质的飞跃 第2期

提升新闻节目质量，打造新闻精品栏目，是新闻媒体做大做强、提高舆论引导力、打造核心竞争力、提升媒体影响力的重要路径。2009年6月开始，乌海电视台推行了节目周评制度，由台领导班子成员和台外专家组成周评小组，每周六上午定期对本周播出的所有新闻节目和栏目进行点评。经过近3年的运行，新闻节目有了质的飞跃，新闻宣传效果得到了广泛认可。

推行节目周评的目的。电视节目质量的评价工作，一直是电视台工作的重点，也是难点。原因是评价标准难于准确把握。标准太细评判工作量过大，难以长期坚持下来；标准简单则又难以客观公正地评价节目质量。面对我国新闻事业发展的新形势，乌海电视台深刻地认识到，如果再不努力提高新闻节目质量，打造一批精品节目和栏目，扩大乌海电视台的影响力，将会在今后的新闻媒体竞争中逐渐落后，给乌海电视台的宣传事业带来不利的影响。要想提高新闻节目质量，客观公正的评价节目就成为首要解决的问题。

节目质量评价标准的制定。乌海电视台本着“长期坚持，不断完善，标准适宜，科学合理”的原则，认真制定了新的节目质量评判标准。首先，根据乌海电视台的节目分类，把节目分为新闻类栏目和其他类栏目两大类，分别制定不同的评价标准，然后再根据不同的栏目适当调整具体评价项目。新闻类节目的评价标准细分为新闻选题、信息量、时效性、新闻撰稿、画面拍摄、画面编辑、同期声、节目编排、字幕、播音主持、前后期制作等小项，其他类栏目包括经济类栏目、社会类栏目、文艺类栏目、节目预告类栏目等，这些栏目的评价标准分为内容、表现手法两大项，每一大项再分为4―6个小项。这些项目的评价标准基本涵盖了节目质量的全部内容，通过几年的周评运行和不断完善，基本上达到了预期效果，证明这套评价标准是符合乌海电视台目前的节目质量评价要求的。

节目质量周评制度的实行。在节目质量周评开展之前，电视台出台了《乌海电视台节目周评、月评、专家评判制度》，并下发了《关于成立栏目评审小组的通知》，要求各业务部门要认真对待节目周评工作，做好节目周评的各项前期准备工作。为确保节目评选的公正、公平和规范性、权威性，在评审小组成员的选择上，电视台采用了“内外结合、上下兼顾”的原则，评审小组既有本台的领导参加，也有广电局宣传科的负责人参加，同时还邀请了其他媒体的高级职称的专家参加。

节目周评制度的特点。节目评比形式由原先的关门评比改为公开评比。在进行节目评比时，不仅是各栏目负责人必须到场听取对节目的点评，编辑记者们也要到场听取评审意见，这样既增强了节目评比的透明度，更重要的是使编辑记者通过听取评委的评审意见和建议，发现问题，找到差距，积累经验，提高业务能力。节目评比内容由评定质量等次扩展到节目质量点评。节目周评中，不是简单地公布节目质量等次，而是重点对本周节目从策划、主题、题材、文字稿、电视画面、同期声、字幕、后期编辑制作等方面进行点评，肯定正确的，指出不足的，提出修改意见。同时注重扩大成果强化评比示范效应。每次作品评比结束后，都要公示周评成绩和周评意见汇总，肯定成绩，归纳特点，指出问题，提出要求。

实施节目周评带来的变化。周评节目的实施，促进了乌海电视台节目创优机制的建立，使电视台由原来的记者单兵作战转变为团体协作作战，由原来的突击集中创优改为常态策划创优。一是强化了创优意识。通过节目周评促进全台职工重视创优和争先创优意识的提高。二是强化策划意识。把策划工作落实在日常的节目宣传中。节目周评制度实施以来，大家积极发挥集体智慧，把策划意识深入到记者编辑的具体工作中。三是强化激励机制。加大对创优的奖励力度。通过周评的评优选优，拉开了部门的分配档次，拉大了职工的收入差距，调动了一线采编人员的工作积极性，激发了他们争优创优的热情，从而有力地提升了乌海电视台的新闻宣传质量。

（作者单位：乌海广播电视台）