好大一棵苹果树

2013年第二财季，美国苹果公司的利润为95.47亿美元，这一对任何公司而言都足以骄傲的数据却无法让市场放心，原因是相比去年同期的116.22亿美元，这一数据跌幅已经达到了18%，而苹果的股价也从700多美元的峰顶一路下滑到了400美元以下。四面出击的苹果究竟还能将辉煌维持多久？且让我们拨开这棵硕大苹果树的繁枝茂叶，来探究埋藏在其内部的秘密。

前景堪忧？

蒂姆·库克正式接任乔布斯也有近两年的时间了，在此期间，苹果在各条产品线上仍处于王者地位，不过市场对于苹果的忧虑却在逐渐递增。即便苹果的营收正在不断增加，但其利润却在缓缓下降。以2012年第四季度为例，由于iPhone5上市后没有达到预期的销量，导致苹果大幅调低了出货量，这就使得苹果必须在短期内拿出另一款让人眼前一亮的产品。否则其股价将会持续下降，届时库克将要面对就不再是压力那么简单，卷铺盖走人的可能性极大。

市场历来残酷若斯。苹果当初能够击败众多大佬成功登顶，就是建立在天才般的创意与艺术品般的产品之上的，但iPhone5只是把机身拉长来应对大屏时代更像是一种无奈的妥协而非创意，一旦走上了为市场妥协的道路，那个高高在上的苹果终将泯然众人矣。

苹果产品的周期通常为一年，然而市场的更迭速度已经远远快过了这个周期。每当苹果新产品之后，其他厂商都会拿出诸多竞争力十足的新品，以此吸引果粉转投阵营。而在苹果新品还未上市，旧货吸引力不足的间隙，竞争对手的重量级产品更是一个接着一个地砸到消费者的面前，让人目不暇接。

iMac：一直被模仿，何时被超越？

1998年，时任苹果总裁的史蒂夫·乔布斯提出“What’s not a computer！”（不是电脑的电脑）的概念并应用于iMac的设计之中，使它几乎连年获奖，从而创造了一体化电脑的神话。iMac在设计上的独特之处和出众的易用性，让历代iMac深入人心，G3果冻、G4台灯、G5相框……在广大设计师们的心中，iMac就是科技与艺术结合的最完美范本。

去年的新款iMac就让不少的用户眼前一亮，它将上一代本就不厚的身材进行了近一步的压缩。机身侧边犹如刀锋一般，边缘位置仅厚5mm，精湛的工艺让人叹服，再配合采用了IPS技术的27英寸LED背光显示屏，分辨率达到了2560*1440，让不少深爱苹果显示效果的用户们深感满足。

iMac是在原有机身上进行了极致的改进，而它的对手们已经开始模仿苹果的工艺，甚至于开始尝试改变产品形态了。

惠普Spectre One

来自惠普这个没落贵族的Spectre One采用了1080p全高清分辨率的23.6英寸屏幕，同时融入了铝合金质感的边框设计，其最薄处为11.5mm，显示屏表面覆盖玻璃面板，整体设计追求极致纤薄。配置上融合了Beats Audio效果的音响系统与NFC，此外还可以选购独立显卡和SSD固态硬盘。从外观而言，Spectre One可谓是将模仿做到了极致，不过其距离iMac还是有不小的差距。

联想A720

联想IdeaCentre系列是基于Windows 8和Kinect技术所设计的一体机，其屏幕支持10点触控，分辨率为1920*1080，并支持-5°到90°的可调角度。Kinect的加入让它可以像Xbox 360体感套装那样玩体感类游戏。为避免头重脚轻，A720的底座为全金属整体切割而成，质感出色且稳重。什么？它与iMac根本没得比？——笔者对此持相同看法——联想A720出现在这里的最大意义，在于它是本文中出现的唯一一款国产货，虽然其核心技术均来自美帝。

MacBook：更轻、更薄、更快

MacBook是苹果在2006年推出的笔记本电脑，在当时，MacBook以其新设计、新功能、新技术奠定了笔记本电脑前所未有的全新标准。2011年7月20日，苹果公司全面更新了产品线，MacBook正式退出了历史舞台，不过其升级版本MacBook Pro与MacBook Air至今仍然堪称笔记本电脑的典范。

MacBook最强大的地方，在于它精致的做工与纤薄无匹的机身，其中最有代表性当数MacBook Air。不过随着超极本的崛起，这种曾经不可思议的厚度已经不再属于苹果独家所有。另外，MacBook Pro的超高分辨率屏幕也是MacBook的一大法宝，来看看它的竞争对手是怎样应对的吧！

索尼Z13

索尼的Vaio Z13重量仅为1.175kg，厚度也仅有16.65mm，在13寸笔记本中表现极为出色，甚至超越了很多15.6寸的机器。它的配置强大，最高可装配四核酷睿i7处理器，索尼还为其设计了独特的外置独显和额外的电池，让其性能和续航能力得到了近一步的提升，堪称MacBook Air的强劲对手。

