对具有旅游特色的衡水地方文化产品的探究

摘要：近年来衡水湖旅游文化产业蓬勃发展，已成为河北旅游文化产业的支柱。然而衡水地方文化产品的开发极为匮乏，为了进一步发展衡水湖旅游文化产业，加大衡水地方文化产品的开发力度，本文从开发衡水地方文化产品的条件、衡水地方文化产品的品牌效应和衡水地方文化产品针对的消费人群等几个方面进行了研究。

关键词：旅游文化产业；文化产品；品牌效应；消费人群

基金项目：河北省科学技术研究与发展计划项目（河北省软科学计划项目）。项目编号： 11457281

衡水自古有诗句说：“衡水古三州，魅力深景冀。四绝笔画鱼，湖色堪称奇。”目前，如何研发衡水湖旅游纪念品，如何把衡水湖地方文化产品与当地已有的旅游资源优势相结合，是发展衡水湖旅游经济迫切需要解决的课题。

一、开发衡水地方文化产品的条件

衡水位于京九、石德、邯黄（在建）三条干线铁路的交会处，是贯通南北东西的铁路交通枢纽，被誉为“京南第一大站”，其旅游资源丰富，人文氛围浓郁。为开发衡水湖文化旅游产业奠定了有利条件。

在河北旅游景点中，衡水丰富的文化资源，为衡水发展旅游文化产业提供了有利条件。文化是旅游纪念品的基本生产要素。衡水的文化资源丰富，具有开放性，能够被文化产业所利用。其有四种表现形态：一是经验型的技能文化资源，是活的技能传承人，如武强年画等；二是符号化意义的文化资源，如绘画（习三内画）等；三是方式形态意义的文化资源，如风俗礼仪活动等；四是实物存在的文化资源，如农副产品、文物古迹等。

二、衡水地方文化产品的品牌效应

旅游文化产业是随着经济的发展而产生的新兴文化产业， 各地的文化产品都有自己的品牌，如何打造衡水湖旅游文化产品的品牌，首先要了解旅游文化产业的特征：第一，旅游文化产品以服务为主。第二，旅游文化产品要有文化内涵。第三，旅游文化产品依存于市场经济。第四，旅游文化产品具有地域性。因此，旅游文化产品的地域性非常重要。

了解了旅游文化产业的特征，我们再来看衡水湖旅游文化产业现有的文化产品品牌，屈指算来，现在既没有典型的景点文化产品，更没有由衡水特有文化而产生的品牌产品，这与衡水旅游品牌是极不相符的。

在目前衡水湖旅游文化产品市场看了，要想有好的发展前景，就必须借助于衡水已有的文化品牌，比如侯店毛笔、衡水金鱼等，将已有的典型文化产品进行物化，同时加大该文化产品的品牌效应，利用其影响力拉近与游客的心理距离，让产品更容易让游客接受。衡水湖现已成为人们休闲度假的好去处，以前游客来度假时只知道湖里自然生长的鱼新鲜，饱吃一顿是难免的。但侯店毛笔就在衡水湖畔，游人却无人问津，更不要说作为旅游纪念品带回家了，其实它的开发潜力还很大。新的侯店毛笔设计可以吸收后现代主义的设计元素，通过对内容和形式（造型、色彩等）的创新，赋予其新的发展内容，探索侯店毛笔与现代工艺设计相结合的途径和方式，建立侯店毛笔资料库，利用传统或现代的装饰图形艺术来展现衡水旅游文化，增强其在艺术品市场的生命力。衡水文化的品牌特征是什么？对于衡水地区旅游纪念品开发者来说是一个必须深入研究的课题，只有在弄清楚这个问题之后才能明确开发的方向。一个地区的旅游纪念品必须具有该地区典型的文化特征，这样才能吸引游客、打动游客，使他们产生对地方文化的兴趣，在情感上产生共鸣。

三、衡水地方文化产品针对的消费人群

衡水湖游客大多来自衡水周边的城市，游客基本分为三类。第一类游客大多以观光旅游为主，这类人群占游客总数的一半以上，他们大多是利用节假日来旅游观光。其关注较多的是衡水的自然、人文景观如衡水湖，以及其周边的深州蜜桃观光园、邓庄农业科技示范园、迎宾生态观光园、阜城万亩森林公园等景点，同时可以品尝当地的特色小吃，如故城龙须贡面、阜城全卤面、衡水湖全鱼宴、衡水湖渔家宴等。这类游客购买旅游纪念品时主要以经济实用为主，对一些民族传统的工艺制品较为青睐，如粗布制品、木质微型家具模型等。第二类来衡水湖旅游的人群是以学习研究为主。此类人群多为学生、教师、企业白领以及对衡水湖自然生物感兴趣者等。他们在购买纪念品时大都会选择地方特色强，文化内涵丰富的产品。第三类来衡水湖旅游的人群是以文化体验为主。此类人群为数不多却有着较高的文化素养，对衡水文化十分喜爱甚至痴迷。他们对产品的文化品位期望较高，其审美能力也极强，对衡水的文化具有独特的见解，钟爱衡水区域文化中的年画、毛笔、内画和金鱼，以及衡水古陶等，对产品的体积没有太多的限制。单看这些亮点或许没什么，但整合起来，却也可观，因此，在对衡水湖旅游文化产品开发时应先对市场消费规律进行考察，收集市场资料，更新市场销售战略，有针对性地进行设计定位，为不同的消费群体设计不同的旅游纪念品。

总之，随着社会的发展，旅游度假逐渐成为人们休闲消费的首选，衡水自古为燕赵文化与齐鲁文化交流之地，历史文化资源丰富，而且特色鲜明。衡水旅游文化产业的发展，需要深入研究衡水的传统文化，在文化传承中解读、展示、丰富、创新，只有准确把握旅游市场需求，让旅游产品的创意和设计要满足市场需求，才能更好地推进旅游和文化两大产业的融合，才能使旅游文化产业繁荣发展，同时为当地带来良好的经济效益。

参考文献：

[1]衡水市地方志编撰委员会.衡水年鉴（2006）[M].北京：方志出版社，2006

[2]衡水市地方志编撰委员会.衡水年鉴（2001）[M].北京：方志出版社，2001.26