时间：2022-09-29 11:27:15
手机游戏产业早在上世纪90年代后期就已经初具雏形。比如经久不衰的“贪吃蛇”和“俄罗斯方块”。在当时，是否内置有这些游戏已经成为一款畅销手机的必备要素。紧接着，短信息(SMS)服务所取得的巨大成功(世界各地每个月在SMS服务上花费近300亿美元)，使得运营商们看到了移动数据服务市场蕴含的庞大潜力，并且萌生了将手机游戏培养成移动数据服务的冲动。但是，随着这股冲动而来的还有各厂商们不得不面对的一系列问题，比如手机游戏的市场到底有多少游戏形式可供挖掘？手机游戏市场到底有多大？又有多少产业障碍亟待解除？
新思路 新天地
在国内PC网游领域的争夺战中，腾讯无疑是最大的赢家，凭借强大的用户基础，一路高歌，独占鳌头，令人难以望其项背。网易也借魔兽之力，2010年成功超越盛大游戏，成为第二大本土运营商。搜狐张朝阳也定下了四大业务战略“再造搜狐”，在搜狐动用了8000万美元的投资、经过了四年研发的《鹿鼎记》终于公测之后，张朝阳曾表示，中国网游行业的竞争格局将发生重大变化，搜狐畅游将杀入前三。四大网络巨头公司在用户的游戏桌面耍刀弄舞，那么，手游市场又是怎样的一个发展的局面呢？
同PC网游不同，Android和iOS平台的发展开启了一个新的时代智能手机时代。而这一时代的到来，让整个手机游戏开发产业变得更加“社会化”。社交是这样一个道理：当大家喜欢同一个东西时，就会意气相投。经常会看到有人在地铁上或者公共汽车上玩《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》等游戏，由此是不是可以开发 一种功能，在一定距离的时候，大家可以联网玩，或者能否通过电话本，把好友都拉进来一起玩？手机网游的思路由此来到新天地。
[zhlA2-2]:愤怒的小鸟是迄今最为成功的手机游戏
4月22日，日本移动社交网络公司Gree宣布，将斥资1.04亿美元收购美国移动游戏平台公司OpenFeint（OpenFeint、Scoreloop、木瓜移动被称为手机游戏社区。它们为软件开发商提供开发工具，帮助他们为手机游戏添加社交元素，并将这些游戏厂商开发的游戏集成在自己的平台上，以此建立自己的社区）。之后，不到一周时间，中国手机社交游戏平台木瓜移动在融资的第二阶段成功地募集了1800万美元。6月中旬，黑莓手机制造商RIM宣布，已经收购了德国手机社交游戏开发商 Scoreloop，其目的是“提高黑莓平台上游戏产品的社交一体化水平”。
[zhlA2-3]：木瓜移动打造重量游戏产业链
在网游领域稍稍落后的盛大似乎也走到了这条新的路：社交游戏和手机游戏。不久前，有报道称盛大游戏 正走在第三次转型的道路上，旗下网游产品已开始进行社区化的改造，年内主力游戏将建成开放社区。盛大游戏CEO谭群钊预计，未来这家老牌网游企业90%的 收入将来自社交游戏。此外，盛大游戏还计划收购为苹果iPhone用户开发游戏的厂商以拓展自身的网络游戏部门，收购交易和自主游戏开发将允许盛大游戏在 2012年提供第一批iPhone游戏。
盈利模式有了 盈利渠道还远吗？
开拓社交游戏或许是条创业之路，但另一种方式貌似离成功更近。手机游戏网站当乐网与芬兰Rovio Mobile公司宣布达成合作，正版《愤怒的小鸟》游戏正式在当乐网上，中国手机用户可以免费下载。而当乐网一直专注于移动游戏，用户涵盖2岁的小孩到七八十岁的老太太。《愤怒的小鸟》是第一个达到1亿次下载数量的手机游戏，这意味着手机游戏已从不起眼的素菜变成垂涎欲滴的荤菜。从用户角度来看，这说明他们觉得手机游戏很好玩而且上手。而对手机游戏开发者以及平台运营者来说，心理冲击却很大，以前，只有做动作游戏、角色扮演这种游戏类型才能在中国市场上赚到钱，现在看来，如果做一些创意性很强的 “轻”游戏，可能更有机会赚钱。再者，看似免费的游戏，只要品牌影响力达到一定广度，可以顺水推舟用嵌入式广告盈利，同时促进游戏品质提升，这也是未来手机游戏一个重要的盈利趋势。
