第一季度晚间新节目观察

阶段性新节目数量众多

据CSM媒介研究不完全统计，2012年第一季度晚间18:00-24:00时段，各级电视频道共播出2180个新节目。其中，进入日常播出序列501个，占总数的23%；以宣教民生、节日纪念、电视典礼电视活动、真人秀或才艺比赛等为主要内容的阶段性制播节目1679个，占总数的77%；其中只播出了1次的新节目有975个，占新节目总数的45%。在这些阶段性播出的新节目中，以节日纪念为主要内容的节目数量比例最高，尤其是元旦、春节所在的1月，各级媒体制作播出了674个节日特别节目。

新节目数量比例下降

2012年第一季度晚间18:00-24:00时段，省会及直辖市各级频道播出节目总数为13875个，与去年同期相比，新节目占播出节目总数量的比例明显下降。侧面反映出各级电视频道的创新冲动有减弱迹象。

综艺节目继续为创新主力

从新节目的类型来看，2011年晚间时段，省会及直辖市各级频道综艺类新节目的数量比例为53%，到2012年第一季度，这一比例继续上升，达到54.8%。专题类、新闻类新节目比例略下降，生活服务类、财经类、法制类新节目数量比例略有上升。

各级频道常态播出的新节目类型

分布出现较明显变化

以本季度晚间时段501个进入常态播出序列的新节目为观察对象，与2011年全年水平相比，卫视频道综艺类新节目占其新节目总数的比例降至27.6%，降幅较大，新闻类新节目的数量比例增至18.1%，财经类新节目的数量比例增至7.6%，专题类新节目的数量比例也达到了33.3%。这种变化，既是娱乐节目调整政策强力影响的必然，也是各级卫视频道多方突围的结果。省级地面频道综艺类新节目数量比例稳中略降，新闻类新节目出现较明显的增长，生活服务类新节目、财经类新节目数量比例也出现不同程度增长，从侧面反映出省级地面频道正在进一步努力贴近本地观众。省会城市及直辖市地面频道的综艺类新节目数量比例增至26.4%，财经和法制类新节目数量比例也出现增长。

横向比较，2012年第一季度晚间时段，省级地面频道播出的综艺类新节目比例超过卫视频道，生活服务类新节目比例超过省会城市及直辖市地面频道。

大部分新节目收视牵引力不强

在这些晚间时段进入常态播出序列的501个新节目中，播出当月能带动时段收视率提升的仅有66个，占进入常态播出序列新节目总数的13.2%；保持收视平稳的104个，占18.4%；超过三分之二的新节目播出后，所在时段收视出现下降。当月有效带动时段收视率提升的66个新节目中有30个是综艺节目，大多是以益智、挑战为主要特征的现场互动娱乐节目和真人秀色彩浓厚的相亲、职场、圆梦节目。当月带动收视上升的专题节目，内容偏重于民生调解、明星访谈、百姓故事。新闻类新节目取得较明显收视效果的多为大时段民生新闻直播、即时新闻热点透视与评述、全媒体互动式报道等。

（作者单位：CSM媒介研究）