亚太区贸易的盛会

业界注目的“2002亚太区美容展”于11月13日至15日在香港会展中心隆重举行。

简短而热烈的欢庆锣鼓和舞龙、醒狮表演之后，明亮醒目的蓝色地毯引领着参观者到达3个大厅的一万四千平方米展台，其中香水、化妆品及护肤品占了30％，36％被专业美容院、水疗美容产品及设备展商占用，24％是包装、原料、机械，另有10％为美发产品、仪器及发廊家具。参展商包括了来自澳大利亚、中国、法国、德国、以色列、意大利、香港、日本、韩国、西班牙、台湾、泰国、英国和美国等33个国家的750家企业。中国内地有72家企业参展，香港和台湾地区的参展商数量分别是103个和72个。为期三天的展会吸引了共三万五千多名买家到场参观，比去年增加百分之十三。海外买家激增百分之十五，其中来自日本、美国、中国内地的买家分别较去年增加百分之四十三、百分之二十三和百分之二十一。主办单位亚太区美容展有限公司称此届展会是历届规模最大的。

综观整个展厅，展台设计精美、时尚。西班牙、泰国、澳大利亚、法国、美国等国家展团设计风格统一，各具特色，给人强有力的视觉冲击。尤其是西班牙展团，在纯白的背景下硕大鲜红的“Spanish”和“西班牙”字样非常夺目。泰国展团的四周用米色薄纱做成高高的立柱，颇具泰国风情。相比之下，中国内地虽有72家企业之多，参展商数量仅次于香港和韩国，但展台风格单调，给人感觉较零散，不够吸引人。

整个展厅没有震耳欲聋的摇滚，没有嘈杂的电视解说，一切的演示声音都只在贴近展位的地方才听得清楚，使洽谈交流“美丽事业”真正成为一种享受，这点值得国内展会的组织者借鉴。

水疗美容新知

对亚太区美容展美容潮流观测得知，生活时尚潮流的一个主要趋势是追求身心健康，这个因素不仅影响消费者选择产品的内容，也让消费者注重获取产品的环境。化妆品行业目前十分关注身心健康的概念，为此，本届亚太区美容展以水疗美容概念作为今年的专题进行探讨。

展场中心的一号展厅设有专用场地，让来自世界各地最顶尖的水疗美容产品及设备厂商介绍最先进的水疗产品及疗程。在三天展期内有来自美国、法国、意大利、德国、西班牙等国家的21家参展商在水疗美容示范舞台为参观者现场示范各种水疗产品及设备。

在互联网上，有不少关于水疗美容的资料。大会挑选了一些专门探讨水疗美容的网站，让参观者浏览，并按个人兴趣搜寻水疗美容的资料。其中亚太区美容展与美容网站www.省略特别制作了水疗美容档案，介绍所有于舞台上作示范的厂商网站。参观者也可在依云天然矿泉水赞助的SPA吧里稍事休息。

水疗美容体验还包括两个会议环节――“亚洲水疗美容业会议”和“水疗美容体验会议”，为与会者提供更深入的认识。其中“亚洲水疗美容业会议”由四位国际水疗美容业专家分析影响亚洲水疗美容业的因素和发展趋势，包括：如何 在目标市场成功开拓水疗美容中心、亚洲水疗美容业教育及培训前瞻以及如何 经营水疗美容中心以达到最高利润。“水疗美容体验会议”由来自世界各地的知名人士从不同角度讲述不同的水疗美容经验。

美容潮流观测

大会委托欧洲的研究公司Future Concept Lab.研究了各国的新型潮流和时尚生活，于展会上公布了一年来的研究成果。Future Concept Lab.成立十五年来，致力于了解社会文化现象，分析各种主要趋势，探询市场和消费者行为将如何改变。他们在全球50多个城市驻有联络员和特约人员，在每一种动向、时装、身体讯号和潮流现象初次出现时，马上觉察并拍摄下来，加以研究，目的是从社会学的角度，配合Future Concept Lab.的理念，以新角度探讨市场推广工作，把产品和消费理解为人们生活方式的一部分。为达到这些目的，亚太区美容展和Future Concept Lab.特别分析了欧洲、南美洲、亚洲和美国各地的地方文化，以便了解不同文化对新概念有什么不同的反应。最后，他们整理出一套资料，并在展会上介绍了新潮流和街头文化表现出来的社会文化现象，从服装演变至饰物和美容产品。这项研究成果，既有详尽的研究报告，又收录了研究人员在世界各地拍得的照片，旨在说明各市场的演化和全球化所造成的变迁，以便勾勒出各种主要潮流的图谱。

天然保健品展同期开幕

现代人追求健康的生活方式，因而令美容和天然保健产品的关系日益密切。为贯彻身心健康的概念，亚太区美容展特别推出了第一届天然保健产品展。这个亚洲天然保健业的国际贸易盛事，于一号展厅毗邻亚太美容展举行，使美容和天然保健业的专业人士，于一次之行获取两个行业的资讯。新成立的天然保健产品展得到来自16个国家和地区的47个参展商的支持，包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、香港、印尼、以色列、意大利、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、瑞士、台湾、泰国和美国，展场面积1740平方米。展出产品包括食品、补养品、药物、原料和半成品等。参观人士包括天然保健业的分销商、批发商、零售商、入口商、经纪商、专业医疗保健人员、医师、药剂师、美容师及邮购和网上订购公司等。

天然保健品展展会期间也举办了一连串的特别活动，包括“环球天然保健业―欧洲概念与亚洲潮流荟萃”会议、“参展商时段：新产品舞台巡礼”、“大笑治疗----健康与快乐之道”以及“太极表演”。

看着传统的护肤品、化妆用品逐渐演化为含香薰的护肤品、居室用香氛、蜡烛、空气清新剂、床上用品清新剂等各种新型的美容产品，看着化妆药业、美容保健业的发展，我们深刻地体会到美容产业已开拓新的领域，美容产品正在实现新的使命。产品展示和推销手法也正经历重大改变，例如各种不同的香氛、精油、植物材料摆放在柜台上，供消费者自由搭配。各种新的、更加随意、更加体贴的营销手法将大行其道。另外，分销模式将随着新的生活方式而改变。保持身心健康的产品，以往只在高档美容院和水疗美容中心才有售，现已经较大众化的分销渠道渗透市场，不仅在健身中心、水疗美容度假村等地出售，而且在百货公司、超级市场、药店等地，也可以找到这些产品。亚太区美容展，不仅是一个内容广博的专业美容展览会，而且通过展会期间的会议和活动，成为激发意念、创新潮流、研究消费现象和交流美容心得的极佳场所。2003年第八届亚太区美容展及天然保健产品展将于11月12日至14日在香港会展中心如期举行，仍然欢迎各界人士前往参观。