A股上市公司中的奥运板块对促进我国体育产业的分析

摘要：运用文献资料、对比分析、逻辑分析等方法，就A股上市公司中的奥运板块对我国体育产业的直接或间接影响进行分析。结果发现：A股上市公司中的奥运板块对我国竞技体育、体育产业实施多元化经营、拓宽融资渠道、完善体育产业管理体制和运行机制有良好的促进作用；对体育建筑、体育旅游、体育用品、体育信息与传媒、体育管理等行业都有较大的促进。

关键词：上市公司；奥运板块；体育产业；发展

中图分类号：G80-05 文献标识码：A　文章编号：1007-3612(2009)01-0014-04

奥运会的主题是体育，奥运会不仅对举办国的政治、经济、文化的发展和环境的改善有着巨大的推动作用，而且无疑对培育和引导本国体育产业的发展有直接的腾飞。由于举办奥运会投入的资金很大。所以在一定程度上会刺激本国经济的发展，为举办国带来直接的经济效益。奥运会的举办有利于增强国民强身健体意识，提高国民的体质。特别是奥运会经济效益的突出显现，对举办国的资本市场也将产生较大的影响，一批在资本市场上市的企业为了获得更大的利益和新的经济增长点，都利用自身的优势及便利条件，参与到奥运会的建设中来。这些上市公司的参与，无疑对提升我国体育产业的整体水平，促进体育产业更好、更快的发展，起到一定的推动和促进作用。就目前在A股上市的奥运板块整体状况、行业特点及对我国体育产业的关联性作出分析，旨在为我国体育产业的整体发展提供参考。

1　奥运会经济功能分析

由奥运会成功申办、筹办、举办过程中而产生的一系列经济活动成为区域经济发展新引擎的现象，通常被称为奥运经济。自1984年洛杉矶成功举办奥运会以来，其奥运功能逐渐显现。从历届奥运会对举办国或举办城市所取得效益的实际效果看，其经济效应功能日渐突出。它不但给举办国或举办城市带来丰厚的经济效益，同时也推动着本国的资本市场和政治、经济、体育、文化等产业的腾飞与发展。

1.1　自23届奥运会后，奥运会举办城市和区域经济受益情况分析　通过对23届奥运会以来，奥运会对主办城市和区域经济的收益情况进行统计结果，可以看出其对举办国经济有较大的促进作用(表1)。

表1显示，自1984年洛杉矶奥运会给本国带来了32.9亿美元的收益后，1988、1992、1996、2000年的奥运会都给主办国带来不菲的收益。可见，奥运会能给主办城市乃至全国区域经济带来丰厚的利润，产生巨大的经济效益，同时也不同程度的推动了本国体育产业的整体发展。

1.2　北京奥运会投资总量分析　在2008年北京奥运会前的1年时间里，与奥运有关的上市公司是最大的受益者。据统计，在北京奥运推介会上，在376个与奥运相关的建设项目中，其投资额相当巨大(表2)。

另有专家预测，从2004-2008年，北京市与奥运相关的投资需求将超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额大约为1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元。可见，奥运经济将为我们

2　奥运会对举办国股市的影响

奥运会给举办国经济带来的影响积极深远而广泛。国际经验表明。在举办前2～3a内，建筑材料、基建工程、通信传媒等投资拉动行业的景气大幅提升，是最早的受益者，而在举办前的1a内，消费服务型行业的需求大幅增加，超越投资型行业出现景气上升，并且受益的周期将延长至奥运后时期，酒店旅游、商业零售、房地产行业将成为受益最大的赢家。

各国在举办奥运会期间，奥运的举办又刺激经济的发展，举办国股市基本处在牛市格局中，使股市上涨。根据资料得知，澳洲股市在奥运会开幕前夕，标普／澳证200指数突破3300点创历史新高；韩国汉城奥运前期，韩国KOSP指数突破700点，当年收盘在907.2点，全年涨幅高达70％。奥运当年，大量游客的进入拉动经济景气，以及居民对本国的信心更加坚定，使得股市创出新高也是理所当然。

