名牌即盾牌

随着经济全球化的发展，我国经济在许多方面已经实现和已在实现与世界经济的对接，中国企业不出国门便已深切感受到来自欧、美、日经济强国的有力挑战。加入WTO后，与世界经济彻底接轨将是大势所趋。中国企业将在国际市场上参与竞争，企业要想在市场上占有一席之地，面临的选择只能是：坚守国内市场并积极开拓海外市场，而外国企业也试图在坚守本国市场的基础上争夺中国市场。企业如果没有先进的武器，就很难巩固和发展自己的阵地，这武器就是创建自己的知名品牌。一个国家在国际上有无名牌，有多少名牌，是判断该国经济发展水平高低，经济实力大小的重要标志。

中国尚无世界名牌

我国目前的名牌产品和企业同发达国家相比差距很大，在世界前50名名牌企业中就没有一家是中国的。前100名名牌商品中也没有中国的。最新一期美国《商业周刊》首次推出了全球最有价值的100个名牌的排行榜，可口可乐以689.5亿美元的品牌位居榜首，其次为微软（650.7亿美元）和国际商用机器（527.5亿美元），在全部100个品牌中，美国品牌占62个。而据北京名牌资产评估有限公司公布的中国2000年最有价值品牌研究报告表明，红塔山以439亿元人民币的品牌价值位居首位。其后是海尔和长虹，品牌价值分别为330亿元人民币和260亿元人民币。尽管在评价的标准上有不一致之处，但从上面的资料中可以看出，在我国国内为大型企业或特大型企业，其商品为国内名牌，但用国际标准衡量，可以说我们既没有一家真正世界级大公司，也没有一个达到国际水平，享誉世界的驰名商标。

我们参与国际经济竞争，提高经济实力，实现国家富强，要有自己的名牌战略。

争创名牌

一、质量超群――名牌战略的精髓。名牌产品所体现的高质量是一个内容广泛的综合指标体系，它包括产品质量、服务质量、外观质量等许多质量方面。可以说，名牌的创造不仅是生产的结果，而且是产销一系列高质量共同作用的结果。因此，企业争创名牌产品，不仅要保证其核心产品的质量优势，而且必须同时保证形式层次和延伸层次的产品质量优势，不可偏重一方面而忽视其他层次的质量优势。

我国产品质量问题十分突出，市场上商品抽样合格率一般在50%，假冒伪劣产品屡禁不止，四处泛滥，这同国际名牌产品只有1%甚至1‰质量问题的水平相比，差距实在悬殊。过去由于我国关税较高，导致外国名牌产品进入中国市场时价格昂贵，加入WTO后，中国降低关税，取消贸易壁垒，外国产品可直接自由进入中国市场，其价格将普遍下降，这必将对我国民族企业形成巨大威胁。我国企业应正视这种威胁，并结合各自所处的行业特点，通过设备更新、技术改造、提高员工素质等措施明显提高产品的质量。

二、引进与开发――争创名牌的捷径。名牌的质量优势并非固定，由于市场竞争的加剧、社会环境以及市场需求的变化，名牌要想巩固自身的地位，必须不断根据市场新需求，开发新技术，生产更高质量的产品，而要达到这一目的，企业必须培育自身的科研和新产品开发系统。

由于我国企业基础薄弱，技术落后，为了企业的发展，可以从西方发达工业国家引进先进技术、设备甚至资源，这样一方面可以减轻我国国内的资金紧张压力，另一方面，可以缩短开发时间，又可节省大笔研究开发费用。但我国企业只顾引进，不注重积极吸收和培育自己的设计开发能力。有些企业耗费成千上亿元的资金购置国外先进设备搁置不用，引进技术后不加以培育、开发，而是照搬别国的技术。有些企业引进资金，不用于可行性投资项目，片面进行重复建设，使引进资金发挥不了真正用途。

在引进技术时，我们要引进真正先进的、高起点的技术，并且不断消化、吸收、改进、创新。技术引进，可以缩短与国外名牌的差距，发挥后者居上的优势，并在引进时要“软件”和“硬件”相结合，注重消化吸收。在开发技术时，企业可以与政府设立的科研机构或大中专院校建立长期的合作伙伴关系，并向这些机构提供一定的资金和必要的信息，以利于共同进行科研攻关和产品设计。

名牌营销战略

一、强化广告意识。加入WTO后，我国经济日益融入国际经济大循环，企业将进一步被推向国际市场，在国际市场舞台上参与竞争，然而，要参与国际竞争，就必须进行与异域市场间的信息交流，而广告则是缔结这一交流过程的桥梁和纽带。广告作为企业产品进入国际市场，是参与国际竞争的开路先锋，其作用举足轻重。在经济发达地区广告费用占到国民经济总值的10%以上，有些达到20%，甚至更高。“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返了。中国许多产品的内在质量可与世界上的任何同类产品相媲美，但中国的此类产品却难以与世界同类名牌产品比肩称雄，缺乏广告意识是其原因之一。

二、利用文化意识。任何商品不仅具有物质属性，而且具有社会属性、时代属性、民族属性，尤其是名牌产品更是要依靠优秀文化来传播与扬名。如果说，质量为名牌产品提供了物质基础，那么文化则为名牌产品赋予了生命和灵魂。在实施名牌战略过程中，中国企业要打造自己的名牌，就应该以内涵丰富、源远流长的中国文化为基础。中国企业完全可以利用文化优势，将其蕴予商品中的高质产品与丰富的文化相结合，形成中国的民族名牌。

三、熟悉游戏规则，强化法律意识。我国许多企业不注重法律权利，不重视自己的名牌，不会用法律手段来保护自己，在这方面可谓教训沉重。创造一个名牌难，而要维护一个名牌也不容易。如果一个企业创立名牌而缺乏必要的保护手段，则为创立名牌而付出的艰辛会付诸东流。甚至会被人利用，成为对本企业的竞争武器，而名牌最有力的武器便是法律和科学技术。各企业必须加强名牌保护意识，杜绝和预防假冒伪劣的侵袭，一方面可以提高科学技术含量，如专利技术，防伪技术；另一方面则要拿起法律的武器来维护自己的名牌。

实施名牌战略，参与国际市场竞争，首先要熟悉、通晓国际市场的游戏规则。做到知己知彼，才能百战不殆，比如WTO的基本原则，国际产品质量认证的ISO9000系列，国际环保ISO14000和ISO18000环境卫生管理认证等国际通行标准，国际知识产权保护的规定，世界有关国家的社会、文化、宗教、生活消费心理等。另外，我国商标要在世界驰名，就必须解决好国际商标设计，进行商标注册、商标翻译以及商标的国外使用、管理等问题。

政府的作家

发展名牌战略是关系到我国整个经济发展全局的大问题，这不只是企业的事情，同时也是国家以及各级政府的大事。国家首先应大力发展教育，全力提高整个民族的文化、科技素质，增强国民强烈的名牌意识。同时，政府要为企业参与国际竞争，创世界名牌提供良好的环境和条件，制定配套的政策措施，鼓励和引导，支持企业向国际化方向发展。另外，引导、帮助建立以名牌产品为纽带的企业集团，增强企业的国际竞争力。

当今世界竞争是名牌的竞争。努力发展名牌战略，让中国名牌走向世界，这对于我国跻身世界强国之林，对于企业成长壮大，日益兴旺发达，都具有极为重要的战略意义，也是非常紧迫的现实任务。