瞻望新媒体的发展趋势

今天,读者已经能清楚地感受到网络时代传统媒体的变迁。报纸还会有一段黄金岁月,但只要网络传播接收终端便携化的技术一旦成熟并大规模地应用,报纸的形态必然会发生变化,而且报纸的采编、发行等方面也将随之产生深刻的影响。

基于无线移动网络和互联网的新媒体目前主要有新闻网站、手机报、手机电视以及正处在萌芽状态的电子纸。

处于转型期的手机报

目前,国内约1500家手机报产品正在跑马圈地,用户数已超过8000万,凡是使用手机的用户,基本上都已经被各种手机报促销方式刷过一到两遍。随着手机报用户的高速增长,运营商对于手机报的行业管理规范日趋严谨,新闻检查管制部门也逐步将手机报产品列入正规媒体当中,其市场地位逐步提高。

郑州晚报社去年也创办了郑州手机报,但是,从运营来看,发展速度不快。目前,手机报已经发展到了运营商垄断用户、盈利模式单一和技术瓶颈的阶段。电信运营商利用自身优势,将手机报产品的用户进行垄断,导致了大多数用户均是三大运营商自身手机报的定制用户,剩余用户几经沉淀,市场几乎无潜力可挖。另一方面,单一依靠手机报用户包月收费的模式已经走到了尽头,但运营商对手机报广告内容的严格管制又让拥有强大广告客户资源的传统媒体无用武之地。技术上,短信手机报无法满足读者的阅读需求,彩信手机报又受限于用户手机终端,且互动性简单,无法给用户更多的生活帮助。

上述问题的解决之道殊途同归,3G终端的普及、带宽的提升,将使手机报的内容容量大大提升,互动应用也将有施展平台,服务内容、视频内容、娱乐内容、互动广告内容的植入将成为手机报下一轮的竞争焦点,而这次竞争的关键,仍将是看哪家媒体和本地运营商的结合更加紧密,获得的技术资源更多。

逐步走向市场的电子纸

电子纸在我国媒体界目前还是一个陌生的新产品。它的出现对传统印刷业将是一次猛烈的冲击。电子报即时化的时效性最具优势,是传统报纸无可比拟的,而且省略了印刷和发行的全部流程,可以大大节约运营成本。

电子纸给人类社会带来的影响将是深远的,它节约了天文数字般的传统纸张,同时也挽救了大片森林。造纸术和印刷术将首先在报业完成它的历史使命。

电子报在国外已经比较普及,只是一张纸的大小。在日本,电子报同时将实时天气预报、交通情况、电子地图、电子图书馆、各类生活查询等功能囊括在内,用户点击广告或者相应的索引时,还会弹出对应的电话呼叫与目的地导航功能。假设我们看到了一个电影预告片,那么我们只需要点击进去,打个电话订票,然后驱车前往电影院即可。由此派生出的广告或佣金收入,也将成为新的盈利点。

在中国,尚处于萌芽状态的电子报,将随着3G终端的发展,逐步走向市场,电子报和手机报目前存在的主要差别,在于继承了传统报纸的“面孔”,即版式与传统报纸完全一致,兼具纸面与网络的阅读特点。电子报充分发挥了报纸“版面语言”的优势,通过标题、字体、图片、色彩、线条等元素,体现了母媒的风格和特点。

彻底颠覆媒体运行模式的新闻网站

据悉,截至今年3月底,中国网民人数是4.04亿,占整个国民比例的28.9%,已经超过世界平均值25.8%。在大城市,这个比例更高,在北京的平均值是65%,在上海的平均值是62%。庞大的读者群,极大促进了新闻网站的发展。

新闻网站发展到今天,其重要性已不可置疑。新闻网站依托强大的互联网优势,传统媒体不可望其项背的读者群,在重大的新闻事件当中,往往充当了舆论引导者的作用。

据权威网站数据评测显示,目前新浪网的日访问量超过3亿,庞大的访问量带来的社会影响力和经济效益是有目共睹的。据报道,2010年4月底,央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线等10家媒体被相关部门选定在A股上市。新闻网站已经从媒体群中的新生力量逐步成长为中坚力量。

