ChinaJoy2014―变迁之风

8月3日，2014 ChinaJoy圆满落幕。本次的ChinaJoy在4天内吸引了超过25万的观众和为数众多的业内人士，是12年来规模最大的一次；同期举办的超过100个活动更是让ChinaJoy的夜晚丰富多彩。不过，这届ChinaJoy的最大感受并不是火热的气氛，而是改变。从手游确立主角地位，到主机游戏首次出现，再到各厂商的不断创新，变迁之风已然到来。

移动游戏变身展会主角

如果说，去年ChinaJoy首次同期举办的首届世界移动游戏大会及展览会（WMGC）标志着国内手游行业爆发的开始，那么今年的中国移动游戏产业则毫无争议的成为国内外用户、游戏行业乃至资本市场的目光焦点。

运营商政策带来了终端设备的普及和网络条件的改善，硬件红利与人口红利结合造就了国内移动市场无与伦比的增量。根据最新出炉的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏用户数量约3.3亿人，同比提升89.5%；移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，增长率逼近400%；移动游戏市场占有率达到25.2%，亦是去年同期的三倍以上。移动游戏仅用两年时间就已经超过页游，跃居中国第二大游戏类型。着迷CEO陈阳预测，到今年年底，即使保守估计手游市场规模也将超过250亿人民币。国外市场研究机构Superdata更是表示中国明年将超过美国，成为全球最大手游市场。

迅猛发展的移动游戏也成功接棒端游，顺理成章地成为ChinaJoy的新主角。为了体现对移动游戏的特别重视，本届ChinaJoy除了继续同期举办WMGC外还特别设立了移动主题馆，移动游戏平台、五大手游发行渠道共携千余款移动游戏产品参展，以往的端游厂商被如今的蓝港、百度91等移动游戏新贵所替代；同时手游企业也大量进驻B2B和B2C展馆，无论是参展商还是产品数量上，手游都远远超过了端游；从传统的showgirl和周边轰炸，到《敢死队》主演，好莱坞明星杰森・斯坦森空降现场宣传同名游戏，手游厂商也充分利用这次难得的机会采用各种方法博人眼球。本届ChinaJoy展会250224的观众数量和21.6%的增长数据充分表明了ChinaJoy的改变给自身和手游行业带来的正面效应。

移动游戏行业的火爆吸引的不仅仅是普通用户。相比端游和页游，手游产业链分工更加明确，全球化色彩更加浓厚。本次ChinaJoy移动游戏的另一大亮点就是B2B和同期业内活动的遍地开花。本次B2B展馆吸引到来自20多个国家的6000逾名专业观众，不仅维持了原有的手游CP、发行、渠道之间的交流作用，还创新性的邀请国外厂商组团参展。据国内手游开发商天拓立方负责人透露，仅在三天的展会期内，他们就与美国、东南亚和澳大利亚等地区的商初步达成合作意向，在海外市场全面开花。而台湾远传电信子公司远东新世纪总经理苏侯彰也表示：这几天有大量CP主动和他们接触并询问台湾市场的相关情况。在促进国内手游出海方面，本次ChinaJoy起到了极其重要的作用。

与此同时，各种官方或非官方的业内活动同期举办，也让ChinaJoy的夜晚变得更加丰富多彩。除了360、飞流等产业链厂商举办的活动，更令人欣喜的是其他相关企业的活跃：游戏云UCloud的手游王侯将相之夜、引擎Unity3D的璀璨星空夜、行业媒体蜜蜂网的德古拉酒会……移动游戏的发展不仅仅在于游戏产业内部，更对相关产业起到强大的带动作用。正如多盟张鹤所形容的那样：只要手游发展顺利，无论怎样改变，相关产业也一定会有好的发展。

中国火爆的市场也必然吸引投资者的目光。2013年游戏行业内最大的10个收购交易，有9个来自亚洲；国内去年手游行业并购金额高达200多亿。而今年随着手游行情看涨，资本将会更加眷顾手游市场。UCloud酒会上东方花旗证券董事郑剑辉表示：目前手游行业被并购的公司只占5%，而上证周大勇则认为“中国目前还没有一家真正的IPO上市的手游公司。”毫无疑问，未来将会有更多并购和IPO的出现，也将会有更多的资本进入手游行业，促进手游市场的进一步发展，而未来行业的竞争将更加激烈，只有更加精品化与国际化的手游公司才会存活。

IP从热捧变为理性思考

IP（知识产权）在移动游戏的发展过程中起到了巨大的推动作用。回顾2012年，《我叫MT》、《大掌门》等游戏正是凭借着受众广泛的“魔兽世界”和“金庸武侠”等优质IP，从第一批卡牌游戏中脱颖而出。爱奇艺联席总裁徐伟峰对记者表示：从旗下《爸爸去哪儿2》和《爱情公寓》等手游的推广过程中看，具备好的IP的游戏，其推广效率甚至是没有IP游戏的四到五倍。

但是业界对IP的盲目热衷也使其购买成本迅速上升。去年年中时，起点排行榜前几名的作品版权金约为十几万到几十万，而现在在盛大文学同期举办的国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会上，6部作品的手游改编权累计拍卖价格达到2800万元，价格最低的一部也有160万元，最高达到810万元。

优质IP资源价格一路猛涨，一方面游戏开发成本节节升高，让有些CP认为拿到IP就万事大吉，轻视游戏内容制作，甚至被某著名作者形容为“随便乱搞，糟蹋东西”；另一方面，短平快的特征让手游山寨作品层出不穷。据统计，仅日本著名漫画《火影忍者》，未经授权的游戏产品在国内就有数十种以上。归根结底，以上种种现象不仅损害自身产品的利益，更侵犯了IP的品牌性和安全性。IP不仅仅需要热捧，更需要理性思考。

今年年初的中国移动游戏产业年度高峰会（MGAS）上，与会企业首次提出了“移动游戏IP年”的概念，我国IP相关产业链正式起步。经历了半年时间后，在ChinaJoy上我们欣喜地看到，业界对IP不再是单纯的热捧或不屑一顾，而更多的是对IP进行多领域、多模式的创新使用，IP不再仅仅是一层游戏皮肤，更多是相互促进的合作关系。

“影游结合”是爱奇艺、乐视等版权大厂今年的主要战略。通过电影与游戏的立体覆盖与同步推广，扩大IP的影响力与品牌效应，成为业界对IP利用的探索方向。7月30日，华谊兄弟董事长王中军现身ChinaJoy，这是影视巨鳄首次参与游戏产业盛会。王中军表示，互联网时代的娱乐仍遵循“内容为王”的规律，华谊兄弟将根据银汉游戏作品《神魔》改编同名电影，这将是游戏IP首次反哺电影行业。今年的CJ传递出一个信号，未来的游戏、电影、小说等多种娱乐模式的跨界融合将变成主流，而IP也将通过多种方式完成品牌塑造与变现。