一夜成名和暴富的不二法门

在如今这个超级女声、快乐男生等大众选秀节目泛滥的年代，世界正在变平，许多人希望自己也能“一夜成名”或者“一夜暴富”。个人的力量和影响比以往任何时期都要大，如何实现“我要成名”的梦想，如何塑造自我的个人品牌，做好自我营销和公关，成了许多人梦寐以求的目标。本期精选的两本书中，《鱼向反方向游》告诉你如何从“草根”骤变成超级明星，《财富圈》则教给你从普通人到百万富翁的不二法门。

做一条反方向游的鱼

“为何不反个方向试试？”20世纪60年代，有个叫做迪克・福斯贝里（Dick Fosbury）的小男孩经常这样问自己。

在俄勒冈麦德福德中学的田径运动员中，福斯贝里只是名不见经传的一位。当时的主流都是采用“跨越式”跳高，而福斯贝里则喜欢“背越式”跳高。这是一种打破常规的反身起跳法――即大步快速前进，最后扭身使背部与横杆平行，并以弧线形成一个优美的反弓――肩膀先过，然后是膝盖，两只脚在最后越过横杆，随即脸朝上背部着地。

当时不少专业人士断言，福斯贝里会摔断脖子。但是，1968年墨西哥城夏季奥运会上，他不仅没有摔断脖子，还以7英尺4 1/4英寸的成绩打破了全美纪录和奥运会记录，将金牌收入囊中。

迪克・福斯贝里开创了一种全新的跳高方式，这种背越式跳高也被称作“福斯贝里跳”（Fosbury Flop）。福斯贝里在上世纪60年代中期发明了这个跳法，后来被全世界每一个跳高选手所采用。

在房地产界，也有一个很经典的案例――潘石屹是如何从海南岛跑出来的。潘石屹自己讲起当时流传很广的一个谣传：“我到北京来调查写了一个可行性报告，发了封六个字的电报回海南：人傻、钱多、速来。这比较可笑。”

20世纪90年代初，尚在海南从事地产投机的潘石屹，走到了自己人生的一个关键路口。有一次，在当地规划局，潘注意到了两组数据：第一，海南的暂住者比长住居民多得多；第二，按人均算，海南这个穷岛，人均居住面积却是北京的七倍。于是，在海南房地产市场崩溃前不久，潘离开海南，进军北京。

潘石屹的秘密武器就是“反方向游”。从早期的精装修概念，到商住两用（SOHO）、开放社区（建外SOHO）概念，他与主流市场有所区别，逐渐清晰了自己的品牌个性，从而不断发展壮大。2005年，潘石屹再次启动战略大调整计划，“弃住从商”，旗帜鲜明地表示要放弃住宅主攻商业地产。

靠着“永远不做大多数”的理念，潘石屹不仅成为一个拥有耀眼个人品牌的CEO，更把公司做成了一个最具进攻型的公司。过去几年时间里，SOHO公司蝉联北京房地产项目销售冠军：2003年30.12亿元；2004年32.81亿元；2005年33.42亿元。2005年，SOHO中国已经取得了近150亿元的销售额。11年时间，潘石屹实现了从“最吸引眼球”到“北京最大”地产公司的跨越。

在这个“世界是平的”的互联网时代，成功和失败都以“10倍速”进行，不少人抓住了这股“10倍速”力量，让自己的个人品牌一飞冲天。与迪克・福斯贝里、潘石屹的经验类似，他们都采取了“换个方向是第一”的路径，比如：

章子怡――放弃电视剧阵地，擅长品牌减法。

李宇春――不以传统形象出位，而靠炫酷的新形象。

郭德纲――自我定位为“非著名相声演员”。

徐静蕾――博客一姐。

当前明月――放弃传统路子，明史也可以写得很好看。

是什么让默默无闻的李宇春、郭德纲、章子怡“一飞冲天”？是什么让曾经的“草根”打破平庸，成为与众不同的超级明星？从“草根”到超级明星，绝对不是Mission Impossible！做一条反方向游的鱼，才能与众不同。

