Digg.com:互联网“掘”金

两年前的一天，凯文・罗斯（Kevin Rose）产生了一个想法：让大众来发掘网络上的有趣故事，并通过投票的方式选出“头条”新闻。2004年10月，凯文・罗斯根据自己的构想开始设计、开发这样一个网站，了第一个测试版本，12月5日，网站的正式版本推出。自此，凯文与他所创建的新型网站开始了一条互联网“掘”金之路。

初期专注于科技类新闻社区的创建。现在，第三版的已经超出科技新闻的范围，政治、商业、闲谈、视频等内容也出现在上，集结了各个领域的最新新闻。如今更像是一个社会书签网站。Digg社区融合了最新的文章聚合、投票、分享、交流的功能。在，每个人都扮演着编辑、评论家等多种角色，信息按照大众投票的结果来筛选。I Tthink’s Blog将这种管理机制称为用户驱动（User driven）机制，“老牌的科技类新闻社区Slashshot采用的是管理员驱动（Moderator driven）机制：用户提交新闻，由管理员决定哪些新闻该出现在Slashshot的主页上；实际上是设置了一个新闻缓冲区，只有读者对同一新闻表示出支持和认可，通过投票的方式聚集了足够的人气，新闻才会脱颖而出，出现在的主页上。”

主题、挖掘新闻，是为用户提供的最基本的功能，作为的用户，你可以评论故事，移除垃圾信息，甚至可以“发掘”和屏蔽你喜欢或者讨厌的评论。首先，由用户主题，再经由其他用户投票，即“Digg”某个主题，票数多的便可进入主页，相反的过程称为“Bury Story（埋葬主题） ”，文章如果没有得到足够多的支持，只能在队列中等待直至最后被淹没，但文章不会被删除，依旧可以被搜索到。你也可以实时追踪友邻的活动，与他们分享视频、新闻故事，凯文・罗斯说：“所做的‘朋友’系统，目的是以一种尽可能快速的方式发掘更新的新闻报道，这样你可以与同一个群体里其他可信的用户阅读彼此的文章，就像一个查看列表，用户自己收集、保存并发表评论，每个用户都有自己的收藏夹，而网站通过提供Feed把大家串联起来。”

同时，也提供分类内容概览，按照Recent（最近），Today（今日），Week（每周），Month（每月）进行排行，方便了用户查询。你也可以定制个性化的页面，关闭某些分类目录及其子类别。当然，所有的操作都不是随意的，只有在你成为的注册用户之后，才能够投票和使用其他的功能，“注册后，所有用户的Digg内容都会出现在自己的账户中”，你曾经Digg过的内容会以社会书签的形式被收藏，这个收藏是开放的，其他用户通过用户名便可进行检索，查看你所收藏的内容。下一步将让用户来选择像YouTube、MySpace、Google Video 或 Yahoo！Video 上的在线视频那样的视频文件。

Digg Spy是开发的一个有用的小工具，提供在线实时查看。点击这个工具，便进入了一个实时观测页面，Digg Spy提供了新故事、最受欢迎和最低人气故事、新增评论四个方面的变化情况，你可以根据需要选择想查看的内容。如果觉得页面上内容跳来跳去，有点眼花缭乱的感觉，按下“暂停”键休息一会儿。现在关于digg的使用工具已经有42种之多。

凯文・罗斯在接受采访时曾说：“科技类新闻社区的内容，往往都是编辑根据读者的口味来收集，是第一次让科技新闻的读者决定哪些新闻是重要的，而不是编辑。”正是这种新型的网络传播模式，使得甫一推出就备受青睐。

2004年11月，有关的新闻就登上了老牌科技类新闻社区Slashshot的主页。2005年11月份在Alexa的排名为2400，接着在不到两个月的时间里，赶超了前辈Slashshot，升至800左右。的爆红还要从帕里斯・希尔顿的手机事件说起。帕里斯希尔顿的手机自拍激情照泄漏，在网络上散布，有人将这些内容放到上，很快就被众人发掘到网站首页。Google 和Yahoo!当晚就将放置在“帕里斯・希尔顿的手机事件”关键字搜索的首位，点击量因此剧增。

红起来的已经跻身全美最受欢迎的网站，排名第24位，紧追排名第19位的《纽约时报》网站，同时轻松地将排名第62位的福克斯新闻网抛在后面。据有关资料显示，2006年4月，的注册用户是16万，8月份，注册用户数量攀升至50万。每天大约有100万人聚集在上，阅读或“Digg”出4000个左右的最新文章。Digg大军中，94％是男性，其中一半以上的人是20-30岁的IT从业者，收入更是在75000美元以上。

凯文・罗斯本人的社交圈也随着他的成功不断扩大。在交友网站MySpace上，他拥有11000个好友。在博客网站ValleyWag举办的一个名为“IT红人”的选举活动中，罗斯获得第二名。他主持了一个名叫Diggnation的清谈节目，对每周发生的大事件进行回顾和评论。在一次庆祝该节目播出50集的活动中，凯文被疯狂的“粉丝”团团包围，甚至有人拍到一位美女“粉丝”让凯文在她的胸部签名。网络相册Flickr在第二天就贴出了这张照片，其中一位读者的评论写道：“他们什么时候成为了摇滚明星？”

Web2.0时代的网站往往是先聚揽人气，用强大的人气效应来吸引广告主和投资商的眼球，也不例外。注册用户和访问量的增加为带来了潜在的巨大的广告收入。是通过“联合媒体公司”广告业务，该公司的老板是在硅谷非常有名的约翰・巴特利，这家媒体公司的主要业务就是帮助客户在互联网上广告。小心翼翼地利用网页顶端的狭窄空间广告。迄今为止，Digg的广告年收入已经突破了300万美元。凯文・罗斯说：“尽管在网站上五花八门的广告能增加盈利，但是我们不想那样做。我们很清楚应该怎样成功，现在资金也非常充足，只要我们有持续的点击量，就没什么可担心的。”

的名气越来越大，中国的拥趸者为 起了一个中文名――“掘客”，许多人开始采用的理念，创建出一大把中国特色的掘客网站，也有一些web2.0网站嫁接了的投票功能，以“”模式来聚敛人气。业内人士普遍认为，将会成为新一代的新闻信息交流社区，并且这种互动交流的模式将把这个平台的发展推向一个新的阶段。随着不断地被克隆和复制，一种digg模式正在兴起，集体编辑的力量正在逐渐张显威力。有人说：“博客、播客、掘客是Web2.0时代的三个代名词。”而对于凯文这样的年轻人来说，互联网是一片实现梦想的“热土”。然而，网络也可能在一夜之间将“暴发户”们打回原型，他们再次变得一无所有。