茶饮料广告 看了也解渴

当喝茶成为一种时尚，而泡茶成为一种负累的时候，又解渴又有茶香的茶饮料来了。

打开今夏的电视，发现满屏幕闪动的都是明星们兜售茶饮料的影子，一种茶香从电视中慢慢散发出来。有些时候，广告只要拍得好，也是一种功夫茶，更是一种饮料，看了心灵也能解渴。

此番，就让我们放下所有的茶具，看一次茶饮料广告吧。

“冰红茶，冰力十足，无可替代。”

“绿茶的回甘，就像现泡”

“花清香，茶清味”

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夏天来临，茶饮料市场开始硝烟弥漫，众多品牌的茶饮料广告纷纷请来当红明星助阵。在这炎炎夏日，那绿茶、红茶的冰饮料，让人垂涎欲滴，也让今夏好个凉。

饮料市场原本与茶无关。一直到三年前，茶饮料也只是偶尔打打游击战，稳居二线三线。到了去年，茶饮料市场突然发力，康师傅、统一、娃哈哈三大巨头各出奇招，可口可乐、雀巢穷追不舍，老牌劲旅百事旗下的立顿异军突起。

今年茶饮料更是风生水起。据有关调查数据显示，茶饮料的增长速度高于果汁、水、碳酸等即饮饮料，排在首位。各厂商使出浑身解数，纷纷推出茶饮料新品。在激烈的市场争夺战中，请大牌明星代言者有之，新瓶旧茶改头换面“忽悠”消费者有之，而一向以乌龙茶饮料闻名的三得利除了将乌龙茶以全新包装亮相外，还根据消费者的口味需求，推出全新茉莉味和桂花味的低糖乌龙茶。

在品牌推广方面，众多茶饮料广告纷纷请来当红明星助阵。统一以“寻找新的闪亮之星”将众多华纳艺人纳入旗下，周星驰用经典台词诠释娃哈哈茶饮；羽泉将旭日升冷酷到底。康师傅比起对手有更多花样：冰红茶是任贤齐的夏日最爱，而康师傅绿茶与苏有朋笑迎“绿茶女主角”……专家预测，茶饮料在国内饮料市场的份额大大提升（占比23%），大有赶超碳酸饮料（占比30%）的趋势而成为饮料市场上的新主流。

据有关部门统计，目前在全国及省市各大电视栏目上投放的茶饮料广告至少在上百种以上，而且种类齐全，有红茶、绿茶、乌龙茶、果味茶饮料、碳酸茶饮料、花茶饮料等。

这是一个茶饮料的夏天，也是一个广告饕餮的季节。

明星和茶饮料的“爱情”价格

爱情有价吗？答案自然是无价。但是，明星和茶饮料的爱情却是有价的。到底有多少明星代言了各种茶饮料，他们爱的又是哪种茶，他们的代言价格又是多少？

明星的爱茶宣言

每一段爱情都有山盟海誓，明星代言茶饮料广告自然也有一两句打动人的话，爱情是真是假我们暂且不论，听听这些动人的话也是一种享受。毕竟，这些话都是一字千金的广告词。

李英爱――“好水，好茶，好人喝”

张惠妹――“冰力十足，无可替代

孙燕姿――“自然最健康、绿色好心情”。

“F.I.R”乐团――“劲凉风暴，动感十足”

梁朝伟――“不只是绿茶。”

舒淇――“不只是绿茶。”

李冰冰――“冰，自然健康”

孙燕姿――“统一冰红茶，年轻无极限”

羽泉――“将冷酷进行到底”

周星驰――“天堂水龙井茶”

张娜拉――“大家消消火”

茶饮料广告“奥斯卡”

业界流行着一句话：如果没钱做广告，就别想做茶饮料。

铺天盖地的广告砸出了茶饮料这一时尚饮品。这些广告明星荟萃，星光闪耀，我们也来搞一个茶饮料广告的“奥斯卡”大颁奖，不过，这个颁奖纯属玩笑，不可当真。

最佳外国影片奖――农夫茶广告

获奖理由：农夫山泉花费巨资请来韩国人气美女李英爱为农夫茶做代言。茶是中国的传统文化，其实请个中国的美女做茶广告应在情理之中，为什么非要请个韩国人做代言，难道中国没有喝茶的美女？就凭这点，当选最佳外国影片奖问心无愧。

最豪华阵容影片奖――康师傅

获奖理由：“康师傅”爱搞明星效应。为了茶饮料广告，康师傅一下子请了好多个明星，任贤齐、张惠妹、苏有朋、董洁等，都可以搞一次大型演唱会了。而且其中一些明星的价格高得让人害怕，但康师傅丝毫不心疼，多大的手笔啊！你说这奖不给他行不？

最佳配音影片奖――好水好茶好人喝

获奖理由：农夫山泉为本届茶饮料广告“奥斯卡”大奖的双料大奖得主。因为他凭借李英爱一句不洋不韩的古怪配音获得观众的极大反感。想想看，多么传统的茶道，多么漂亮的画面，怎么就冒出了一句那么特别的话？

最佳女主角影片奖――鹭芳“冰”