那么，该如何做条“反方向游的鱼”呢？

其实，“反方向游”就是要创造个人品牌，不管是明星、CEO，还是“草根”阶层、职场人士，个人品牌变得越来越重要有六条寻求与众不同并取得成功的路径可供借鉴：“反方向游”；“10倍速”力量：互联网；开动你的右脑；亮剑精神；个人危机公关修炼；快就是慢。

“做一条反方向游的鱼”是有前提条件的，那就是对未来的理性判断，即人们常说的远见。它需要耐得住寂寞，甚至有一些偏执；它需要勇气与胆量，把自己赶出舒适的区域，到一个陌生的世界去探索，甚至是置于死地而后生；它需要不断挑战自己的决心；它还涉及到人才的相对性概念，人才不是绝对的，而是相对的，在一个单位做不好，甚至被开除，换个地方就可能是出色的员工，要选择一个能认同你优点的雇主。

“做一条反方向游的鱼”，很难！但一旦做到了，你就会发现，你已经从“草根”变成超级明星了。

让你身价百万的方法

有一个故事叫做《穷人的习惯》。说有一个富人见一个穷人可怜，就想帮他致富，富人送给他一头牛，叮嘱他好好开荒，等春天来了撒上种子，秋天收获了，就不会再过穷日子了。

于是，这个穷人满怀希望地开始奋斗。可是没过几天牛要吃草，人要吃饭，日子比过去过得还要艰难。穷人心思一动：不如把牛卖了买几只羊回来，先杀一只吃，剩下的还可以生小羊，长大了再拿去卖，就可以赚更多的钱了。

穷人的计划如愿以偿。只是吃了一只羊之后，小羊迟迟没生下来，日子又艰难了，穷人忍不住又吃了一只羊。穷人一想，这样下去可不得了，不如把羊卖了买成鸡，鸡生蛋的速度要快一些，鸡蛋立刻可以赚钱，日子或许就可以好转了。

穷人的计划又如愿以偿了，但是日子并没有好转。他又忍不住开始杀鸡，终于只杀到剩一只鸡时，穷人的理想彻底崩溃。他想：致富是无望了，还不如把鸡卖了打一壶酒，三杯下肚，万事不愁。

很快春天来了，发善心的富人兴致勃勃地送种子来，竟然发现穷人正在就着咸菜喝酒，牛早就没了，房子里依然一贫如洗。

不是在春天到来之时把荒开好，把种子撒下去，等待秋天到来后不菲的收获；而是习惯于将牛卖了去换羊，换鸡，最后换得一无所有。这就是“穷人的习惯”。

穷人往往认为他们自己不可能成为富人，即使富人告诉他们致富的不二法门，即使他们拥有成为有钱人的一切条件。

而美国一位单身母亲、35岁时成为百万富翁的劳拉・兰格梅尔则提出一种全新的观点，她认为，百万富翁有两点与众不同：拥有财富与懂得积聚财富。受此启发，她独创了“财富圈”的方法，致力于将普通人打造成百万富翁，使他们拥有积聚财富的能力。她创立的Live Out Loud公司，每年向上万客户传授“财富圈”项目。

作为过来人，劳拉认为，成为百万富翁其实并不真的非常困难，只要方法得当。如果你有机会向她请教，她会请你先回答如下8个问题：

（1）你的月收入是多少？

（2）你的月支出是多少？

（3）你有多少资产？

（4）你有多少负债？

（5）还有其他什么资产或负债？

（6）你想达到什么目标？

（7）你有哪些技能可用以赚钱？

（8）你愿意建立并执行“财富圈过程”吗？

“财富圈过程”是个实实在在的计划。它施行起来很简单：像有钱人一样思考；模仿有钱人的行为方式。

“财富圈过程”涉及到12个致富模块，可以把收入变成资产，再将资产变成收入……不断循环增长。不管你收入水平如何，负债程度如何，都可以根据一年的期限，按照书中的方法和步骤，设定自己的财富规划，最终过上理想的生活：

不需工作，从事喜欢的事情；

搞定一切债务；

按自己的意愿生活，而非雇主的意愿。

当然，一切都要靠你开始行动！

《鱼向反方向游》作者：金错刀 2007年10月 中信出版社

《财富圈》作者：劳拉・兰格梅尔2007年9月 机械工业出版社。