GIF更好玩

斯坦福大学21岁的大四学生露西・迪克欧（Lucy Dikeou）早已习惯用英语和emoji表情在iPhone上发短信。几个月前，她开始用第三种语言来交流：GIF。

最近，迪克欧不想让朋友再给她发美食图片，于是用一条GIF（一种被称为“图形交换格式”的动态图像）作为回应，画面中的歌手克里斯蒂娜・阿奎莱拉（Christina Aguilera）翻着白眼，边摆手边无声地说“别给老子来这套”。

现在，迪克欧的大部分短信都不用文字，而是用哈利・波特鼓掌的片段，或婴儿颤颤巍巍拆生日礼物的图像来替代了。电视剧《宋飞正传》（Seinfeld）一家人跳舞的表情是她的最爱，但凡有朋友跟她说要来城里玩，她都会发这张很逗的图片。迪克欧说：“我只要两秒钟就能表达出非常复杂的情感。”

她直到2014年10月才开始用手机发GIF，当时她下载了一款名为Riffsy的手机键盘App，专门供用户传送动态图片。想当年，智能手机推动了emoji的崛起，如今移动设备也让GIF成为一种更加普及的即时视讯形式。博客网站Tumblr称，其网站每天会发表2300万个GIF。今年3月，Facebook也开始支持GIF功能，其发送信息的App上每天的动态信息流量超过500万条。

职场协同创新公司Slack则表示，其平台每月要积累200多万条GIF。产业研究公司Experian Marketing Services表示，从2012年中期至今，GIF的互联网搜索量已经上升了9倍。GIF早在1987年就由CompuServe的工程师史蒂夫・威尔海特（Steve Wilhite）创造出来，在电脑桌面上随处可见，它并不是什么新事物，但直到移动技术出现重大进步，在消息应用飞速发展的推动下，GIF才摆脱了互联网论坛的桎梏。它们成为了数字化表达的主流形式，一种跨越语言和图像传递真情实感的方式。对那些足不出户、机不离手的青少年用户而言，得GIF者才能得天下。

新一代GIF创业公司正在移动设备上广泛传播动态图像，其背后有风险投资在支撑。为智能手机生产GIF键盘的Riffsy刚募集了1000万美元（约合6408.4万元人民币），为海量GIF提供搜索引擎的Giphy则募集了2300多万美元（约合1.47亿元人民币）。此外还有许多其他公司急切地想把视频片段混剪成小而经典的表情包，比如Imgur、PopKey和Kanvas。

现在，这些公司都专注于表情的传播，很少能通过GIF本身获利。但创业公司仍看到了盈利前景：有越来越多的品牌开始将动态图像融入广告和营销设计中。

Giphy公司位于纽约，其首席运营官亚当・雷布松（Adam Leibsohn）表示：“打字是一种古老的输入手段，不可能通过一连串emoji来表达复杂的情感维度。在这一点上，GIF则占据了优势。”

GIF有诸多特点，如长度只有几秒钟，可无声循环播放。它们通常是从电影和电视片段中剪辑而来，还可在上方嵌入文字。

GIF也进入了专业人士群体，代替文本来抒发感情。在近期答复记者提问时，Google就发送了一个GIF，图中的小婴儿无奈地挥舞着双臂。诸如BuzzFeed这样的数字出版机构也经常用GIF来讲述故事。而像Google员工杰罗德・豪利特（Jerrod Howlett）这样的人则经常用GIF来回复邮件。

豪利特说：“我不太擅长用语言来表达自己，但如果找到了合适的GIF，就完全没什么问题了。”

这一趋势随着文本类表情的流行风靡起来。1990年代末期，日本电信产业大亨NTT DoCoMo创造出了图像语言emoji。充斥着卡通图像的emoji最初在亚洲国家传播，如今已植入众多智能手机键盘。拥有3亿用户的Instagram称，在其页面上的所有图片中，至少有40%在文本中包含了一个emoji表情。

GIF的流行同样要得益于移动设备的普及和蜂窝网络速度的加快，有了它们，视觉画面才能实现无缝传播。2014年夏天，苹果公司向开发人员开放了iOS移动软件，允许其自由安装新键盘，让GIF更顺畅地嵌入到信息中，于是新一波GIF公司开始涌现。

美国大学教授、《屏幕词：数字时代的阅读命运》（Words Onscreen： The Fate of Reading in a Digital World）一书的作者纳奥米・S・巴伦（Naomi S. Baron）表示：“就屏幕阅读而言，我们写入的文本越来越少，无论电脑、智能手机、平板电脑还是苹果手表，都是如 此。”

从很多方面来讲，GIF都是一种比emoji更加有效的视觉交流形式，因为图像的流动能够提供更广阔的表达空间。

巴伦说：“GIF包装了你所要传递的讯息，你不用再挖空心思去表达自己了。”

Riffsy报告称，其每月GIF的浏览量超过了40亿次；Giphy也表示，其每月忠实用户超过了5000万，该公司现在并不急着通过表情来盈利，而是与品牌合作，用表情来促销产品。

在连姆・尼森（Liam Neeson）主演的新片《飓风营救3》的发行过程中，Riffsy就与二十世纪福克斯合作，将电影剪辑成GIF片花，让人们当信息用。在一个最受人喜爱的表情中，尼森不断跳出窗外，字幕大大地用白体字写着“YOLO”（“你只会活一次”的缩写）。