获奖理由：李冰冰是个绝对的美女，而且名字中又带两个“冰字”，由她代言鹭芳的冰，多么恰当，人相配名字也相配。因此，去年鹭芳的冰一经李冰冰代言后销量一直上升，市场说话，最佳女主角影片就应该给鹭芳。

最佳表演影片奖――王老吉

获奖理由：一帮人喝上王老吉，普通大众也能把“怕上火，喝王老吉”这句诉求演绎得如此精彩。这种群众演员价位又便宜，表演得又到位。看来，王老吉这种省钱模式应当大力推广，其实明星有时候也不一定就能卖出好产品。普通人的“爱情”也可能惊天动地。

最佳市场推广影片奖――健力宝

获奖理由：茶饮料市场广告多得让人眼花缭乱，红、绿等各种茶都让别人给打光了。健力宝此招还是深得市场精髓，一句“每天清一清，血脂不再高”，就直接定位把茶饮料定位在清血脂这块市场，实在是高是妙，应该获奖。

最佳歌曲影片奖――娃哈哈

获奖理由：娃哈哈把王力宏请来，那首“把爱随身携带”的广告歌曲唱得多好，一下子就打动人的内心。想起以前少数民族经常都会唱情歌。看来，唱歌不仅扬明星之所长，又暗合情歌至上的原理，市场推广自然成功。

茶味不浓不能叫茶饮料

2006年的茶饮料市场各领。但很多消费者发现不少茶饮料茶味不浓。记者获悉，新的《茶饮料》国家标准有望年底出台，对于茶多酚含量不够的，只能叫做茶味饮料。据悉，茶饮料一直没有国家标准，目前市场上的一些茶饮料是采用茶多酚进行调配的，要想对此进行规范并不容易。目前，《茶饮料》国家标准文本草案已在业内征求意见，年底有望出台。

新标准将茶饮料(茶汤)按原料茶叶的类型分为红茶饮料、绿茶饮料、乌龙茶饮料、花茶饮料、其他茶饮料等；调味茶饮料分为果汁、果味、奶茶、奶味、碳酸、其他调味茶饮料。

在茶饮料上，包括在茶多酚、咖啡因、蛋白质以及果汁量等都作了具体的规定。如“低糖”茶饮料含糖量每100毫升应不大于4.5克；“无糖”茶饮料含糖量应小于0.5％。新的国家标准对各类茶饮料的茶多酚含量也都有强制性标准。在中国饮料工业协会的网站上，记者看到，《茶饮料》国家标准课题组的工作会议上，建议对于茶多酚外含量达不到要求的产品，规划为茶味饮料。

另悉，即将出台的新国家标准还规定，茶饮料如果用茶多酚调配，要进行明示。这是因为茶叶中除了茶多酚外还有茶氨酸、多糖等多种成分，如果只用茶多酚调配，必然会缺失茶叶中的其他营养成分。

链接：茶饮料被定义为将茶叶用水浸泡，经抽提、过滤、澄清等工艺制成的茶汤、提取液、浓缩液、速溶茶，再加入水、糖液、酸味剂、食用香精、果汁、乳制品、植（谷）物的提取物等调制加工而成的液体饮料。

泡功夫茶还是喝茶饮料？

此回茶饮料引发的市场风暴，不仅在饮料行业，也在传统茶界引起轩然大波，传统的饮茶与快生活下的茶饮料，谁会成为未来茶饮市场的首选？为此，我们邀请两方具有代表性人物各抒己见，记录在下，供大家参考。

支持茶饮料方：茶饮料是最健康的选择

潘先生：我曾经对茶饮料是嗤之以鼻，觉得那种快餐文化怎么能和我们的“国饮”相比呢。但随着工作节奏的加快，能真正坐下来喝茶的时间真是越来越少。为了过过茶瘾，也开始尝试喝茶饮料，觉得还真的很不错，难怪年轻人会喜欢。有饮料的爽口也不失茶香，特别适合像我这样商务繁忙，又想过过茶瘾的人。

朱小姐：茶叶饮料的出现以至发展，其实是茶叶深加工的发展，茶叶饮料以其方便和健康而将成为饮料市场的主导力量。而且饮料市场本来就是年轻人的市场，这种绿色饮料很能抓住年轻人崇尚健康的流行时尚，一定会继碳酸和功能型饮料之后，成为二十一世纪饮料市场的前锋。

支持泡茶方：泡茶是为了体验一份心情

叶先生：拿茶饮料和传统的泡茶相比本身就很愚蠢，中国的茶饮流传了千年，很多人喝茶早已脱离了“喝”本身，喝茶已经演变成了一种文化，一种精神。而茶饮料不过是最近几年才冒出来的，只不过是饮料行业中的一小类而已。一种文化和一种饮料，我觉得根本就不具可比性。

钟先生：喝茶饮料的人觉得那是适应现代快节奏的生活方式，我却恰恰认为传统的饮茶才是调节快生活的一种很好的方式。难得放下忙碌的心情，把玩一下茶壶，品一泡清茶，那种随性和惬意的心情，哪里是瓶盖一扭所能代替的。

关于这个话题的争论，我们并不想做出定论，各人的喜好不同，也无所谓强迫别人做出相同的选择，或许当爱茶人把玩于细品慢噎的功夫茶时，茶饮料也能成为年轻人爱茶的另一端时尚。