LV来华掀起打假热浪

近日，LV在南京打假维权官司闹得沸沸扬扬。据《每日经济新闻》报道，7月份以来，LV公司将南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等市场告上了南京市中级人民法院知识产权庭，而在三家事情还没有解决之时，LV又连续将南京十多家小商户送上了被告席，向每户小商户索赔50万元，以及维权成本数万元不等。实际上，不只是南京的LV打假打得火热，合肥也迎来了一阵LV打假的热浪。LV以侵害商标权为由，将宿州路太阳城的一名90后店主小董告上法庭。而太阳城百货公司及物业管理公司也分别作为第二、第三被告上了法庭。据了解，LV委托律师在小董的同时，还将其他近十户经营户连同商场及物业公司，以涉嫌侵犯商标专用权至法院，每起案件均索赔50万元。

据了解，被LV公司的商场包括莱迪广场、淘淘巷购物街区、环北市场以及十多个小商贩。目前，这些案件已经陆续开庭，南京市中级人民法院民三庭有关人士称，今年7、8两个月肯定是“LV专场”。法院将在涉及LV的所有案件都开庭后，集中判决。

LV打假并非一时兴起

其实早在几年前，法国奢侈品巨头路易威登（LV）在大连就已经开始了大规模维护商标权行动，商标拥有人路易威登·马利蒂大连17名被告，法院共计立案22起，涉案总金额达到1100万元。这是大连最大规模侵犯商标权索赔案。

2010年9月份，路易威登公司发现，在大连某商场内有业主出售假冒LV产品。同年9月21日，路易威登委托人，在大连某广场业主王某的摊位，仅花45元钱就购买了一个假冒LV包，并现场进行了公证。

此后，路易威登又在大连多家购物场所、酒店展开了打假行动，对销售假冒LV产品的行为进行调查取证。调查取证后，路易威登委托北京一家律师事务所，向这些经营者发出了《要求你公司制止侵犯注册商标专用权行为的警告函》，要求这些经营场所在7个工作日内采取有效措施，制止业主的售假行为，并保证市场内不再存有任何形式侵犯商标专用权的行为。接到来自路易威登的警告后，大连某商场很重视此事，立即进行了回函，表明了维护知识产权的坚定态度以及采取的措施。后来，该商场多家业主停止了销售假冒LV产品的行为。

然而2010年10月份，路易威登委托的律师再次来到大连某商场复查，发现业主王某的摊位仍在继续销售假冒LV产品。2011年6月份，受路易威登·马利蒂的委托，北京某律师事务所作为人，将大连某商场和业主王某告上法庭。

书称，路易威登·马利蒂作为商标所有人，自20世纪80年代以来，第18类皮革、箱包、钱包等商品在中国大陆地区注册了大量商标。王某在大连某商场内销售假冒LV包，商场作为市场管理者，未及时有效地制止侵权行为，并且未采取积极措施避免侵权行为的再次发生，对王某的售假后果应该承担连带责任。路易威登·马利蒂请求法院判令二被告停止侵犯商标行为；判令二被告连带赔偿经济损失50万元；判令二被告连带赔偿原告的调查取证及追究侵权责任所产生的公证费、律师费、差旅费和其他实际支出；判令二被告承担全部诉讼费用。路易威登·马利蒂委托律师，同时将大连某商场的多个业主，以及一家大酒店、一家大饭店的多个经营者，以涉嫌侵犯商标专用权至法院，这些案件一共涉及17名被告，法院一共立案22起，路易威登·马利蒂在每起案件中均索赔50万元。

近期，路易威登·马利蒂索赔1100万元的案件，将在西岗区人民法院开庭审理。此前曾在一年时间，路易威登就在全球开展了13000次检举和6000次搜查行动，共导致约1000名冒牌商受到拘捕。

知假卖假，商家素质有待提高

真货又如何？出自一个加工厂，品质一样，品牌不同，多花冤枉钱的冤大头去买吧！一部分人很搞笑，卖假的卖到脸皮如此之厚，还大言不惭，至极！50万还嫌多，这种事情发生在美国最起码索赔5000万！从服装鞋帽、食品到家电、汽车等大件商品，大多行业都存在着商标侵权现象，由于服装属于日常消费品，不需要“高、精、尖”的技术，傍名牌现象尤为突出，为此服装行业的伪名牌现象十分严重。