奥运会举办国股市的行业表现对奥运会不同行业的影响是不一样的。而股市的表现也基本印证了此观点。奥运前后。股市行业表现较好的有金融、服务、商业等消费类行业和交通运输、通讯、建筑等投资性行业。从不同时期行业表现来看。韩国股市在奥运前一年，金融、通讯、交通运输已经提前启动，而在奥运当年金融、零售、交通运输等涨幅最大。澳大利亚股市在奥运举办前一年，建筑、商业、消费品已经提前启动，而在奥运当年，服务业的涨幅最大。

3　奥运板块的形成及行业分析

3.1　奥运板块的形成　截至到2007年7月20日，在我国目前的A股市场(上海证券交易所和深圳证券交易所)中，共有1427家上市公司，它们代表着中国最优秀企业的发展方向；同时也是我国国民经济的“晴雨表”。在2004年宣布2008年奥运会在中国北京举办，这些优秀的企业积极参与到为奥运建设、服务的行业中来，随着这样的企业在A股中越来越多，把“奥运板块”定义为：在A股市场中参与奥运建设、为奥运会服务、赞助企业或合作伙伴等这些与奥运会有关联的上市公司统称为“奥运板块”。

3.2　奥运板块的行业分析 由于2008年奥运会的商机牵扯各行业之中，所以把奥运板块中的企业划分为数字电视传媒、基础设施建设、商业地产和旅游等多个行业。据统计，截至到2007年7月20日，所形成的“奥运板块”的企业共有46家。占到A股市场上市企业总数的0.35％(表3)。

表3中显示，目前奥运板块涉及的相关行业共有10个，共有46家上市公司；其中赞助商和合作伙伴有7家上市公司。从奥运受益行业分析，其中投资拉动型的行业有建筑材料业、交通运输业、节能环保业和安保设备业；消费拉动型有通讯传媒业、旅游酒店业、商业零售业、房地产业和文化体育业；品牌经济型有赞助商和合作伙伴。

3.3　奥运板块对我国股市的影响分析　而中国股市经过一系列市场制度建设迎来新的发展阶段，投资环境日益成熟，投资价值得到提升，投资机会增多，市场吸引力不断增强。自奥运板块形成以来，关于奥运概念的投资热情在2004-2008年间不断升温，一直是股市的领涨板块，也成为这几年行情之中最具激情的投资主题。

在奥运板块中，主要分为数字电视和建筑、地产以及商业和旅游三大部分。从这几年奥运板块在股市中的表现分析，极大的带动了我国股市的回暖和投资者的投资热情。

3.3.1 数字电视率先启动 目前我国有线电视缴费用户正呈成倍攀升趋势，而其后续扩展与增值业务将很快普及，同时收费标准也有望上浮，将足以推动中国有线电视网络产业在未来5a内收入和利润增长出现数倍的迅速增长。

由于奥运会央视付费电视频道正式播出，其中将会有两个付费奥运频道，全天24h播出，该消息对数字电视走强有一定刺激作用。由于龙头品种中视传媒连创新高新高，赛迪

传媒、清华同方、中信国安、歌华有线均在稳健上升通道中运行，很显然，在数字电视板块更受增量资金的青睐，其股价也面临阶段性的重估。

3.3.2奥运建筑、地产股纷纷走强　奥运会场馆建设是奥运经济中较早启动的产业，路桥建设、天鸿宝业、北京城建、北新建材是北京奥运建筑、地产股中的中坚力量，同中体产业一起构成北京奥运板块最活跃的群体，经常受各路资金青睐。

3.3.3　北京商业、旅游股潜力巨大 从奥运会的举办历史看，它对举办地旅游业产生巨大作用。同时受旅游业的拉动。商业、餐饮业必将有较大增长。近期北京商业、旅游股(尤其是10元以下的商业股)，随着奥运会的临近，商业股具有超跌低价优势，其潜力也不容小视。

目前奥运板块已经由先前的概念性炒作转入了实质的收获期，因此该板块已经不再是游资的专属领地，包括基金在内的各大机构，早已开始投资于具有实质性业绩支撑的奥运品种，它将成推动国内A股市场不断走牛，成为新的投资热点。

4　奥运板块对体育产业的影响分析

4.1　奥运板块推动体育建筑业的的发展　2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个是专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目，国家前期就需要投资160多亿元。道路方面为奥运工程配套建设的道路共约60条，其中奥运中心区及周边区共有22条道路。

