从经济学看音像盗版情形

[摘要]从经济学角度出发，对音像制品盗版现象进行分析,同时探索解决这一问题的途径。

[关键词]盗版;权衡取舍;激励;供给与需求;反盗版

Abstract：Baseonprinciplesofeconomics,thispaperAnalysestheproblemsofthepirateversionsonmusicandvideoproducts.Alsothinksabouttherightwaytosolvetheseproblems.

Keywords：pirateversion;tradeoffs;incentives;demandandsupply;againstpirateversion

随着我国经济的不断发展，人民生活水平的提高，音乐、电影、电视剧等一系列文化产品逐渐成为人民生活中不可或缺的部分。而随之而来的音像制品的盗版现象又逐渐成为一个倍受关注的问题。本文通过微观经济学的相关理论对音像制品盗版现象的现状进行分析，探索这一现象的一些解决方法。

一、盗版音像制品的市场分析

盗版音像制品因盗版的类型不同可分为光盘盗版、互联网盗版、可下载盗版等。这里我们主要以光盘盗版为例。

1.需求角度看：据相关网站公布数据显示，在2002年上半年，好莱坞影片的收入中有42亿美元来自于影片的DVD及录像带的租售，而这些电影的票房总收入却只有17亿美元，不到总收的29%。数字技术的不断进步，使DVD机和压缩光盘在品质不断提高的同时，价格一路降低，从而迅速普及到家庭。因为DVD光盘有着很多电影院所不具备的优势，比如可以重复观看，可以任意时间观看等。通过购买DVD光盘观看电影逐渐成为大部分观众的选择。统计资料显示,一个国家的人均GDP达到1000美元左右时,国民的消费结构会有一个较大的改变,精神文化方面的消费需求大幅增加。2004年,我国人均GDP为10533元,相当于1274美元,正处在这样的一个时期。同时,在我国,由于文化作为一个产业才刚刚起步,文化生产力与人民的文化消费需求之间存在巨大落差,一边是旺盛的市场需求,一边是巨大的市场空白,这就给盗版制造者提供了可乘之机。

与此同时，价格昂贵的正版音像制品也令许多消费者望而却步。根据需求曲线我们可以看出，目前市场上的正版音像制品是无法满足消费者的个人需求的。在这种情况下，部分非法厂商看好了音像制品的盗版市场。盗版音像制品虽然质量不如正版，但是其价格可以是正版音像制品的二十到三十分之一，况且这些消费者多数不是文化行业的专业人士，在音质画面质量方面都没有过高的要求。在这种情况下，消费者作为理性人必然会对盗版音像制品给予他们的激励做出反应。由于消费者的购买受到消费者收入和商品价格的约束，消费者对音像制品的需求富有弹性，当他们对面临正版与盗版的取舍时，他们多数会选择价格更低的盗版音像制品，从根本原因上看在于这种选择能够给他带来最大效用。

2.供给角度看：首先,正版产品供应不足,无法满足市场需求,才是盗版泛滥的真正原因。

其次,在正版品生产的垄断条件下，其垄断价格的巨大垄断利润对其他企业是一个巨大的激励，而在过高的版权费用和制度硬壁的双重阻拦下，这种激励就转化为生产盗版品。据美国电影协会估计，一部制作费用5500万美元的电影在营销方面需投入2700万美元，而盗版者却不会为此支付一分钱，而是简简单单地“搭便车”。

另外,在盗版品的强烈冲击下，生产正版品的成本因加强防伪等原因而大大提高，而价格却在盗版品的竞争中不断下降，从而正版品的价值大大降低，这又进一步强化了盗版品的生产和供给。

二、盗版音像制品的经济效应

1.消费者剩余：短期，由于盗版品的存在，使一部分原本没有购买音像制品的消费者能够购买一定数量的盗版品，从而增加消费者福利。原来购买正版品的消费者改为购买盗版品，盗版品的低价格而给他们带来更大的消费者剩余。长期，如果这种现象持续势必会影响到正版音像制品以及相关文化产业的生产，没有好的作品带给消费者，即使有再先进的盗版技术也会使消费者福利受到巨大的损失。

2.生产者剩余：由于盗版的存在，会增加正版生产者防伪反盗版方面的成本投入，从而使正版生产者的生产者剩余减少。而盗版者利用盗版所得利润继续投入盗版生产，从而将正版生产者的生产者剩余转移为自己的生产者剩余。据中国音像协会提供的资料显示：我国每年光盘的销售量约50亿张左右，而我国合法生产线一年的生产能力只有6亿张，这之间形成的差额，成为盗版市场泛滥的空间。

3.社会福利：盗版活动会对社会福利的影响是显而易见的，市场上盗版音像制品的存在必将影响到正版音像制品以及相关文化产品的生产。因为盗版产品的数量是如此之多，以至使正版制品的预期收益为零，甚至为负时，正版文化产品的生产将减速甚至停止，这将影响到整个社会文化的进步，进而造成对社会福利的消极影响。

三、音像制品的盗版现象的解决方法探索

盗版是中国当前所面临的异常严重的问题，而在以后较长的一段时期内，这种情况仍将继续。甚至政府一些相关数据表明，盗版的比例高达90%。大量盗版作品从周遍地区涌入中国，而中国境内的盗版生产线也在不断增加。

面对这种情况，我国政府已经设置了相关的法律和监督机构，来打击盗版音像制品的生产，但是效果并不乐观。所以，我们应该寻求一种更为有效的方式来反盗版，即有效利用市场机制反盗版。

首先，我们想到的是市场中的正版音像制品应适度降低价格，以吸引更多的消费者。近年来正版音像市场在盗版的追逼下，无论是音像出版企业还是发行商已采取了一系列的防范措施。其中之一就是降低正版光碟的价格，目前一张盗版DVD的零售价在8元左右，而正版的DVD的价格尽管近年来经历了“大跳水”，还是在15元左右，如《英雄》DVD和VCD的零售价分别为20元和15元人民币。然而正版音像目前的状况并不乐观，音像制品的税收高于图书、报纸、杂志等出版物，使企业的生产成本加大，难于扩大再生产。所以，适度降低对音像行业的税收，降低音像制品的生产成本，从而降低音像制品的价格，应该是解决这一问题的有效途径。

其次，面对盗版对正版的冲击，从另一个角度看也是由正版市场的竞争无力造成。除了在工商司法方面加大打击盗版的力度外，对于正版音像生产销售商来说，更重要的是提高自身的竞争实力。依据垄断竞争市场的特点，正版音像制品树品牌、做特色，才是立足市场的关键。同时构建一个更加灵活、更加开放的文化管理体制,让更多的资本进入文化产业,让更多的文化资源进入被开发的行列,让更多的国外文化产品通过正当的渠道进入国内文化市场才是抵制盗版，使得我国文化产品发展和繁荣的根本途径。

[参考文献]

[1]N.格列高里•曼昆.经济学原理（英文版）,机械工业出版社。

[2]高鸿业.微观经济学,中国人民大学出版社。

[3][美]李伯曼，埃斯盖特.娱乐营销革命,中国人民大学出版社。

[4]李思屈.数字娱乐产业，四川大学出版社。

[5]正版音像亟待突破盗版重围

[6]主题：年终岁尾业界人士共话中国音像业如何抗击盗版

[7]打击音像盗版须行治本之策