小鲜肉值不值得爱?

“小鲜肉”真不是一个好听的词，也许因为跟肉沾了边儿，让人产生了不好的联想。但是它却真实反映了当下中国娱乐业的现象―假如你把明星也视为一种产品的话，这个产品的迭代周期比以前明显加快了，当我们还在抱怨各种冰冰怎么还老霸占着明星榜单之首的时候，李易峰、鹿晗和吴亦凡们就横空出世了。其中，还是一副新人面孔的李易峰在一年时间里就接了17个广告代言，轻而易举击败了那些老前辈们。

当年王菲第二次离婚的时候，有人说了这样一句话：现在没有什么新闻的关注度能超过一周，就连天后也是如此。这在2000年的第一个十年里还是很难想象的。信息时代的人们注意力愈发涣散，明星们即便使出浑身解数也只能获得短暂的关注，更别提他们作为一件产品的生命周期了。不过，这个信号倒也说明，在中国，娱乐作为一个产业开始走向成熟了，只有竞争才能带来产品的丰富和推陈出新。

这件事却给品牌传播增添了难度。

在本期封面故事里，我们做了这样一件事：以《第一财经周刊》最常报道的100家主流B2C公司作为统计对象，根据它们最近一年邀请的代言人情况，反推了一个明星价值的榜单。在此基础上，我们也参考了《福布斯》杂志此前公布的娱乐名人收入、百度及今日头条体现明星人气价值的相关数据。

相对而言，这份榜单不直接反映明星的收入水平，更多是表现他们在这一年中的个人商业价值。我们也希望通过这份榜单，看到大公司们在明星快速迭代的前提下，如何调整品牌传播策略。

你能够理解为何那么多的公司给自己贴上了“小鲜肉”的标签。一些公司会在明星还未红的时候就押注，这在体育明星身上更为常见。品牌总是害怕自己跟不上年轻人的节奏。

理论上，启用相同代言人的品牌应该拥有大致相同的品位和定位，但我们发现，假如像公式一样推导―从一个明星关联到一个品牌再到一个明星……以族谱类推，最后可能会获得一个让人惊讶的结果。这也是我们在本期封面故事的开篇设计里暗藏的玩笑：假如卡地亚最终跟平均年龄只有15岁的TFBoys组合产生关联，那一定是中间的某个环节、品牌在选取代言人方面出了问题。

一个公司请名人做代言是品牌传播的重要途径，这意味着它要把这位名人本身的内涵投射到自己的产品上，让目标客户爱屋及乌，所以这个代言人的产品象征意义很重要，至少不能跟这家公司的slogan所传递的信息相违。同时，他/她最好具有高性价比，并拥有良好的社交网络号召力。

后者往往是品牌更为关注的。但正如记者方婷在文章中表达的，人气高的明星不一定是品牌的最佳选择。与产品趋势类似，现在很难再出现万人迷的娱乐明星了。即便是新鲜热门的明星也不可能受到所有年轻人的喜爱。缩短明星代言合同签订周期可能是个办法，但延续品牌形象就成了问题。比如我们对比公司们近三年的代言人情况，会发现从陈道明到李易峰式的跳跃―形象颠覆得未免太快。

我们更乐于看到品牌找到它们合适的代言人，同时也让李易峰和鹿晗们来得更猛烈一些吧。