成功举办奥运会能够推动体育建筑业发展。显而易见。举办奥运会必将投巨资兴建一大批体育场馆设施，从而带动建筑业、材料业、装修业等相关行业的发展。像奥运板块中有北京城建、北辰实业、金融街等加家上市公司，承担了奥运会的一些基础建设，这些公司在场馆建设、交通设施、信息服务、配套设施登领域做了大量的基础工作和提供优质的服务。这些公司不但为奥运会创建了世界一流的比赛场地，也为我国竞技体育和今后实施全民健身计划提供了良好的训练及锻炼的场所，它们直接地推动了我国体育建筑业的发展。

4.2　奥运板块促进体育旅游业的发展　洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次，而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好，比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。据奥委会提供的《中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告》显示：2008年国外来京游客将达到463万人次，国内来京游客将达到1.03亿人次，直接旅游收入当年将超过45亿美元；有90％的国内、外消费者有购买旅游纪念品的需求。

旅游业是奥运经济的支柱产业。奥运板块中相关公司有中青旅、京西旅游等4家，它们实力雄厚，接待和策划能力较强，有良好的行业品牌形象。在奥运会举办前后，这些公司作用和功能表现为：1)为境内外游客服务；2)加速提升了举办国的旅游品牌形象；3)改善与提高了旅游业的软、硬件水平；4)大幅度增加了旅游业的外汇收入。根据北京奥委会奥运项目的设置，2008年奥运会的有些项目设立在香港、青岛、天津等地，这无疑为我国的体育旅游业的发展做出了贡献。

4.3　奥运板块推动体育消费品业的发展　商业在奥运会举办期间，同时也是受益较大的行业之一，其奥运板块中相关公司有王府井、西单商场等5家。据《每日经济新闻》报道，海欣股份是“福娃”的特许生产商，南京新百、大厦股份和王府井等大型商业类上市公司则获得了授权销售资格，将这些公司带来近50亿的经济效益。据有关调查预测显示，在奥运期间，有最多人光顾的大商场依次是西单商场(32.1％)，北京城乡(21.6％)，王府井(10％)。

据统计，自2000年起，中国体育用品市场每年都以两位数的速度在高速增长。预计到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美元。随着奥运效应的显现，将对我国开展全民健身起到巨大的推动作用，将极大的刺激体育用品市场，为中国体育用品企业的自我完善和宣传提供了一个平台，中国体育用品企业要做到名牌战略为奥运经济服务，进一步提升国产体育用品的质量，推动中国体育用品企业在世界市场上的发展。

根据体育效应和传播效应分析，国内外游客及喜爱体育运动的人们在此期间将对体育服装、体育器材、奥运标志产品产生较强的消费欲望。届时将有世界顶极的体育品牌的大公司相聚北京，与我国区域性品牌同台竞争，将给我国的体育器材、服装等体育消费品业带来较大的发展机遇与影响。

4.4　奥运板块推动体育信息、传媒业的发展　文化传媒行业在奥运期间，大量的新闻、评论、广告等将极大地刺激文化产业，其奥运板块中相关公司有京东方、歌华有线、清华同方、亿阳信通等7家。大型体育运动会的安防措施将会很严厉，投入也会很大，据悉北京奥运会的投入将在3亿美元左右。“科技奥运”成为2008年北京奥运会的又一大特色，将促进高清晰度数字电视制作、发射、接收及配套设备的产业化。

2008年北京奥运会的到来，北京在大力推动城市信息化的同时，推动实施“数字北京”，“数字奥运”计划。“数字奥运”是以奥运为对象，具有高分辨率、海量数据和多种数据融合，并可用多媒体和虚拟技术进行多维表达，具有空间化、数字化、网络化、智能化和可视化为特征的技术系统。信息技术在北京奥运会得到广泛的推广与应用：如奥运会期间，其数字化、信息化的需求将带动信息、传媒产业的高速发展，其将彻底改变中国信息、传媒产业的传统，为其带来生机和活力。

