靠突破有影响力的事件提升舆论影响力

沂蒙晚报要不断提升舆论影响力，就需要在重大新闻事件报道中发出自己的声音，应像齐鲁晚报・生活日报总编辑蓝海说的：“影响力的突破要靠突破有影响力的事件。”采取多种形式,全方位、多层次、多角度地增强报道的内容影响力、视觉冲击力和观点穿透力,增强报道的吸引力和感染力，是营造沂蒙晚报舆论影响力的重要手段。

一

要想突破有影响力的事件，提升晚报的舆论影响力，一是要注重时效，时间越快越主动。二是要注重策划，议题越准越出彩。三是要注重“现场、细节、情感”，情节越细越感人。受众对事物的判断，是以生活中的一个个细节为依据的。他们从这些细节中筛选、取舍。他们的情绪随着生活的细节而波动，而兴奋，正是“最原始的最直接，最朴素的最有效”。媒体应当遵循这个规律， 用细节打动人、感动人、影响人。四是要注重提高“编辑力”，越“精耕细作”越有穿透力。要更加突出编辑中心制的采编流程再造。编辑力是作为新闻主体的编辑对社会生活的观察识别能力，对新闻稿件的价值判断能力，对编辑过程的操作控制能力,对新闻行为的组织策划能力，对作者和稿源的培育能力，以及对拟用稿件的加工、纠偏、综合、提炼、重塑能力等诸种能力的综合。

媒体影响力的基础是报道好事件新闻，讲好故事，突破有影响力的事件。事件和故事最有吸引力。我们把事件性新闻，特别是本土的事件性新闻当做与其他媒体竞争的重要武器，经常对记者提出要求：拿故事来。在积极进行事件新闻报道的同时，积极进行新闻开掘，挖掘新闻背后的新闻。包括与新闻相关的事件和人物，通过独到的评论分析事件的意义和走势，让受众看出事件的概貌、发展脉络和内在逻辑。例如6月14日至16日，我们连续三天报道了“平邑县一中学生不慎用铅笔刀刺死同学案”。稿件既有对整个事件最新动态的关注，还有对校园安全隐患的周密调查，以及由“夺命铅笔刀”引发的对校园安全、安全意识的思考。“夺命铅笔刀系列报道”不仅仅报道了事件，还由单纯的事件延展为对一种社会现象的思考。

二

沂蒙晚报当前的新闻报道，仍存在许多不足。一是小案例、小事故多，独家新闻、有延展性的新闻、有影响力的新闻少。二是新闻理念落后，策划手段单一，许多策划也很难产生预期的影响力，给人留下深刻印象、产生重大影响的策划少。三是新闻报道缺乏权威高度、思想深度。报纸媒体要想有更大的影响力，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源。四是议程设置能力不足。依据新闻事实，设置议题传播程序，形成集约化的整体舆论场，强势引导人们的注意力，这才是媒体影响力的具体体现，是我们应加强的地方。

例如对“沂河救人英雄李学国”的报道，我们在第一时间报道了“凌晨1:45两位落水者遗体被打捞出水”这一最新的新闻事实。局限于当时的条件，记者只是停留在“两游人在沂河游玩不慎落水身亡”这一层面。但遗憾的是，记者在持续挖掘新闻背后的新闻时，缺乏韧劲和敏感，没有持续跟踪挖掘，致使与“的哥见义勇为救人”这一重大新闻擦身而过，在一定程度上失去了对这一新闻事件的解释权。齐鲁晚报虽未抓住第一落点，但在第二天开始跟进报道后，记者通过深入采访，发掘出“英雄见义勇为救人”这一细节，连续7天，用13个整版的超常规模，采用消息、通讯、照片、评论、嘉宾访谈、报网互动等各种手段，尽全力、全方位打造“好的哥急流救人”这一见义勇为典型，让人充分感受到齐鲁晚报“影响力的突破要靠突破有影响力的事件”的魄力。报纸的影响力，也就在一篇篇对新闻事件的“精耕细作”中不断累积。

三

下一步，要不断增强沂蒙晚报的舆论影响力，一要进一步提升新闻预判能力。在每天采前会、每周一新闻例会、每月末新闻例会进行新闻预判、提前策划的基础上，着重加强对新闻事件尤其是重大突发事件的走势预判；二要进一步提升新闻策划能力。编辑记者要全员策划，要把策划和创新作为一项考核内容，调动编采人员的积极性，形成人人有策划、事事有创新的氛围，让策划和创新成为自觉。成立日常策划小组，对当天新闻进行筛选，设置议题，研究方案。遇有重大新闻事件，可实行项目负责制，安排专人挑头，负责到底。可成立专家顾问团，借力外脑，解读重大新闻事件，提升报道的层次和深度；三要建立新闻监测制度。在搞好报纸、电视、广播实时监测以及同城媒体实时监测的同时，更注重对网络的重点、实时监控，在重要报道选题、问题研究、崭新动向等方面，向编采提供值得借鉴的内容；在新闻策划、新闻动态等方面，向编采提供参考材料。四是加强互动、联动，多开展活动。这里既有媒体与读者的互动，也有编辑和记者的互动，还有纸媒和网络――即将启动的鲁南网的互动。