《将爱》:以运营品牌的思路做电视剧

一直备受舆论关注的新《将爱》终于尘埃落定。日前，导演张一白与全体演员亮相北京，与腾讯在线视频部总经理刘春宁共同宣布，新《将爱》定名为《将爱之因为爱情》，此部电视剧共30集，故事围绕4个酿造葡萄酒女孩儿的恋情逐步展开，随后将在腾讯视频平家首播。

“我更愿意把《将爱之因为爱情》理解为一个给青年人创造梦想、实现梦想的舞台，这是一部原创、精品电视剧，是腾讯视频为年轻人提供了_一个让他们起飞的全新平台。”导演张一白说。

如今，腾讯视频尤其注重产业运营，通过完善制作模式、营销模式，改变中国电视剧市场格局。电视剧视频传播的拐点

最新的中国在线视频市场监测报告显示，2012年第一季度，中国在线视频行业总收入为17.8亿元，市场规模较去年同期上升78.5％；在线视频行业广告收入为11.9亿元，同比上升81.1％，视频市场增长势头强劲。

随着中国视频行业进入第八个年头，视频网站等新媒体已成为最有实力的电视剧买家。如今中国视频行业已进入一个新的竞争阶段，2011年、2012年优酷土豆、腾讯视频和搜狐视频位居市场份额前三名。与此同时，一部分视频网站开始涉足电视剧制作领域，向产业链上游延伸。

在前不久召开的腾讯智慧峰会上，刘春宁对新生代市场监测机构的一组调查数据进行分析：用户观看影视内容，晚上8点到10点观看电视的时间比较长，而10点之后则从电视转向网络视频。用户习惯的迁徙，对于传统的影视业来说其实是新的挑战。同时，影视剧运营模式也出现了“逆流”：从传统媒体首播、视频媒体扩散，变成视频媒体打响大剧知名度、再通过传统媒体进行二次传播，在口碑形成的基础上，强化大剧的影响力。

《将爱》选择与腾讯视频合作，意味着中国视频行业已从更深的层面介入到中国原创影视产业链中。在此之前，腾讯视频先后与华谊兄弟、小马奔腾、中影集团、英皇娱乐等国内一线影视公司进行深度合作，获得了极高的市场及业内认可度。业内人士认为，此次《将爱》与腾讯视频对接，有着更为深远的意义。

“《将爱》不仅仅是一部中国影视界值得自豪的原创作品，它更代表一种品牌的力量。中国影视—直以来都面临一个问题：如何打造自己的核心品牌。而在最为贴近现代生活的都市爱情剧领域，还没有一部作品能够与《将爱》比肩。”小马奔腾副董事长钟丽芳说。

腾讯视频正是看到了这一点，才毅然举起《将爱》的旗帜。“《将爱》，是一种记忆，更是一个品牌符号，它代表中国原创影视剧的辉煌与巅峰，绝对是一部收视与品牌双赢的佳作。我们很希望《将爱》能够成为中国爱情剧的原创品牌代表，向世界展示中国年轻一代的爱情、梦想与激情。”刘春宁说。

电视剧多平台整合营销模式

在“内容为王”的视频行业竞争逻辑下，在一轮又一轮的版权争夺和资本大战之后，中国视频网站排名不断变化。由于优酷和土豆合并，优酷土豆牢牢坐稳了中国视频网站的第一把交椅。而后发先至的腾讯视频，自诞生之日就确立以原创为核心的“腾讯出品”战略，坚持进行“iSEE内容精细化运营”，将《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠》等卫视春节强档热播剧“一网打尽”，进而创下点播率历史新纪录一月用户覆盖增长率达到249％、月度视频播放量突破27亿、周用户覆盖8600万人次，稳居中国在线视频网站第二位，发展潜力强劲。

在新一轮大剧争夺战中，腾讯将《将爱》纳入旗下，正是出于对中国影视产业的理解。在谈及如何运营《将爱》时，腾讯视频项目负责人表示，仍将采用以往经过实践检验的运营模式：针对用户的个性化需求，通过腾讯智能分析系统进行人群细分，促使品牌信息直达目标人群，让用户对品牌的接受度更高；通过腾讯一站式的在线生活平台应用，形成一个多终端、多渠道的立体化推广模式，主动推送使视频内容最大限度地展现给用户，把品牌信息多场景、全时段地展现给用户；以海量视听内容和亚洲最大的CDN网络优势为基础，带给用户非同寻常的收视体验；通过QQ、IM、Q-zone、微博等SNS平台，以分享的形式对视频内容进行二次传播，取得几何级数的传播效果，扩大视频营销的广度和深度。

“国内大视频时代已经到来，媒体社交化发展让视频无限扩张，在未来3-5年，90％的流量都将来自视频。结合腾讯的大社交化平台，无论是微博、SNS、Q-zone、朋友，还是微信、QQ秀、QQ音乐，都会让我们的用户通过腾讯不同的平台展现和分享它的价值，并且通过关系链不断分享和传播。”刘春宁说。

目前，腾讯视频以其独有的“iSEE内容精细化运营”和多平台整合营销模式，在长视频用户覆盖量方面，是中国视频行业名副其实的第一。

视频行业快速发展的动力

出于对影视产业的独特理解，腾讯视频希望从文化的本源上，为影视产业提供切实的支持。14年前，一部《将爱》开内地偶像剧之先河，不仅成为上世纪90年代60后、70后的“初恋纪念”，也让“金童玉女”徐静蕾、李亚鹏一鸣惊人。而张一白执导的新《将爱》，将为网络时代的年轻人树立新的青春偶像，同时让影视新人拥有一个展现自己艺术价值的舞台。此次与《将爱》合作，再次证明腾讯视频将一如既往地“为中国影视界扶植新兴力量”。

自去年以来，腾讯视频举办“9分钟原创电影大赛”，并与中影集团合作推出“微影院”，培养新人导演、新人演员，为有才华的导演、演员提供展示其价值的平台。今后腾讯视频每年都将通过“9分钟原创电影大赛”选出5名优秀的青年导演，与著名导演合作并在其监制下，拍摄一部反映现代生活的原创佳作，让青年导演有更大的成长空间。

事实上，由于中国视频行业快速发展，从今年年初到现在，电视剧播出从电视平台向网络平台转移的趋势越来越明显，而广告主对中国在线视频广告价值的认可度也越来越高，视频行业由此获得了更为强劲的发展动力。正是在这样的背景下，中国视频行业在满足用户收看丰富的电视剧内容的同时，充分满足广告主的需求，开始走上良性循环的发展之路。

对于影视剧产业来说，其发展的动力来自不同的方面，但是最为本源的应该是强势增长的用户个性化需求。腾讯视频以其完善的大剧运营模式，以及多平台接触和立体触达的整合营销优势，通过腾讯视频跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台，融合腾讯多渠道资源整合视频内容，更有利于广告主选择多元化、定制化的推广方式。

确实有理由相信，中国在线视频行业正在快速发展，更多的原创作品、影视新星会伴随着中国视频行业的快速发展脱颖而出。而《将爱》“以运营品牌的思路做影视”的创新模式，无论是现在还是未来，都将是中国视频及影视行业的发展方向。