请让“冰桶挑战”回归慈善本身

在“郭美美事件”引起国内慈善界“地震”、国内慈善捐款总额连续2年下降后，“冰桶挑战”重新唤醒人们对公益的热情固然值得欣慰，但是，“冰桶挑战”一进入中国，就变了味――慈善味淡了，娱乐味和商业味浓了。为了吸引眼球，陈光标玩起了胸口碎大冰，而中国旅游界的风云人物叶文智，浇一桶冰水竟然动用直升飞机，利用“冰桶挑战”营销凤凰景区。稍微推敲一下，便发现这一活动的动机不纯。

首先，人们对参与者的热情，某种程度上已经超过了对疾病本身的关注。打开微博，一刷新，就看到某某艺人、某某名人参与了“冰桶挑战”，这种推荐让一些已经淡出的人，重新杀回公众视线。那些平常为抢头条煞费心思、拼得你死我活的各方神仙，这次却不费吹灰地营销了自己，并博得个慈善的好名声。最夸张的是凤凰古城，用直升机浇水打造所谓“最强冰桶挑战赛”，实则“凤凰偶遇节”，一场好好的公益项目，由此变成了彻底的娱乐秀。如果是慈善事业，叶文智为何要大手笔动用直升机？要知道，这样一来将活动的成本推得非常之高。叶文智若真有爱心，关注患者，何不把活动的费用直接捐给“渐冻人”，让更多患者得到医疗救助？

其次，虽说冰水浇头是为体验“渐冻人”感受，但在严重缺水的中国，这种过于夸张的方式，无异于一种资源浪费。一边人们玩得不亦乐乎，另一边河南正遭受干旱，无怪乎当地人们又以太浪费水为由，发起了“反冰桶挑战”活动，借此向“冰桶挑战”说“不”。实际上，美国政府和国会也已经下令，禁止公职人员参加“冰桶挑战”，旱灾中的加州更规定，参加挑战的人将罚款500美元。

热心参与公益项目固然值得喝彩，适当时候向作秀说“不”同样需要勇气。不可否认，发起人初衷是好的，横空出世的活动让对慈善日渐麻木的国人，重新给予关注度，却不会料起到“蝴蝶效应”的后果。或者说，正是因为用娱乐化这种方式，才能让大多数平日“理性”人，暂时放下种种质疑和猜测，以一颗真心来响应号召。

但是，惊骇世俗并非长久之计。活动至此，“冰桶挑战”应回归唤醒民众慈善意识的出发点。但愿“娱乐化慈善”热闹之余，能够不偏离“多捐钱”的慈善本质。

在一年当中最炎热的时候，往身上浇一桶冰水，并不是什么挑战性的东西，权当消消暑。“冰桶挑战”的商业味太浓，还是欣赏魅族CEO黄章的直率，他在接到周鸿的点名后直接说：“我还是捐钱算了！”