伪名牌现象主要以以下几种形式表现：

1.刻意取与知名产品相近的“名字”，并采用相似的外包装，消费者一不留神就会中招。如琢木鸟冒充啄木鸟、康帅傅冒充康师傅、王老世家冒充王老吉。对于一些似懂非懂的消费者，营业员就说是该品牌的另一个系列产品或是子公司生产的。

2.辽宁省社会科学院研究员张思宁认为，把知名品牌的商标作为企业字号进行注册，混淆公司名称与品牌名；如将单个图形商标、中文商标、英文商标分别进行注册，然后违规地组合起来使用，使消费者造成误认。类似的情况有：“华伦天奴”加个前缀或后缀，叫“A?华伦天奴”或“华伦天奴?A”。

3.利用消费者对图形商标的细节辨别不强特点而进行伪名牌活动。如：华伦天奴围绕的“V”圈是封闭还是有缺口的；“老人头”的头像上皱纹是两道还是三道；“花花公子”的兔子耳朵是竖起还是耷拉着；“梦特娇”的花瓣有几瓣；“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右……

总之，为了伪名牌伪得逼真，一些厂家往往抓住这些细节大做文章。

LV打假引发的思考

很显然，品牌的知名度越高，就越容易被仿冒，在世界上任何一个市场都不可避免。LV这几年并没有停止过打假的脚步，售假现象还不是照样存在吗?

一方的能力是有限的，在打假的道路上，只有品牌、商家、消费者和国家有关部门联合起来，才能形成强大的合力一致对“假”。对品牌来讲，不妨在重点开拓的区域加强宣传力度，增强消费者对它们的认知度。此外，加强提升产品的防伪力度也很关键，比如像Fendi那样，在所有包袋的内衬上增加一道用一种特殊激光印刻的防伪编码，或者像Bally那样在每个包袋中放一块皮牌，每块皮牌上的原始编码都没有一定的位数，顾客可以在Bally的官网上查看编码，辨别真伪。

对于商家来讲，在为业主提供必要的销售场所和其他相关服务的同时，还要履行自己的监管职责，对业主的销售行为进行有效监督，而不能睁一只眼闭一只眼，以免落得像南京时尚莱迪那样的尴尬下场。世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤在接受记者采访时说，消费者要做的，一方面是擦亮自己的眼睛，避免上当受骗；另一方面要建立正确的消费观念，不要为了所谓的面子，在没有消费能力的情况下“故意”买假。

泰州工商局商标处处长陈明说，傍名牌之所以有市场是因为抓住了一些人追求名牌的心理。一些人不经常买名牌，偶尔买一次，不一定能辨认出来。还有的消费者，明知商家所卖的商品是伪名牌，由于虚荣心作怪，仍照买不误。工商部门提醒，其实识别伪名牌也是有一些技巧的。消费者购买名牌产品首先要看做工和吊牌。一般正品的做工比较精细，像服装线条均匀细密，不易脱线漏针。吊牌上都会注明生产厂家、商的名称、地址、电话等详细信息，如果比自己熟知的名牌企业多出了“香港”、“国际”等字眼，就要小心了。其次是看价位。如果一个名牌产品价格跟普通品牌产品差不多，那就需要考虑一下真伪了。再次，对那些销售“一线品牌”的专柜，可以要求经营者出示经销该品牌的授权证明，以识别究竟是真大牌还是傍名牌。而对于国家有关部门来说，应该积极地保护品牌的知识产权，尤其是原创独特的时尚设计的知识产权。早在2010年，美国参议员查尔斯舒默就提出了创新设计保护和盗版预防法议案，来保护本国设计师的利益。相关部门不妨效仿一下，创建一套符合自己国情的知识产权保护法，让各国品牌能在一个健康有序的市场公平地进行竞争。打假的道路任重而道远，还需要各方的共同努力。