届时，由高科技信息技术支持的互联网、城市在线语言的翻译系统，将为奥运会所有参与者提供“以人为本”的无微不至的服务。可见，奥运板块这些相关的公司在利用奥运契机发展自己的同时，也为我国的体育信息、传媒业作出了巨大的贡献。

4.5　奥运板块推动体育管理、服务业的整体发展

4.5.1　促进体育政策配套　我国体育经济政策是探索和成长中的政策，但举办奥运会则是巨大的考验。要求各项政策的配套，要求方方面面的协调，因此，是有利于体育经济政策的加快成熟和走向实用阶段。另外奥运会带来的体育服务业的各种信息和操作方式，这是我国体育产业中薄弱的环节，也是体育经济政策需要完善的内容。

4.5.2　促进体育产业规范化管理和企业制度完善 奥运会的举办，从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业。特别是一些便于市场化运营的项目；为主体产业服务和为提高大众身体素质服务，在奥运经济中找到商机，因此。奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。加快体育产业中国有企业的公司制改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构，鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局。利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。在奥运板块中，像中体产业、北方五环、海欣股份、东方金钰等上市公司的成功运作就是很好的例证。

4.5.3　促进全民健身运动和我国传统体育项目的发展 在

北京举办奥运会，将有助于促进全民健身活动，奥运会带来了对体育的兴趣，对健身的重视，对各种有助于身心健康的锻炼方式的推广。这不仅有利于提高人民群众的身体素质，而且也是培养体育消费群体，从经济角度讲，是提高体育场馆利用率，培育体育市场的主体，对经济发展有重大意义。

4.5.4　推动体育产业企业的发展 目前我国的体育产业还主要处于商业阶段，没有形成规模，这样就难以有较强的竞争力，尤其是与国外企业竞争。奥运会对体育产业的推动与促进是直接而巨大的，其奥运板块中相关公司有中体产业和北方五环2家，其中中体产业是我国体育产业最大的上市公司。无论从资本规模和从业经验在体育行业中具有无法比拟的优势，这次奥运会承接了体育主题社区、奥运会市场等项目，无疑对公司的发展和形成具有竞争力的核心业务有巨大的发展，同时带动了我国体育产业相关行业的发展。

4.6　奥运板块加速体育产业与资本市场的融合 我国目前的体育产业在很大程度上属于“政府管理型”，体育经费的来源是行政拨款型，这无疑限制了体育产业的发展。要从根本上解决体育产业化经费不足的问题，必须将体育产业与资本市场对接，奥运板块中的上市公司为体育产业进入资本市场做出了表率和示范效应，为提高体育产业的融资能力做出了贡献。

4.7　奥运板块为全球体育文化经济一体化做出贡献 实际上，一切经济活动同时也是文化活动，都具有文化意义。也正是在这个意义上，文化和经济成为人的生命行为的一种共同体，一种共生态。在人类文明发展的一个相当长的历史时期内，文化与经济的关系本质上是一种共生互助关系。这说明人类的文化活动不能脱离经济活动，经济活动也不能脱离文化活动。

奥运板块中的上市公司，通过奥运会这个载体与围绕其进行的经济活动相结合，即弘扬了本国的文化内涵；又使中外文化得以交流和互动，使得多方面获得了双赢。实现对举办城市产生经济影响的更深层原因是全球化和文化、经济一体化。

5　结束语

在奥运筹备和举办期间直至奥运结束后一段时间内。举办城市利用奥运会创造的商机带动区域基础设施、体育场馆等建设投资和文化、餐饮、旅游、商贸等消费需求，推动区域经济中的各行业加速发展。随着“奥运”热潮的到来，社会公众关注奥运，支持奥运，参与奥林匹克体育项目的积极性不断高涨。为各类体育组织、体育场馆、体育设施推进市场化、社会化、多元化运作创造了十分有利的条件。

奥运会政治、经济、文化效益功能的日益显现，不但能促进我国经济的增长，同时也对我国资本市场产生较大的影响。奥运板块的上市公司都是在我国资本市场业绩优良，管理先进，声誉良好的公司，无论在奥运会的前、中、后期，它们都直接或间接地在支持了我国体育产业的前进与发展。对体育传媒、体育旅游、体育消费、体育中介公司、体育场馆、体育设施推进市场化、社会化、多元化运作创造了必要而有利的条件。