自策划新闻要守住底线

自策划新闻，从字面涵义看，大概可以理解为媒体主动策划的新闻。“故意”和“下意识”的“自策划假新闻”一旦败露，对媒体公信力的损害，显然比一般的假新闻要大得多。尽管如此，在日常新闻实践中，自策划新闻还是越来越多。媒体在经历一次次自策划新闻的“洗礼”后，逐渐“尝到了甜头”，这也成为制造“坏新闻”的温床。

要确定什么选题可以策划，什么选题不可以策划

首先，国内外大事件可以策划。就齐鲁晚报来言，“每逢大事有现场，每逢大事有声音，每逢大事有策划”，引导读者“每逢大事看晚报”。这在玉树地震和舟曲特大泥石流灾害等策划报道中已得以体现。其次，关注民生的选题比较容易成功。例如大型策划“山东哥哥”、关爱环卫工等，体现了媒体的责任感。再次，公益性策划也较受关注，比如张刚大篷车策划报道，在整合社会资源的基础上，进一步擦亮了张刚这个品牌，带动了社区公益事业的发展。

但有的话题就很难“自策划”，例如政治敏感、争议较大的话题，尤其是一些舆论监督类报道，当慎用策划，以避免先入为主。2004年前后，国内某些媒体对淮河治污失败进行了报道，该策划着眼于“曝光”，针对群众关心的淮河流域水污染问题，精心“设计”寻找“卖点”，试图制造哄动效应。“淮河突然爆发有史以来最大的污染团，如同巨大的黑蘑菇，从上游奔腾而下，横扫千里淮河……”，报道中充斥着煽情性语言和主观色彩。这一新闻最后成为自策划新闻报道失败的典型案例。近年来，有一些媒体的自策划新闻虎头蛇尾，不能善始善终，这些策划小处看蹩脚，大处看造假，以至于成为“坏新闻”。

防止过度策划

如果过分强调策划的作用，而忽视了新闻本身的规律，就成了合本逐末，难免制造出“坏新闻”。

首先，策划不能沦落为炒作。在一些新闻的自策划中，炒作现象屡见不鲜，曾被热炒的神医张悟本就有媒体积极“策划”的影子，还有对娱乐明星的炒作，这样的策划成了一件披在“坏新闻”身上的外衣，成了恶人的帮凶，显然超出了新闻策划的范畴。

其次，自策划不能“说外行话”。有的策划很肤浅，提出的问题不能触及事件的实质，“外行人在说内行的话”，显得苍白无力，甚至南辕北辙，将策划引入歧途。例如国内多家媒体都对地沟油进行了报道，但地沟油到底是一种什么物质?地沟油和泔水油的区别在哪里?目前法律对此类物质有无限定?在搞不清这些问题的前提下，仅凭一腔热情大加策划，不但会伤及相关行业，也不能从根本上解决问题，策划显得捉襟见肘，漏洞百出。这就要求提高媒体从业人员的职业素养和专业水准，深入研究报道对象，做专家型的编辑记者。

另外，自策划报道不能自导自演。策划报道在客观上影响和推动了事件的进程，但策划不能越位，记者更不能充当法官和警察。拿2004年关于济南长途汽车总站综管办越权执法的系列报道为例，虽然那是一次复杂的舆论监督策划，但在报道中，明察暗访没有越位，事实依据鲜活可靠，不做作、不矫情、恰如其分、适可而止，报道最后达到了设想的目标。

随时准备“猝死”

自策划报道往往事先制订详细的策划书。根据报道策划方案一步步推进，但进程往往并不顺利，更多时候面临突如其来的变故。这就要求对每一步都要多准备几个选项，在万般无奈之际，也要做好“猝死”的准备。今年6月份，齐鲁晚报济南新闻对“百花公园改名为闵子骞公园”的话题进行了连续报道，这本是一起很好的自策划新闻，事先制订了比较详细的报道计划。起初两天报道很顺利，市民和读者反响十分热烈，有关专家也予以配合，一切似乎在按照既定路线行进，但最后“水到渠成”之际，由于有关方面阻止，“百花公园改名闵子骞公园”的策划最终没有实现，不能不说是一个遗憾。而对现实的新闻环境而言，如果硬要继续下去，可能就会成为某种意义上的“坏新闻”。

总之，选择合适选题、适当进行策划、随时准备“猝死”，这是自策划新闻的重要原则，也是策划新闻的底线。当然，这一底线的实质，说到底还是新闻的真实性，媒体如果脱离了客观真实，脱离了自己的责任担当，一切策划都无从谈起。