我们进行了大量的调研,甚至是和音乐人在一块长时间商量”,聚友网CEO魏来说,在经过董事会的批准后,聚友网最终决定转型为互联网音乐平台。而音乐也正是MySpace美国的核心优势,MySpace甚至和四大唱片公司合资成立了音乐公司。

可以说,9911微博客的推出是MyS-pace聚友网朝着音乐之路转型的第一个大动作。短短几个月的时间,它聚集了一大群音乐人。曾开中国摇滚重金属音乐先河的唐朝乐队主唱丁武亮相MySpace聚友网与网友细数“浪漫骑士”的20年沉浮。而继崔健之后中国摇滚乐的领袖人物左小祖咒更是通过9911微博邀请女粉丝,与歌迷在个人演唱会共同演绎“压轴”曲目。流行音乐教父张亚东、超女张靓颖、快男陈楚生、音乐时空李宏杰、迷笛音乐节张帆、乐评人科尔沁夫等一大批音乐人迅速聚集,常年在9911上与友人交流。

在MySpace聚友网的音乐空间,越来越多的歌手,包括音乐制作人、词曲作者、DJ等与音乐产业密切相关的音乐人,纷纷“扎堆儿”在这样一个开放式的音乐平台上,与自己的圈内好友、歌迷分享不同类别、不同风格的主题音乐。

与此同时,MySpace聚友网凭借其在互联网行业的音乐优势,对国内各大音乐节的关注与支持更是不遗余力。MySpace聚友网又与热波音乐节合作,建立了音乐节的独立官网。而此前,MySpace聚友网还曾与迷笛音乐节、摩登天空音乐节、张北草原音乐节等大型户外音乐节合作,为更多优秀的原创新生力量提供了自我展示的音乐舞台。

在音乐的带动之下,在关注草根人群的定位中,聚友网得到了一定的认可,从而也带动了9911微博客、社交游戏、论坛的发展。目前,在MySpace聚友网上,每天有超过10000首歌被点播,有关音乐和音乐人的留言、微博接近5000万条,并且这一数字还在快速攀升,就在刚刚过去的2010年第一季度,MySpace聚友网的新增音乐人数量同比增长32.3%,日均上传歌曲数同比增长19.8%。

“MySpace聚友网将以比以往更大的热情,投入中国音乐产业,做真正对音乐人及音乐产业有价值的事情,与各个音乐机构、媒体展开深入合作,架设音乐人与乐迷广泛、直接沟通的桥梁,帮助中国原创音乐人实现音乐理想,展现音乐才华。”MySpace聚友网CEO魏来表示,“聚友网将继续以跨界的视角和资源来寻求和开发音乐平台的商业价值。”

9911微博玩家推荐

左小祖咒

微博网址:/zuoxiaozuzhou

韩寒博文郑重捧场的音乐人、诗人。唱歌已至无调之境,写字、说话也是无调。但粉丝绝对忠实,可以说是音乐人的偶像。

张亚东

微博网址:/zhangyadong

喜欢发图,特别是自拍以及与各知名人士的合影。最近加入MySpace音乐人扶植计划,致力于挖掘Myspace上的新鲜音乐人。

曹方

微博网址:/caofang

小众小到非常著名,总是在旅行,与大家分享沿途所见。

王耀坤

微博网址:/wangxiaokun

知名音乐人、MySpace资深网友,喜欢上传音乐和图片与大家分享。

黄觉

微博网址:/huangjue

电影明星,爱摄影,爱分享,喜欢拿着镜头搞怪,是微博红人。

黑皓普

微博网址:/heihaopu

资深娱记,总在微博客里上传明星街拍。顶着巨大的压力,与9911上活跃的另外几位记者一起报道了章子怡&赵欣瑜的超级大八卦,并在9911上全程记录。

(晓雨 中国网友报)