义乌地区仿真饰品出口现状及对策

摘 要：义乌是全国最大的仿真饰品集散地之一。依托义乌市场的优势，近几年义乌仿真饰品出口业务增长迅猛。然而随着国内外经济形势的变化和产业的发展，义乌地区仿真饰品出口行业进一步发展面临较为严峻的形势。本文从检验检疫工作角度出发，介绍了义乌仿真饰品出口的现状，分析了面临的困难和存在的问题，并结合工作实际提出了解决当前问题的对策。

关键词：义乌 仿真饰品 出口 现状 对策

仿真饰品是指以贱金属、树脂等为主要材料制成的供个人佩戴的小饰物，区别于金银、钻石、珍珠等昂贵珠宝首饰。仿真饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来综合形成的一个新兴产业。义乌仿真饰品行业经过十多年发展，已经成为义乌的支柱产业之一。义乌是全球最大的小商品集散中心，依托义乌市场的优势，义乌仿真饰品出口行业得到了迅速发展，出口量逐年增加。然而，随着国内外经济形势的变化和义乌仿真饰品出口产业的发展，一些制约因素也逐渐显现，限制了该产业的进一步发展。本文就义乌地区仿真饰品出口现状及对策进行分析和探讨，以期为义乌仿真饰品出口产业健康可持续发展提出建议。

一、出口现状

1.出口企业情况

目前，义乌地区向检验检疫部门报检的仿真饰品出口企业233家，其中出口免验企业1家，实施一类管理企业2家，二类管理企业53家，三类管理企业177家。

2.产品出口情况

2012年度，义乌检验检疫局共受理出口仿真饰品检验21868批，货物数量20461.61吨，货值20528.06万美元，与2011年相比批次、数量和金额分别增加了23.99%、59.22%、16.42%。这些仿真饰品主要出口国家和地区包括美国、欧盟、南非、加拿大、澳大利亚等，出口仿真饰品的品种主要包括合金饰品、塑料饰品及其他材料饰品。

3.质量情况

2012年度，义乌检验检疫局共检出不合格出口仿真饰品268批次，货值88.6万美元，其中生产企业出口55批，货物数量33.01吨，货值32.65万美元，其余为市场采购出口不合格。造成不合格的原因有以下几个方面：一是义乌市场采购出口仿真饰品处于流通领域，目标市场不确定，而各国对仿真饰品的技术标准要求不一，导致检测不合格的情况发生；二是由于部分企业出口高峰期订单量大，自身来不及生产，将订单任务外发给其他饰品厂进行加工，因此产品质量得不到有效控制；三是仿真饰品行业原辅料品种繁多，很多配件直接从市场采购而来，并且没有做到批批检测，使得最终产品质量无法保证。

二、存在问题

近几年来，在出口企业及各有关政府部门的共同努力下，义乌地区仿真饰品出口产业取得了长足发展，出口的数量和金额逐年增多，有力地促进了义乌地方经济的发展。同时随着国内外经济形势的变化和行业的快速发展，一些制约因素逐渐显现，给出口产业的长足发展带来了影响。

1.欧美等国设置新的技术壁垒

近年来，欧美发达国家贸易保护主义有所抬头，对我国仿真饰品等产品出口不断设置严苛的技术壁垒。以欧盟为例，欧盟早在1994年就颁布了94/27/EC指令，对某些与人体有直接和长时间接触的物品中镍释放量做出严格的规定，要求不得超过0.5?g/cm2/周。随后欧盟又通过出台新的指令对镍释放量要求进行调整，目前，有关镍的指令要求已被欧盟REACH法规（EC1907/2006）附件ⅩⅦ规定替代。2012年欧盟委员会在官方公报上了836/2012号条例，将铅的限量要求添加到这个附件中。该条例规定若珠宝产品的任何单个部件的铅含量大于或等于0.05%（重量百分比），则不得投放市场或者在市场使用。这些新的技术壁垒导致仿真饰品等产品出口周期延长，出口成本增加，负面影响正日益显现。

2.国际国内经济形势不确定性的影响

目前，国内外经济形势复杂多变，给义乌仿真饰品出口带来新的冲击：一是深受债务危机困扰的欧美经济复苏前景依然不明朗，而仿真饰品不是生活必需品，经济形势紧张将直接降低市场需求；二是人民币汇率风险的影响，汇改以来人民币对美元已累计升值30%，削弱了我国仿真饰品等产品的价格优势，降低企业的出口意愿；三是近年来国内劳动力成本居高不下，企业的融资成本高，导致企业出口成本上升，出口竞争力下降。这些国内外经济形势的变化，将直接影响义乌仿真饰品的出口前景。