新闻网站不同于传统媒体的特殊性,主要在于通过舆论引导,能够快速反应,从而最大限度地对事件产生积极影响。近年来一系列重大的社会新闻事件,都是从网络引爆,再综合民意引导事件延续,甚至改变一些政策的修订,对于社会各个方面进行的监督等。

新闻网站的市场竞争,也存在二八理论,20%的新闻网站拿走了80%的市场份额。绝大部分的地方新闻网站,仍依靠财政拨款,处于吃不饱的尴尬地位,和同城的各类商业性、娱乐性网站比起来,访问量也远远落后。地方新闻网站的出路,在于紧密结合本地传统媒体,开发服务项目,做好本地新闻报道,做出特色,吸引读者,找到适合自己生存的发展之路。

地方新闻网站发展的关键在于管理层如何制定战略发展政策,采用现代化企业的管理措施,结合母体采编资源,拓宽本地资源,做出特色栏目,加强网站造血功能,从吃财政饭转向吃市场饭。

以青岛新闻网为例,近4年收入连续翻番,2005年收入274万元;2006年收入651万元;2007年收入1413万元;2008年收入近3000万元。

在集团报纸对网站的支持方面,青岛新闻网与其他新闻网站情况相近,可以转载集团下属3报已经公开刊登过的新闻,但青岛新闻网同时付给集团转载费20万元。网站在报纸上进行广告宣传,同样也予以付费。在报纸经营面临挑战的情形下,网站的房租、物业、电费等,均由网站自己承担。青岛新闻网目前的收入来源,也与国内大多数网站一样,主要来自网络广告、无线增值等收入。

青岛新闻网采取现代企业管理制度,广泛吸纳人才,任人唯贤,内容上充分利用本地资源特色,抓住机遇,迅速做强。

新闻网站可结合母体都市报资源,建立立足本地区,以服务性为导向,以论坛和互动为基础的地区性门户,大力开发各种以兴趣爱好和实用服务为主的社区。网站的内容将极大丰富,原创性和实用性信息很多。因为专刊服务类的信息本身就是都市报的强项,以此为基础的分类广告更是都市报的优势。循此发展下去,新闻网站将走向可持续发展之路。

处于观望期的手机电视

随着3G时代的到来,手机电视已经被很多人认为将是3G的超级应用之一。

对于市场竞争日益激烈的广播传媒业与电信业来说,手机电视是一片等待发掘与探索的新大陆。知名英国研究公司InformaTelecoms&Media曾表示,在未来5年内手机电视市场将真正壮大起来。该公司预测,至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户,其中亚太地区将有9510万户,欧洲地区将有6870万户。

但从目前的情况来看,在未来手机电视市场上可能会出现多个企业,甚至跨行业采取多种标准经营的情况。手机电视在部门监管层面上一直难以实现突破,以至于在业界普遍认为存在巨大市场潜力的情况下,手机电视的发展并没有达到预期水平,其中一个重要原因就是电信与广电过多地考虑自身利益,制定了不同的制式标准。这也预示着这片新兴市场的竞争程度会超过以往任何电信业务市场。

总的来说,手机电视的发展前途一片光明,三网合一的实施将使手机电视在未来十年内成为移动电视和取代广播的主流媒体。目前,手机电视尚处于内容乏善可陈、标准不统一、政策不明朗和终端短缺的观望阶段。

众多新媒体的出现,均是依托无线移动网络和互联网的技术高速发展。在新一轮的市场竞争中,跨越新闻和网络领域的复合型人才将极为抢手。同时,新的媒体平台也需要新的工作构架和新的管理模式,各媒体的掌舵者对新媒体的战略发展方向以及对产品性能的理解,也将是媒体成败的关键。

(作者单位:郑州晚报社)

编校:董方晓