浅论大众化报纸副刊的几个关系

现代报纸副刊的演进变化速度可以说是飞快的，这在历史上也是很少见的。特别是以都市生活类报纸为代表的现代大众化报纸的出现，使报纸副刊理念与传统报纸副刊理念相比，发生很大变化。大众化报纸副刊的出现，丰富了报纸副刊的内涵，给报纸副刊注入了新的血液。然而，现代大众化报纸副刊在发展、创新过程中也遇到了一些问题。

一、通俗与媚俗

现在报业市场竞争异常激烈，副刊作为报纸的重要园地，办得成功与否是报纸竞争力大小的重要砝码。面对报刊激烈竞争的趋势，许多副刊编辑十分关注大众欣赏水平、阅读习惯的变化，积极拓展新的领域，并采用适合大众口味的方式来展现内容。然而，在具体操作时，有些报纸则误入“歧途”，把通俗变异为媚俗了。它使报纸的格调降低了，教化功能也受到削弱。如现在都市生活类报纸所钟情的讲述栏目，就是比较通俗的副刊。其内容多数是普通百姓生活琐事，采取采访对象直接口述，记者记录的形式，倡导口语化、通俗化。这些通俗的内容与老百姓有接近性，很受一些读者的欢迎。然而，讲述栏目的有些内容出现了媚俗倾向，比如经常刊登三角恋爱、畸形婚姻等，这部分内容过多过滥，庸俗媚俗，只能抓住少数受众的眼球，为他们提供消闲之资，不符合广大受众的需求，是对报纸副刊通俗性要求的亵渎。

通俗和高雅结合，雅俗共赏，应该是报纸副刊努力的方向。报纸副刊应力求做到通俗而不媚俗，防止刻意追求“卖点”而出现的媚俗倾向。

二、大众化与小众化

报纸副刊大众化与小众化可以从内容和形式两个方面来理解。从内容上讲，大众化，是指中国改革开放改变了报纸副刊的“贵族气”，副刊将满足广大群众需要当成自己的任务，刊登贴近实际、贴近生活、贴近群众的内容，多方面为读者服务。小众化，是指市场经济的细分原则要求报纸办出个性，为吸引报纸的目标读者，集中刊登一部分内容。从形式上来讲，大众化的形式主要指文字表述通俗易懂、生动活泼，趣味性强；而小众化的形式主要指将读者分流，形成分众传播的格局。这种小众化现象构成了副刊的小众传播空间，便于针对不同的受众需要，选择不同的内容，同时在写作上也可以采用不同风格。

现在大众化报纸副刊把大众化与小众化结合得比较好的做法是，大众化的内容，分众化的传播。像《楚天都市报》的副刊栏目《健康周刊》、《女人周刊》、《消费周刊》、《人才周刊》、《时事周刊》、《旅游周刊》、《江城警讯》、《车潮周刊》、《广厦周刊》等，就是那种通俗易懂、内容涉及面较广的大众化副刊；而从传播形式上来说，这又属于分众传播，是一种小众化。报纸根据不同读者的不同需求与不同关注点，将同一题材的内容集中编发，使副刊内容呈现集装式、立体式的报道格局。这类专刊与周刊的创办，是把大众化与小众化结合得较好的表现。

报纸副刊大众化是现代大众报纸副刊的本质特征，讲求的是追求受众市场的最大化；而小众化是传媒的竞争策略，是一种针对性强的分众传播，其目的也是争取更多的读者。大众化与小众化两者是辩证统一的，两者统一于受众的需求，要想最大限度地赢得受众市场，必须首先满足受众的个性化要求，即以非大众化方式实现大众化目标。厚报以多版组、专刊化吸引爱好迥异的小众，大众便在其中了。因为大众不再是利益基本一律的大群体，而是由各个小众利益群组成的集合体，他们有着多元化的追求和需求。大众化报纸副刊的大众化和小众化辩证关系正好验证了市场营销学的一个观点：成熟的市场不是笼统的市场，而是具体的市场。这是现代大众化报纸副刊必须面对和解决的问题。

三、动态与静态

现代的报纸副刊很重要的一个特性就是，关注生活、关注实际，体现出较强的新闻性和动态的特征。报纸是新闻纸，要闻版和其他新闻版都要突出新闻性，其实副刊也要强化新闻性。报纸副刊如果老是天马行空，崇尚空谈，不切合实际，不干预社会生活，广大人民群众会觉得报纸副刊离自己太远，因而会丢失一大部分受众。然而，副刊关注现实，反映动态的同时，有的栏目，有的文章，其内容不是动态的，而是与社会现实有一定距离，体现出静态的特征。人们阅读这类静态的副刊内容，往往得到一定的启示，引发一定的思考；或者其内容娱乐性较强，能陶冶人的情操。

贴近生活和实际，反映动态的社会现实，是报纸副刊的重要功能之一，这也是报纸副刊与杂志相比的优势所在。传统副刊一直定位于文艺性，这种纯文艺性的副刊与文艺性期刊相比又体现不出来太多的优势。副刊中新闻信息量的增加无疑给副刊带来新的活力，甚至成为一些报纸副刊的立身之本。这种新的、具有动态性质的报纸副刊显然是适应受众信息消费方式的变化而形成的。

现代大众化报纸的副刊应该处理好这种动与静的辩证关系，做到以动为主，以静为辅，使动与静有机结合，两者相互补充、相得益彰。静态方面是传统副刊的强项，无论从理论上还是实际操作上都有很好的经验可循。而动态方面则是现代大众化报纸副刊要继续加强的，尽管现代大众化报纸副刊在这方面已经做得不错了。要加强动态副刊的建设，选题就要立足现实，把握时代的脉搏，关注老百姓的日常生活，注意搞好策划。副刊编辑要关注时事，关注社会热点和重大新闻，配合新闻版的报道，组织自己的稿件。这类文章是对新闻版文章的补充，其时效性虽然比不上新闻版的内容，但和刚发生的事件相联系，生发开来，就有较强的社会吸引力。