3.市场竞争日趋激烈

随着仿真饰品行业的发展，国际国内市场竞争日趋激烈。首先，从国际竞争来看，我国出口仿真饰品行业国际竞争力较弱。从世界仿真饰品贸易来看，我国仿真饰品出口额虽然位居世界前列，但是出口量占比远远超出出口额占比。而澳大利亚、法国等国家，出口净重不到1%的仿真饰品达到7%及以上的贸易额，我国仿真饰品竞争力之弱可见一斑。其次，从区域竞争来看，经过多年的发展，我国仿真饰品行业形成了义乌、广东、青岛三个中心，这三个区域在仿真饰品出口方面各有优势和特点，相互间充满激烈竞争。最后从企业之间的竞争来看，当前义乌仿真饰品企业的产品雷同率较高，同质化严重，给行业的健康发展埋下隐患。

4.企业参差不齐整体水平不高

义乌仿真饰品行业经过多年的发展，涌现出了“新光”等知名大型企业。但企业之间发展很不平衡，无论是企业规模、研发能力还是产品质量等方面存在很大差异。从整体上来说，大多数企业规模较小，营销、质量管理等方面整体水平不高：一是经营上还是保持着“前店后厂，看样订货”的传统模式，难以适应电子商务等新型营销模式影响下的新市场；二是对品牌建设缺乏足够重视，拥有国际知名度的出口企业不多；三是缺乏设计、研发等专业性人才，企业质量管理体系不健全。因此大多数企业没有形成强有力的核心竞争力，只能采取压低价格的竞争方式，使得出口仿真饰品行业持续存在恶性竞争的局面。

三、对策

解决当前义乌仿真饰品行业存在的种种问题，努力提升行业竞争力和国际影响力，积极扩大义乌仿真饰品出口，保持产业健康可持续发展，笔者建议从以下几个方面着手。

1.积极采取措施应对国外的技术壁垒

针对欧美国家在仿真饰品上设置的层出不穷的技术壁垒，结合义乌仿真饰品出口实际，建议采取如下措施加以应对：一是要积极关注相关国家的检验检疫要求的最新动态，对国外新的法规标准进行全面的研究分析；二是加强与进口商的沟通与联系，共同采取措施加以应对，合力应对国外技术壁垒的挑战；三是检验检疫部门应充分发挥自身信息优势，加强宣传，使企业及时了解国外要求的变化并积极引导企业加以应对；四是企业应根据国外新的要求，及时更新生产工艺，使出口产品符合进口国的最新要求，在竞争中占得先机。

2.多措并举应对国内外经济形势变化

出口仿真饰品企业应根据国内外经济形势的变化，及时调整经营策略，采取多项措施应对不利的经济形势：一是在利用好义乌国际商贸城这一平台的基础上，积极参加国际上的相关展会，提升企业的知名度和影响力；二是加强市场开拓，重点是南美等新兴市场，开发适销对路的产品，保持和促进出口市场的多元化；三是加强企业的内部管理，加强质量管理体系建设，通过提高企业内部的管理有效降低成本。

3.提升义乌仿真饰品行业的整体竞争力

当前国内外仿真饰品行业竞争激烈，政府部门、行业协会、企业等各方应共同努力，采取有效措施，提升行业竞争力：一是政府部门应该出台积极有效的措施，在信贷、用地等方面给予仿真饰品行业充分支持，扶持有竞争力的企业脱颖而出；二是明确义乌出口仿真饰品的定位和特色，结合自身优势，保持区域竞争优势；三是政府部门间加强协作，加强质量监管，为仿真饰品企业提供出口便利；四是充分发挥行业协会的职能作用，配合政府主管部门加强行业自律，减少恶性竞争，创造公平有序的竞争氛围。

4.苦练内功形成企业核心竞争力

面对复杂严峻的国内外经济形势和激烈的市场竞争，出口仿真企业应努力培养自己的核心竞争力，实现企业的可持续发展：一是要重视研发设计人才，通过引进国内外高端研发设计人才、与高校等建立合作关系等方式，提升企业的研发设计能力；二是拓宽出口渠道，改变销售观念，更新销售理念，突破传统的销售模式，尤其是在电子商务运用方面，应加大投入；三是加快转型升级，饰品行业是劳动密集型产业，近年来劳动力成本上升导致产品的生产成本提高，迫切需要通过转型升级降低劳动力的使用，降低成本的同时稳定产品质量；四是加大品牌建设力度，力争培养一批国内外知名的仿真饰品企业，引领义乌饰品行业发展。

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