以SWOT分析法看天津文交所

摘 要 天津文交所作为一个新生代的文化产品交易平台，是推动文化产业发展，推进文化创新的一种有效尝试，但因为成立时间较短，还存在一些不足之处。本文通过SWOT分析法对天津文交所进行优劣势分析，从而对天津文交所的合理构建提出自己的意见。

关键词 文化产权交易所 天津文交所 机遇

中图分类号：G124 文献标识码：A

在市场经济发展不断扩大的今天，如何丰富金融市场投资和融资的渠道显得十分重要。原有的银行、证券、地产等投资渠道不是利润低就是风险大，投资渠道过于狭窄。在这样的大环境下，投资艺术品的高回报率正是广大的投资者对文化艺术产品的热衷追逐的原因，天津文交所也因市场强烈的需求而生。

下面将通过SWOT分析法分析研究天津文交所当下所具有的优势以及存在的不足，提出自己的建议和意见。

1 优势

1.1政府扶持

文化艺术作为第三产业的重要组成部分，国家鼓励和支持文化艺术产业做大做强。天津文化艺术品交易所作为响应国家号召的具体实践，得到了天津市政府1.2交易规则比较完善

天津文交所开展的艺术品份额交易是一种创新型的文化艺术品交易模式，采取“T+0”交易制度，当天买入的份额在当天就可以卖出，有助于随时对其投资方向进行修正，合理利用资金。利用互联网的交易模式，不受地域限制的局限性，增加产品交易的透明度和公平性。

1.3可靠的安全保障

资金管理安全：通过与招商银行的合作，实行电子化交易平台来为客户服务。进入市场交易后，采取由第三方管理资金，而第三方由银行担任。

文化艺术品保管安全：采用恒温恒湿的保管条件，使上市艺术品拥有良好的保存条件，并与专业财产公司人保财险合作，对发售上市的艺术品上保险。

除此之外，天津文交所有着其特有的鉴定评估流程优势――多重把关。艺术品上市之前须报送天津市文化主管部门，并采用“双盲”的鉴定方式对艺术品进行鉴定评估。在艺术品正式上市之前还需要上市审核委员会进行审核，带给受众更可靠的安全保障。

2弱势

管理不完善，运行机制不成熟，由于文交所是一个新兴事物，政府并没有出台很成熟的管理与监管措施，天津文交所文化艺术品的产权交易还处于试验阶段，市场的行情极易受到金融市场波动的影响，一旦出现操作上的失误便会造成极其严重的后果。

针对文交所的监管，难度却是很大。既要监管文交所和工作人员，以及产品商，还要监管评估专家，至于市场上的炒作则更是难以监管。

3机会

3.1国情发展趋势机遇

十七届六中全会提出文化强国意识，在党的十报告中，大力发展文化产业已成为重中之重。21世纪，文化产业将成为最具发展潜力和前景的大经济领域。

3.2文化资源丰富，国民艺术文化水平普遍提高

国家加强文化教育，国民艺术文化水平得到普遍的提升，逐渐开始形成艺术品消费观念。再者国民经济收入提高，越来越多的人将投入到文化艺术品市场。

3.3文交所合作联盟之路建立

首个全国性文化产权交易行业自律组织“全国文化产权交易共同市场”2012年在海南三亚正式成立。逐步实现“共同市场”成员机构间统一交易模式、交易规则、收费标准、会员体系，促进文交所良性发展。

4威胁

我国文化市场不成熟，缺乏统一的标准。我国的文化产业市场化程度比较低，艺术品的鉴定和评估没有国家通行的统一标准，也缺乏专门的专业权威机构对文化艺术品进行价格评估，致使银行对文化艺术品的质押融资十分慎重。倘若去国外的机构做价格评估，就与成立文交所争取独立定价权的初衷矛盾。

5结论

尽管天津文交所当前还存着劣势与威胁，但综上分析也不难看出，天津文交所今后的发展是相当不错的，天津文交所的发展规划必须追求增长型战略。

首先，无论是天津文交所还是别的文交所，靠政府优惠政策扶持始终不是长远之计，还需要民营力量所特有的创新精神去不断尝试。在没有借鉴模式的情况下发展文化产业，重要的是建立、完善有利于文化产业发展的制度体质，不是简单地奖励或者制裁。

因此建立一套完善的文化产业体系管理规制是很有必要的，了解当代艺术与当代文化的发展状况，把两者有效地结合起来。政府应该针对更多问题出台管理制度，比如艺术品评估体系、艺术品保险体系、艺术经纪人资质的认定体系、艺术基金的管理制度等等。

再者，文交所自身一方面可以扩大自身经营范围，比如将传媒出版、影视音像、动漫游戏等等文化领域内的产业都纳入文交所的交易中去。另一方面，还可以回归到广义的文化资源市场中，比如手工艺再进行市场开发之类的，这样既利于文交所的发展，同时也利于传统文化的传播。

其次，可以借助信托的方法进行产品包的发行，将产品包的涨跌与借贷人偿还债务的状况结合起来，退出方法以借贷人的赎回为标准，如果借贷人违约，可将产品送拍，再向权益人进行结算。

最后，利用文交所对画廊进行融资。画廊基本属于小型企业，本身抗风险能力较弱，而且资本金小，画廊相对于一个艺术品的产品包，既有日常经营，又有成熟的商业模式，此时，文交所就能成为帮助画廊融资的一个平台。

哪里有利润哪里就有资本的融入，天津文交所成立后创造的17倍利润的投资传奇现在仍为业界人士所津津乐道，但浮于表面的泡沫繁荣掩盖不了实质上的危机，文化艺术品与市场闲余资本的对接是一条正确发展的道路，天津文交所还只是作为一个新产生的文化与资本衔接的桥梁，当中有许多运作不成熟、不规范的地方，还需要在借鉴国外有益经验的前提下，自主摸索出好的模式，建立和完善相关的制度。

参考文献

[1] 肖芳.文交所：文化与资本的“私生子”[J].企业观察家，2011（4）.

[2] 和云峰.音乐艺术管理基础理论及案例分析[M].北京：中央音乐学院出版社，2007.