腾讯的O2O野心

腾讯在恶补O2O的路上，采取的方式是“能买就买”，疾风骤雨式的投资速度，让整个互联网圈和投资界为之汗颜。

大众点评网宣布腾讯入股的消息才刚过去不久，腾讯入股京东获得京东IPO前的15%股份的消息又浮出水面。一向温文尔雅的马化腾一边火速入股大众点评，一边又通过打车软件大战阿里巴巴，然后又出手联姻京东，大手笔布局移动互联网O2O。

其实，不仅是腾讯忙收购，百度、阿里巴巴也并没有闲着。每隔一段时间，总能传来类似于百度收购糯米网、阿里巴巴收购高德地图的消息，巨头们的“土豪式”布局，给互联网圈带来不少让人津津乐道的话题。

“土豪式”布局O2O

刚踏入2014年，腾讯即公布入股的士电召应用“滴滴打车”，掀起一场打车恶战。此前，腾讯在嘀嘀打车的B轮融资中投资1500万美金，此次又追加3000万美元，显示了其布局O2O的决心。

接下来的2月19日，大众点评宣布，腾讯入股大众点评，占股20%。腾讯入股之后，大众点评创始管理团队继续拥有对公司的控制权。业内分析人士指出，微信成为腾讯布局O2O的基石，而大众点评也终于通过腾讯实现了O2O的闭环。

3月10日，腾讯入股京东一事终于尘埃落定。腾讯公告，将以2.14亿美元收购京东上市前15%股份，在此交易中京东将100%收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网，以及易迅网少数股权和购买易迅网剩余股权的权利，腾讯总裁刘炽平进入京东董事会。业内人士分析称，此次腾讯和京东联姻，将是推进O2O行业进展的强有力催化剂。

腾讯在今年的几大动作，都显示着其在布局O2O的决心。去年，微信支付的一经推出，便引来业内人士的无限猜想，普遍观点认为微信支付完成了腾讯O2O闭环的最后一步。果不其然，围绕着微信以及微信支付，腾讯在布局O2O方面已经彰显“土豪”本色。

Tencent has demonstrated its determination in O2O. The Wechat payment last year has triggered various guesses， and the general public believe that it has closed the loop of O2O. Based on Wechat and the payment， Tencent has showed its color in 020.

腾讯的O2O战略已经十分明确，即基于微信进行深度合作。此前有评论称，微信已经成为最大的O2O入口，但其劣势是O2O服务品类不全。如今，腾讯通过一系列的投资，在微信“我的银行卡”中已经可以购买电影票，通过滴滴打车电招的士，通过大众点评团购美食，O2O服务品类渐全。同时，以腾讯“土豪式”布局，还能以同样的方式“购买”其他O2O服务品类。

电子商务观察员鲁振旺说，腾讯想把微信作为O2O的入口，必须通过资本的方式寻找合作方。于是，腾讯在恶补O2O的路上，采取的方式是“能买就买”。疾风骤雨式的投资速度，让整个互联网圈和投资界为之汗颜。

换入口并实现闭环

对于被投资的一方来说，大众点评、嘀嘀打车等都在探索O2O模式，并梦寐以求实现O2O的闭环，腾讯正好为之提供了一个机会。

分析人士指出，无法形成闭环是O2O行业的普遍困境。该分析人士称，无论是优惠券模式还是订餐形式的O2O平台，O2O平台都无法确切的知道自己促成了多少单交易，平台想和线下商家分成困难重重。O2O平台将用户引流到线下之后，就失去了对流程的掌控。如果用户每一单的最终交易结果能够流转到O2O平台，即能够实现闭环，而最好的闭环就是在线支付。

在大众点评看来，腾讯入股让其实现了梦寐以求的闭环。大众点评网内部人士称，“入口、闭环、商户关系三点对大众点评而言非常重要。”其所指的入口，是指微信和QQ六亿用户入口，这是阿里巴巴或者百度无法带来的，这点对大众点评极具吸引力。事实上，大众点评一直希望能够独立IPO，但其成为巨头在用户入口上还不够强势，且没有支付模块，微信和微信支付正好可以为其提供资源。

巨头“忙收购”

事实上，O2O一直是百度、阿里巴巴、腾讯的主战场。

去年8月，百度以1.6亿美元收购糯米网59%的股权，成为糯米网第一大股东，今年1月24日，百度又宣布收购人人所持的全部糯米网股份。此次投资不仅搭建起百度地图的本地化LBS平台，而且将线上用户商户、线下支付消费在互联网上做一个高效的连接。阿里巴巴则在今年年初，通过全资收购高德地图，布局O2O，并通过快的打车“大战”腾讯。

所谓O2O，实际上是将线上的信息流引导线下。巨头们的优势在于，均能够通过自己最擅长的领域获得庞大的流量。例如，百度通过地图，腾讯通过微信社交，阿里巴巴通过电商。

因此，对于三家巨头来说，O2O的核心在于如何将流量引导到线下。地图、支付必不可少。这也是阿里巴巴忙着收购高德地图，腾讯又忙着搞微信支付的原因。微信通过投资嘀嘀打车、大众点评、京东商城，在微信支付上快步追赶，培养用户微信支付习惯，试图抢到移动支付的第一把交椅。

其实，三家巨头还缺乏的是本地生活服务品类。但这对于巨头们来说并不是那么重要，通过“购买”即能获得。于是，一些小团队在拼命挖掘各个行业的O2O创业机会，正如一位创业者所说：“巨头们不愿意干脏活累活，我们小企业就来做。”这些企业不乏有希望未来能够独立IPO的，但还有一部分企业寄希望于巨头们被巨头们“看上”。

这位创业者所指的脏活累活，是指在本地生活服务市场中必备的地推团队。“要沉淀商家信息，需要长期的苦工。”该创业者说道。

总之，如今的O2O圈子，小团队忙着做地推耕耘自己的一亩三分地，巨头们忙着通过“购物”布局，O2O大战才刚刚拉开序幕，谁能成为最后的O2O巨头还需拭目以待。