谷歌Chromebook Pixel

谷歌自主设计和生产的笔记本Chromebook Pixel正是其计划在高端市场上与苹果MacBook分一杯羹的重磅产品。Chromebook Pixel配置了12.85英寸的超高清触摸显示屏，分辨率高达2560*1700，有Wi-Fi版和4G版可供选择。Chromebook Pixel最显著的三大优势在于触摸屏、高密度显示器和优雅的外观设计，不过与其他采用Chrome系统的产品一样，Chromebook Pixel也不支持桌面软件，用户只能通过浏览器窗口来使用基于网络的应用，谷歌能否改变苹果系统用户多年来养成的习惯，只能有待时间来检验了。

iPhone：与世界为敌又怎样？

犹记得2007年iPhone刚问世时，人们根本不相信苹果也会做手机，甚至有人提醒乔布斯别忘了把打电话功能做到iPhone里去。然而短短的六年时间里，iPhone已经成为了全世界最受欢迎的手机系列，每次新款iPhone的发行都会引爆果粉的购买欲望。“爱疯”，名不虚传。

如今，各大手机厂商在新品的时候都喜欢给自己的产品冠上“iPhone杀手”的称号，可惜至今也不曾见到一款可以超越iPhone的手机，哪怕iPhone5被批评不思进取，2012年第四季度它也在全球卖掉了2740万台，而国内被炒得火热的小米手机2012整年一共就卖了790万台。市场，一向都是凭数据说话的。

三星Galaxy S4

三星Galaxy S系列作为苹果长期的竞争对手，一直都展现出了相当的实力。新款的S4采用了5英寸1080p的SuperAMOLED屏幕，搭载1.8G的A15架构八核处理器，内置2GB的系统内存，配备1300万像素摄像头，并支持4G LTE网络，同时还具有无线充电功能，是如今安卓旗舰机中当之无愧的战斗机，或许连iPhone5都要忍不住说一声“这个对手看起来值得一战！”

索尼Xperia Z

索尼Xperia Z的硬件配置其实并无太多的亮点，它沿用了现在的流行配置，四核处理器、2GB内存、32GB存储空间，搭载安卓4.1系统。Xperia Z的屏幕分辨率为1920*1080，搭配上索尼独有的BRAVIA图像引擎。这款手机最大的看点就是把一款三防机器能做得如此华丽，强大的设计功力展露无遗。不信？你把iPhone5丢水里试试？

iPad：独孤求败

在iPad之前，谁也没有想到平板电脑——这种基于手机与笔记本电脑之间的产品竟能拥有如此广阔的市场。苹果在初代iPad上收获了太多太多，以至于他们有足够的资本可以“坐吃山不空”。

平心而论，iPad的样式已经很久没有更新过了，但是在10寸平板电脑的产品线上，依然没有出现足以撼动其地位的产品，在这条线上，苹果笑傲江湖。

三星Galaxy Note 10.1

三星Galaxy Note 10.1采用了目前安卓主流平板与手机的通用规格——四核处理器+2GB内存，其最大卖点为3G通话和S Pen。3G通话是三星为旗下最新一代平板加入的实用功能，拥有这一功能后你可以在拥有3G网络的情况下进行语音通话；S Pen则是Galaxy Note的独门武器，搭配上为其设计的APP可以大大增强平板的智能程度，从而使用户得到绝佳的使用体验。想象一下在没有耳机的情况下，把一块10寸的液晶屏拍在脸上说话是怎样一种感受？

谷歌Nexus 10

谷歌Nexus 10拥有非常强劲的配置，采用了三星猎户座5250处理器，拥有最先进的Cortex-A15架构，性能突出。Nexus 10的屏幕也同样值得称道，经过不少用户的实际体验，他们纷纷表示这块分辨率高达2560*1660的屏幕已经将iPad从最好屏幕平板的宝座上踢开。配置上完全不输给iPad的Nexus 10售价却低了1000多元，这对某些需要卖肾的果粉而言绝对是个好消息。

创意之上

2012年8月21日，苹果公司成为全球市值第一的上市公司，乔布斯一手缔造的这个充满创意与灵感的数码帝国，从此注定名垂青史。放眼全球数码市场，多线出击的苹果对行业的引领作用依然显著，乔布斯的继任者库克把苹果打理得井井有条，业绩也在不断攀升。

不过库克终究只是个优秀的商人，他还缺乏一些艺术家的偏执与疯狂。有分析指出现如今的苹果处在乔布斯时代创造的巨大动力的滑行惯性里，一旦这种惯性消失，苹果将不再是苹果。这也是为什么市场对于现如今的苹果信心正在逐渐消退。

创新的设计，是苹果能够达到现在这个高度的主因，然而这也是库克掌管下的苹果所面临的持续性挑战。随着消费电子产品市场竞争的激烈化，苹果对手们的成长速度十分惊人，苹果产品的吸引力正在不断减小。如果不能在创意上更近一步，习惯在后视镜里观察对手的苹果恐怕不得不接受逐步失去市场的现实了。