以艺术家特质,打造风格化品牌

Q：在领域如此宽广的企业担任副总裁， 你如何平衡事业与个人爱好？

每天早晨我6点钟就起床了，悠闲地边喝咖啡边看电视新闻，第一时间了解关于中国的一切新鲜事物。早上还是我跟宠物狗伏尔泰玩耍的时光。出门前，我会听着音乐冲个热水澡，以最好的状态迎接新一天的工作。我一般会在9点前到公司，在大部分时间里，都会与团队一起讨论广告方案及创意策划，很多有趣的创意都是在这种碰撞中产生的。

工作之余，我会把我的时间花在能激发我热情的事情中。我很喜欢去户外散步，到有传统特色的街道，比如玉器街、布街、家具街转转，通过观察周围的人和事了解广州当地的风土人情和最新的流行趋势。

Q：对自己的艺术工作室和艺术创作，你有怎样的计划和期待？

每周我会抽一到两天的时间去位于番禺的我的艺术工作室。在那里，我边听喜欢的音乐边创作绘画作品，那是真正属于自己的“me time”。 我喜欢敞开大门，这样可以认识更多优秀的艺术家。虽然在语言沟通上我们会有些障碍，但艺术是不分国界的。我们经常会一起喝茶，互相欣赏对方的作品。我非常愿意将自己的艺术作品与更多的人分享，也很希望可以在2012年的广州艺术展中展出。我的愿望是为中国本土慈善机构或者宝洁公司的希望学校 做一期展览。

Q：对于艺术的热情是否让你产生时尚的独特视角？

我认为尖端时尚一定是带有个人标签的，能真正表达出一个人的个性。在伟大艺术作品的启发下，我变得勇于表达自我，乐于去冒险，去体验，去发现，去融合。比如我会用10块钱的腰带去搭配朗万（Lanvin）的衬衫，再加上一双穿了10年的普拉达（Prada）皮鞋，当我穿上这身行头站在镜子前的时候，会忽然觉得“哇！真是太帅了！”

Q：怎样将你的艺术家特质以及艺术体验和学识应用到碧浪品牌中？

所有人都奇怪，为什么像我这种艺术气质的人会想来宝洁公司“卖肥皂”？ 我相信出色的市场营销人员与艺术家有许多共通性：热情，想像力，乐于挑战以及敢于为了未知的成就放弃现有安逸生活的精神。市场营销人员应当能够将品牌培养成一个可以反映消费者价值观、信念和人生哲学的人性化符号。艺术家则应当能让艺术的因子自由发挥，从而激发大众对于感情、思想或者理念的思考。

碧浪的使命是取悦对自己的服装有最高要求的女性，因为服装是她们美的延伸，是个性的象征。如果一定要说我在多大程度上帮助碧浪实现了这个使命，那就是使这个品牌更加刻意地展现出美感、风格和进步意识，而这些恰恰也是我在中国数以千万计的女性身上看到的。 我们选择小S作为品牌代言人，也来自消费者的愿望，是她们告诉我们，小S时尚健康的形象是她们生活中的榜样。

我们也改变了对品牌广告的主要视觉元素的表现方式。碧浪的广告主视觉中已经看不到洗衣行业常见的油污和灰尘等传统形象，而是被衣物洁净如新的完美形象最终效果所代替。我们通过这样的视觉表现与消费者拉近距离，让她们明白，碧浪深知她们需要的最终效果是外表光鲜亮丽。

另外，包装本身应当对女性消费者产生足够的吸引力，我们现在使用的是那些女性愿意用在自己身上的颜色，不管是漂亮的蓝色，还是优雅的绿色，抑或是美丽的粉色。这些颜色能在情感上与女性达成共鸣。比如，绿色代表的是自然清新的感觉，蓝色代表的是清雅的 茉莉花香，而粉红色代表的是织物柔顺的一种感觉。

我觉得碧浪发展的前景就是天空的高度，有无尽的可能。碧浪的未来就是要使碧浪成为中国女性的衣物洗护首选品牌，帮助她们展现最完美的一面。

Q：碧浪与中国时尚展合作的动机是什么？

时尚行业在中国正快速发展。上海时装周和中国国际时装周正成为世界范围内的重要活动，碧浪致力于帮助女性保持衣物始终洁净如新，使她们每一天都能展示最美的一面。通过时装周我们希望传递给消费者一种信息，碧浪能够成为她们最完美造型的一部分，这是我们接近消费者的最佳方式。

Q：作为时尚哲学，你如何解释“清洁如新”？

所有对时尚敏感的人，包括我在内，在选择服装的时候都会精挑细选，而对于喜爱的衣物，我们往往希望它们能够一直保持洁净如新。“洁净如新”就是要帮助她们将这些服装长时间保持在新买时的状态，以便日后多次穿着，并与其他装饰品搭配。

碧浪成为时尚的最佳方式就是要理解消费者的生活哲学和理想。我们的品牌能够在女性需要的时候及时提供美丽的秘密武器——就是无论是在出席时装周的时候，还是在悠闲逛街，或是在超市购物时，碧浪让你心爱的衣物保持洁净如新，使你始终呈现出最佳状态。

Q：为什么碧浪的目标客户是完美主义者？你自认为是完美主义者吗？

我们认为完美主义者是那些一切都追求最好的消费者。他们之所以成为碧浪的目标消费者，正因为我们的目标是只做最好的，包括我们的产品，我们的设计文案，以及我们的包装。碧浪要保持进步和最佳状态，日复一日，年复一年。能够给碧浪设定标准的最佳人选，就是碧浪乐于服务并不断提出需求的消费者。

很多人说我是一位完美主义者，也许是因为我非常清楚自己想要什么，喜欢什么，不喜欢什么。我也非常清楚，作为管理者，我总是追求更好和完美。