[zhlA2-4]：Zynga是当下社交游戏中的霸主
如此的盈利模式似乎逐渐明晰，但是渠道的碎片化却令人头疼。从苹果推出应用商店这一形态以来，“应用商店”就成为热门词汇。近两年，从电信运营商到电信设备商、终端厂商，甚至是芯片厂商，都纷纷推出了自己的应用商店，而新进入的企业也不乏其数，如千尺无限推出的千尺下载平台，昆仑万维推出的1mobile等。像传统的手机游戏渠道商如腾讯无线、UCWeb、当乐网、机锋网、3G门户等仍在加紧耕耘。如何解决这些渠道层面的问题？在此，可以做细分市场或是垂直的手机游戏领域，例如寻找不同的题材，或针对不同的终端，或针对不同的操作系统平台，或针对不同的应用程序商店平台。还有很重要的一点，和其他领域一样：坚持走品牌路线。网易游戏曾自豪表示：在别的游戏把一个题材不断复制时，网易每年都会给自己的产品带来新鲜的元素。在网易的理念中，游戏是一种产品，也是一种文化。丁磊也明确表态：“移动互联网我们很重视，移动手机游戏未来一定是个主流。苹果的AppStore上总共有50万个应用，超过一半是游戏，收入的60%也来自游戏，所以我觉得类似苹果、安卓这种移动终端将会是一个非常重要的游戏载体，但关键你要设计适合这种载体的作品，没有人会投诉《愤怒的小鸟》让人丧志。”
[zhlA2-5]：苹果应用商店下载量达到100亿时出现在官网的“感谢信”
亟待解除的产业障碍
据有关研究数据显示，手机网络游戏市场规模在今年第一季度继续保持稳步增长，2011年第一季度手机网络游戏市场规模为2.55亿，环比增长18.41%。不过，根据易观国际的另一项研究数据显示，在2010年全年新上线的60余款手机网游产品中，产品月度营收过百万的寥寥无几。近半产品在短短数月时间甚至开发中途便遭遇夭折，这使手游市场上的众厂商们如履薄冰。这说明，即便拥有着如此美好的市场前景，但手游市场这块奶酪却不是那样容易到手的，除却游戏创意和游戏内容，手机内存制约因素、新型手机的普及、网络技术等都是亟待解决的问题。
首先，有限的手机内存可满足今天大多数普通游戏和其他娱乐应用的需要，但是在新一代游戏上则成为最大的障碍。例如，一般手机，甚至是某些市面上更先进的手机，一次也只能保存一定数目的游戏。这意味着玩家的游戏体验已经受到限制。他们必须做出选择：要么保留喜爱的游戏并有效地保存它们，要么在他们希望尝试新游戏时必须放弃他们以前喜爱的游戏。
其次，目前的一些游戏在设计上几乎可以适合大部分手机。但是，如果游戏市场想拥有一个持续繁荣的未来，那么能够处理彩色图像、复合音色并最终可处理Java下载的手机数量必须大大增加和普及。也许，只有2.5G和3G手机具有这种可能性，并引发新一波互动游戏的浪潮，最重要的是，在2.5G和3G网络不断普及的今天，网络技术也成为了急需不断发展更新的因素之一。
写在最后
据相关数据统计，2011年中国手机用户达9.2亿户 3G用户突破8000万，而2011年中国手机游戏市场规模将达到42亿元，手机游戏SP收入从2003年到2011年年均复合增长率将达348.01%，市场规模的增长率甚至高于用户增长率。如此巨大的市场潜力，使手游仿似那橱窗中诱人的奶酪，散发着诱人的光泽，但与一拥而上的PC网络游戏市场不同的是，中国的手机网络游戏市场发展很理性，稳扎稳打彷佛早已经知道会有后面的异军突起，冷静地等待着市场喷井。各路豪杰若想要将手游市场这块大奶酪分而食之，就必须得在创意和营销上痛下苦功，使出浑身解数，如此才能在日渐崛起的手游业中占据一席之地。